¿Qué demonios es ARPDAU y cómo se puede aumentar?

Para un desarrollador de aplicaciones que quiera saber más sobre la salud de su aplicación, hay un montón de métricas entre las que elegir. Algunos ofrecen una visión del día a día, otros adoptan una perspectiva más amplia.

ARPDAU es una métrica básica que los desarrolladores deberían utilizar a diario, pero ¿qué le dice exactamente sobre su aplicación y cómo medirla?

¿Qué es ARPDAU?

ARPDAU, por sus siglas en inglés Average Revenue Per Daily Active User (ingresos medios por usuario activo diario), es una métrica que te ayuda a entender lo bien que está funcionando tu Monetization, ya sea a través de anuncios, de IAPs o de ambos. ARPDAU también le indica cómo los cambios realizados en la aplicación están afectando al éxito de su Monetization.

Cálculo y fórmula del ARPDAU

Cuando aprenda a calcular el ARPDAU, céntrese en: los ingresos procedentes de IAP, anuncios o ambos en un día determinado, divididos por el número de usuarios activos únicos de ese día.

ARPDAU de juegos para móviles

Si tienes un juego free-to-play, tendrás que estar constantemente controlando y ajustando tu estrategia de Monetization para maximizar el compromiso de todos los diferentes tipos de jugadores.

Si observa su ARPDAU a lo largo del tiempo, podrá ver fácilmente cómo los cambios o acontecimientos afectan a los ingresos que obtiene ese día. ¿Cambiaron los precios del IAP? ¿Ha cambiado la ubicación de sus anuncios o ha añadido por primera vez anuncios de vídeo con recompensa a su aplicación? Esta métrica le mostrará el impacto de esos cambios, y entonces podrá optimizar para obtener la máxima cantidad de ingresos mientras mantiene contentos a los usuarios.

Dado que es una métrica que se aplica a cada usuario activo diario individual, ARPDAU también excluye cualquier fluctuación en su base de usuarios, dándole una imagen clara de cuánto dinero ganó en un día determinado de los usuarios que estaban en su aplicación.

Cómo aumentar el ARPDAU

El ARPDAU depende de muchos factores de tu aplicación. En primer lugar, las características in-app: los controladores de tráfico o los avisos para invitar a los usuarios a ver un vídeo con recompensa o a realizar un IAP, así como los precios y la variedad de las In-app purchases. En segundo lugar, los anuncios de su aplicación: dónde se colocan, con qué frecuencia aparecen, qué tipo de anuncios son y qué relevancia tienen para sus usuarios. En tercer lugar, factores externos como los días de la semana y los periodos de vacaciones especiales.

Veamos con más detalle 5 formas de aumentar su ARPDAU:

1. Integre anuncios de vídeo con recompensa en su aplicación

Los anuncios de vídeo recompensados pueden aumentar significativamente los ingresos de las aplicaciones. ¿Cómo? Los porcentajes de clics de los vídeos con recompensa son entre 4 y 5 veces superiores a los de los anuncios publicitarios típicos, porque los usuarios tienen un motivo para interactuar. A los usuarios les resulta más agradable interactuar con el anuncio y, además, saben que obtendrán algo concreto -como monedas, espadas o vidas extra- a cambio. Y puesto que los desarrolladores de aplicaciones cobran por cada interacción con los anuncios opt-in, los vídeos con recompensa equivalen a un mayor ARPDAU para usted.

2. Atraer a los usuarios que no pagan hacia los IAP

Los anuncios de vídeo con recompensa también son una buena forma de animar a aquellos usuarios que nunca han pagado por una compra dentro de la aplicación a que lo hagan. Si la recompensa es similar a un IAP, el usuario saborea las características premium que se está perdiendo y es más probable que las compre en el futuro. Según un estudio, los usuarios que ven anuncios de vídeo con recompensa son más propensos a realizar compras dentro de la aplicación: 6 veces más en algunos casos.

3. Pruebe la ubicación de los anuncios en su aplicación

Los anuncios que interrumpen la experiencia del usuario tienen pocas probabilidades de convertir bien y, lo que es peor, molestarán a sus usuarios. Si vas a incluir anuncios en tu juego, el momento lo es todo: si tu juego tiene niveles, muestra un anuncio al final del nivel, en lugar de al principio o en medio. Si tienes un juego por turnos, muestra un anuncio al final de cada partida (no después de cada turno). Las pruebas A/B pueden ayudarle a asegurarse de que está optimizando la ubicación de los anuncios. Asegúrese también de limitar la frecuencia con la que los usuarios ven anuncios en su aplicación: una tasa óptima es de 3 a 4 anuncios por sesión para una aplicación de juegos. Puede utilizar la herramienta de pruebas A/B de monetización de anuncios de ironSource para probar diferentes estrategias de monetización de anuncios y saber con certeza cuál maximiza el ARPDAU.

4. Segmente a sus usuarios

De las ballenas a los pececillos, no todos los usuarios son iguales. Tratarlos de forma diferente contribuirá a aumentar su ARPDAU. Prueba a modificar los precios de tus IAP en función de los diferentes comportamientos o geografías de los usuarios, por ejemplo, ofreciendo ofertas especiales de Halloween en monedas, o el doble de recompensas en un vídeo premiado para un usuario que no ha estado en la aplicación durante un tiempo. Esto aumentará la participación en los anuncios y, en consecuencia, aumentará su ARPDAU. Conozca aquí 4 formas de segmentar a sus usuarios y potenciar la Monetización.

5. Utilice las pujas dentro de la aplicación

Los desarrolladores de todo el mundo están recurriendo a las pujas dentro de la aplicación como único modelo de configuración para monetizar sus aplicaciones. A diferencia de la solución tradicional en cascada, que obliga a los desarrolladores a optimizar y reorganizar manualmente las redes publicitarias en función del CPM, in-app bidding automatiza por completo el proceso: celebra una subasta para cada impresión publicitaria y envía la impresión a la red publicitaria que más pague. Como la impresión se llena cada vez con la red que paga más, los desarrolladores no corren el riesgo de perder más dinero. Desde que utilizan las pujas dentro de la aplicación, los desarrolladores están experimentando un enorme aumento de los ingresos: desde Budfarm, de East Side Games, que incrementó el ARPDAU en un 60% con LevelPlay, la solución de pujas dentro de la aplicación de IronSource, hasta Metamoki, que aumentó el ARPDAU en un 50%.