ARPDAU 到底是什么，如何提高 ARPDAU？

对于希望进一步了解其应用程序健康状况的应用程序开发人员来说，有大量指标可供选择。有的介绍了日常工作，有的则从更长远的角度进行了分析。

ARPDAU 是开发人员应该使用的主要日常指标，但它究竟能说明什么，又该如何衡量？

什么是 ARPDAU？

ARPDAU 是 "每日活跃用户平均收入"（Average Revenue Per Daily Active User）的缩写，这一指标可帮助您了解货币化的效果如何，是通过广告货币化，还是通过 IAP 货币化，或者两者兼而有之。ARPDAU 还能告诉你，你在应用内所作的任何改变对 Monetization 的成功有何影响。

ARPDAU 计算和公式

在学习如何计算 ARPDAU 时，应重点关注：在任何给定的一天中，来自 IAP、广告或两者的收入除以当天的独立活跃用户数。

移动游戏的 ARPDAU

如果您有一款免费游戏，您就需要不断监控和调整您的 Monetization 策略，以最大限度地提高各类玩家的参与度。

通过观察一段时间内的 ARPDAU，您可以轻松了解变化或事件对当天收入的影响。更改了 IAP 价格？您是否混淆了广告位置，或首次在应用程序中添加了奖励视频广告？该指标将向您显示这些变化的影响，然后您就可以进行优化，在获得最大收益的同时让用户满意。

由于 ARPDAU 是一个适用于每个每日活跃用户的指标，因此它还排除了用户群的任何波动，让您清楚地了解您在某一天从使用您应用程序的用户身上赚了多少钱。

如何提高 ARPDAU

ARPDAU 取决于应用程序中的许多因素。首先是应用内功能--流量驱动或邀请用户观看打赏视频或进行 IAP 的提示，以及应用内购买的价格和种类。其次是应用程序中的广告，包括广告的位置、出现频率、广告类型以及与用户的相关性。第三，外部因素，如星期几和特殊节假日时间。

让我们来详细看看提高 ARPDAU 的 5 种方法：

1.在应用程序中整合有奖励的视频广告

有奖视频广告可大幅增加应用收入。怎么做？有奖视频的点击率比一般展示广告高出 4 到 5 倍，因为用户有理由参与其中。用户更乐于与广告单元互动，他们也知道自己会得到一些具体的回报，如金币、剑或额外的生命。由于应用程序开发人员可以从每次选择广告参与中获得报酬，因此有奖励的视频等于为您带来更高的 ARPDAU。

2.引导非付费用户使用 IAP

奖励视频广告也是鼓励那些从未为 In-app Purchasing 付过款的用户付费的好方法。如果奖励类似于 IAP，他们就能尝到他们错过的高级功能，然后他们就更有可能在未来购买。一项研究发现，观看有奖励的视频广告的用户更有可能进行 In-app Purchase 购买，在某些情况下，购买次数会增加 6 倍。

3.对应用程序中的广告位置进行 A/B 测试

干扰用户体验的广告不太可能有好的转化率，更糟糕的是会惹恼用户。如果您要在游戏中加入广告，时机就是一切--如果您的游戏有关卡，在关卡结束时播放广告，而不是在关卡开始或中间播放。如果您有一款回合制游戏--在每一局游戏结束时（而不是在每一回合之后）播放广告。 A/B 测试有助于确保优化广告投放。还要确保限制用户在您的应用程序中看到广告的频率--游戏应用程序的最佳比率是每次会话大约 3 到 4 个广告。您可以使用IronSource 的广告货币化 A/B 测试工具来测试不同的广告货币化策略，并确切了解哪种策略能最大化 ARPDAU。

4.细分用户

从鲸鱼到小鱼，并非所有用户都是平等的。确保区别对待，将有助于提升 ARPDAU。尝试根据不同的用户行为或地理位置修改 IAP 价格，例如提供万圣节特别优惠的金币，或为有一段时间没有使用应用程序的用户提供双倍奖励的视频。这会提高广告参与度，你会看到你的 ARPDAU 因此而上升。了解细分用户和提高 Monetization 的 4 种方法。

5.使用应用内竞价

各地的开发者都在转向应用内竞价，将其作为应用货币化的唯一设置模式。传统的瀑布式解决方案要求开发人员根据 CPM 手动优化和重新安排广告网络，与之相比，应用内竞价完全实现了流程自动化--对每个广告印象进行拍卖，并将广告印象提供给付费最高的广告网络。因为每次都是由付费最高的网络来填补这个印象，所以开发者不会冒失去更多资金的风险。自从使用应用内竞价后，开发者的收入大幅提高，从East Side games的Budfarm通过使用IronSource的应用内竞价解决方案LevelPlay将ARPDAU提高了60%，到Metamoki将ARPDAU提高了50%。