ARPDAUとは一体何なのか？

アプリの健全性をもっと理解したいアプリ開発者にとって、選べる指標は山ほどある。ある者は日常を洞察し、またある者は長い目で見る。

ARPDAUは、開発者が日常的に使用する定番の指標です。しかし、ARPDAUはあなたのアプリについて正確に何を教えてくれるのでしょうか？

ARPDAUとは何か？

ARPDAUとは、Average Revenue Per Daily Active Userの略で、広告からの収益化、IAPからの収益化、またはその両方であれ、収益化がどの程度うまくいっているかを理解するのに役立つ指標です。ARPDAUはまた、あなたが行ったアプリ内の変更が収益化の成功にどのように影響しているかも教えてくれます。

ARPDAUの計算と計算式

ARPDAUの計算方法を学ぶ際には、ある日のIAP、広告、またはその両方からの収益を、その日のユニークアクティブユーザー数で割ることに注目する。

モバイルゲームのARPDAU

Free-to-Playゲームをお持ちの場合、あらゆる種類のプレーヤーのエンゲージメントを最大化するために、マネタイズ戦略を常に監視し、調整する必要があります。

ARPDAUを時系列で見れば、変化や出来事がその日の収益にどのように影響するかを簡単に知ることができる。IAPの価格を変更した？広告の配置を間違えたり、リワード動画広告を初めてアプリに追加したりしましたか？この指標は、それらの変更の影響を示し、ユーザーを満足させながら最大限の収益を得るために最適化することができる。

ARPDAUは、1日のアクティブユーザーそれぞれに適用される指標であるため、ユーザーベースの変動も除外され、アプリを利用しているユーザーから1日にいくら稼いだかを明確に把握することができます。

ARPDAUを高めるには

ARPDAUはアプリの多くの要素に依存する。まず、アプリ内機能、つまり、トラフィックドライバーや、ユーザーに特典ビデオの視聴やIAPの作成を促すプロンプト、アプリ内課金の価格や種類である。次に、アプリ内の広告-どこに配置されているか、どのくらいの頻度で表示されているか、どのような広告であるか、ユーザーにとってどの程度関連性があるか。第三に、曜日や特別休暇の時間帯などの外的要因である。

ARPDAUを増やす5つの方法を詳しく見てみよう：

1.リワード動画広告をアプリに組み込む

リワード付き動画広告は、アプリの収益を大幅に増やすことができる。どうやって？リワード動画のクリックスルー率は、一般的なディスプレイ広告の約4～5倍である。この広告ユニットは、ユーザーにとってより楽しいものであり、また、コインや剣、余命といった具体的な見返りが得られることもわかっている。また、アプリ開発者は、オプトイン広告のエンゲージメントごとに報酬を得るため、報酬の高い動画は、あなたにとってより高いARPDAUとなります。

2.非課金ユーザーをIAPに誘導する

リワード動画広告は、アプリ内課金をしたことがないユーザーにも課金を促すことができる。報酬がIAPのようなものであれば、逃しているプレミアム機能を味わうことができ、将来的に購入する可能性が高くなる。ある調査によると、リワード動画広告を視聴したユーザーは、アプリ内購入を行う可能性が高く、場合によっては6倍以上になる。

3.アプリ内の広告配置のA/Bテスト

ユーザーエクスペリエンスを妨げる広告は、コンバージョンにつながりにくい。ゲームに広告を入れるなら、タイミングがすべてです。ゲームにレベルがある場合、広告は最初や途中ではなく、レベルの最後に表示しましょう。ターン制のゲームであれば、1ゲーム終了ごとに広告を表示する（各ターンの後ではない）。 A/Bテストは、広告の配置を最適化するのに役立ちます。ユーザーがアプリで広告を目にする頻度にも上限を設けましょう。最適な割合は、ゲームアプリの場合、1セッションあたり3～4広告程度です。ironSourceの広告収益化A/Bテストツールを使って、さまざまな広告収益化戦略をテストし、どれがARPDAUを最大化するかを確実に知ることができます。

4.ユーザーのセグメント化

クジラから雑魚まで、すべてのユーザーが平等というわけではない。彼らを別格に扱うことは、ARPDAUを押し上げることにつながる。例えば、ハロウィンの特別価格でコインを提供したり、しばらくアプリを利用していないユーザーには特典動画の報酬を2倍にするなど、ユーザーの行動や地域に応じてIAP価格を変更してみましょう。これによって広告のエンゲージメントが高まり、結果としてARPDAUが上昇する。ユーザーをセグメント化して収益化を促進する4つの方法については、こちらをご覧ください。

5.アプリ内入札を利用する

あらゆる開発者が、アプリを収益化する唯一のセットアップモデルとしてアプリ内入札に注目している。従来のウォーターフォール・ソリューションでは、開発者が手作業で広告ネットワークを最適化し、CPMに応じて並べ替える必要があったのに対し、アプリ内入札では、各広告インプレッションに対してオークションを行い、最も支払額の高い広告ネットワークにインプレッションを配信するというプロセスを完全に自動化する。その都度、最も高額の報酬が支払われるネットワークによってインプレッションが埋められるため、開発者はより多くのドルを失うリスクを負うことがない。ironSourceのアプリ内入札ソリューションLevelPlayを利用してARPDAUを60%向上させたEast Side gamesのBudfarmから、ARPDAUを50%向上させたMetamokiまで、アプリ内入札を利用して以来、デベロッパーは収益の大幅な向上を目の当たりにしている。