Wie XGame den ROAS mit Unity Ads um 20% steigerte

Nach sechs Jahren, in denen XGame zu einem der führenden Studios in Vietnam aufgestiegen ist, ist Phung kein Fremder für Partner im Ökosystem der mobilen Werbung. Unity LevelPlay, eine führende Lösung zur Anzeigenvermittlung, ist seit langem ein Teil des Monetarisierungserfolgs seines Studios.

Phung erklärt: "Es bietet uns eine intelligente Methode zur Verwaltung und Optimierung von Wasserfällen und Geboten, was zu einer Umsatzsteigerung von 20-30 % geführt hat."

Mit dem weiteren Wachstum wurde die Effizienz der Nutzerakquise (UA) immer wichtiger, aber auch schwieriger. Die Suche nach Nutzern mit starker Bindung und die Gewährleistung präziser kreativer Tests in großem Maßstab wurden zu einem immer wichtigeren Thema.

Als das Support-Team von Unity Ads vorschlug, ROAS-Kampagnen mit zusätzlichen Erkenntnissen über effektive Bezugsquellen zu wiederholen, erkannte Phung das Potenzial, die UA-Effizienz zu steigern. Die Skalierbarkeit, die die ROAS-Kampagnen von Unity Ads den Publishern bieten können, entsprach genau dem, was XGame suchte.

"Wir vergleichen und wählen Quellen mit hoher ROAS oder Retention aus und fügen sie dann zu einer Zulässigkeitsliste hinzu, um die Leistung anderer Kampagnen zu steigern. Das hat uns geholfen, Kampagnen zu optimieren, die einen um 10-20 % höheren ROAS haben als solche, die keine Zugelassenenlisten verwenden", sagt Phung.

Seit dem Erfolg der ROAS-Kampagnen von Unity Ads ist XGame in der Lage, seine UA-Strategie auf die nächste Stufe zu heben, indem es eine Vielzahl von Kampagnentypen einsetzt, die es ihm ermöglichen, in jeder Phase einer Einführung effizienter zu investieren.

"Ich bin wirklich beeindruckt davon, wie Unity Ads eine Vielzahl von Kampagnen wie ROAS, kreative Tests und automatische Maximalgebote generiert, die wir je nach Testdauer oder Zielen einsetzen können. Das macht es einfacher, unsere Ressourcen zu optimieren", sagt Phung.

Die Erkenntnisse, die XGame aus kreativen Tests gewinnt, sind besonders wertvoll, da sie viele Formate und Szenarien testen können, um die besten Anzeigen zu finden.

Da XGame so viele Spiele im Portfolio hat, schlug das Unity-Team dem Studio vor, alle unbesetzten Werbeplätze zu nutzen. Mit der Cross-Promotion-Lösung von Unity füllten sie ihre Anzeigenplätze mit Werbung für ihre eigenen Spiele auf, wenn keine anderen Anzeigen zur Verfügung standen.

"Wir haben viele Nutzer, die unsere Spiele spielen, also hilft uns die Cross-Promotion dabei, von Nutzern zu profitieren, die ein ähnliches Genre installiert haben und zu einer ähnlichen Nutzerbasis gehören. Aus diesem Grund sind diese Nutzer qualitativ hochwertige Spieler", erklärt Phung.

Seit dem Erfolg ihrer ROAS-Kampagnen verlässt sich XGame auf ihr Unity Ads-Supportteam als Erweiterung ihrer eigenen Fähigkeiten, wie Phung erzählt: "Das leidenschaftliche Unity-Team ist für uns besonders bemerkenswert. Sie verbringen viel Zeit damit, Verbesserungen enthusiastisch zu unterstützen und uns bei den meisten unserer Bemühungen für unseren Haupttitel, MiniCraft Village, zu beraten."

Die Zusammenarbeit hat sich auch ausgezahlt. Seit dem Einsatz von ROAS-Kampagnen auf Unity Ads und der engen Zusammenarbeit mit dem Support-Team konnte XGame seinen Share of Voice (SOV) für Unity von 4% auf 14% steigern.