XGame：Unity 用户获取案例研究
Sustaining growth in today’s mobile gaming landscape is increasingly challenging. Balancing player experience, revenue, and user acquisition (UA) costs is a fundamental formula that the most successful studios like XGame master. By leveraging the power of Unity Ads for user acquisition, they’ve taken their return on ad spend (ROAS) performance to new heights.
Acquiring quality users while optimizing resources
iOS, Android
100+
Hanoi, Vietnam
大规模获取优质用户
XGame是一家总部位于越南的发行商，拥有150多款游戏，下载量超过10亿次。像Money Run这样的超休闲热门游戏推动了他们的成功，而像MiniCraft Village这样的深度休闲游戏则代表了他们的未来。
从他们的首席执行官 Quyet Phung 那里了解工作室是如何通过与 Unity Ads 的合作关系和洞察力提高 ROAS 和优化资源的。
结果
- ROAS 提高 20%
- 统一语音份额 (SOV) 增加 14%
- 利用未完成的投放进行资本化
经过六年的发展，XGame 已成为越南的顶级工作室，Phung 对移动广告生态系统中的合作伙伴并不陌生。
Phung 解释说："它为我们提供了一种智能方法来管理和优化瀑布流和竞价，从而使收入增加了 20-30%。"
随着增长的持续，用户获取（UA）效率变得更加重要，但也更具挑战性。寻找留存率高的用户以及确保大规模准确的创意测试成为日益严重的问题。
当 Unity Ads 支持团队提议重新尝试 ROAS 营销活动，并增加对有效供应源的深入了解时，Phung 看到了提高 UA 效率的潜力。
"Unity Ads 的 ROAS 营销活动可为出版商带来的规模与 XGame 所寻求的目标不谋而合。这帮助我们优化了营销活动，使 ROAS 比未使用允许列表的营销活动高出 10-20%。
自从使用 Unity Ads 的 ROAS 营销活动取得成功后，XGame 通过使用各种营销活动类型，将他们的 UA 战略提升到了一个新的水平，帮助他们在发布的每个阶段更有效地支出。
"Unity Ads 生成 ROAS、创意测试和自动最大出价等各种营销活动的方式给我留下了深刻印象，我们可以根据测试长度或目标使用这些营销活动。这使我们更容易优化资源，"Phung 说。
XGame 从创意测试中获得的洞察力尤为宝贵，因为他们能够测试多种格式和场景，以找到表现最佳的广告。
由于 XGame 旗下有如此多的游戏，Unity 团队建议工作室利用他们拥有的未填充广告库存。
"我们有很多用户在玩我们的游戏，因此使用交叉推广有助于利用安装了类似类型游戏的用户以及来自类似用户群的用户。Phung 解释说："正因为如此，这些用户都是高质量的玩家。
自从他们的 ROAS 活动取得成功后，XGame 开始依赖他们的 Unity Ads 支持团队，将其作为自身能力的延伸，正如 Phung 分享的那样："热情的 Unity 团队对我们来说尤其值得一提。他们花了大量时间热情地支持我们对主打产品MiniCraft Village的改进，并为我们的大部分工作提供建议。"
这种合作也获得了回报。自从在 Unity Ads 上使用 ROAS 营销活动并与其支持团队密切合作后，XGame 发现他们在 Unity 上的话语权份额 (SOV) 从 4% 上升至 14%。
