Qu'est-ce que l'ARPDAU et comment l'augmenter ?
Pour un développeur d'application qui souhaite en savoir plus sur la santé de son application, il existe toute une série d'indicateurs parmi lesquels choisir. Certains donnent un aperçu du quotidien, d'autres ont une vision à plus long terme.
L'ARPDAU est une mesure quotidienne de base que les développeurs devraient utiliser - mais qu'est-ce qu'elle vous dit exactement sur votre application, et comment la mesurer ?
Qu'est-ce que l'ARPDAU ?
L'ARPDAU, qui signifie Average Revenue Per Daily Active User (revenu moyen par utilisateur actif quotidien), est une mesure qui vous aide à comprendre le fonctionnement de votre monétisation, qu'il s'agisse de monétisation à partir de publicités, d'IAP ou des deux. L'ARPDAU vous indique également comment les changements in-app que vous avez effectués affectent le succès de votre Monetization.
Calcul et formule de l'ARPDAU
Lorsque vous apprenez à calculer l'ARPDAU, concentrez-vous sur : le revenu provenant des IAP, des publicités ou des deux au cours d'une journée donnée, divisé par le nombre d'utilisateurs actifs uniques au cours de cette journée.
ARPDAU pour les jeux mobiles
Si vous avez un jeu free-to-play, vous devrez constamment surveiller et ajuster votre stratégie de Monetization pour maximiser l'engagement de tous les différents types de joueurs.
En examinant votre ARPDAU au fil du temps, vous pouvez facilement voir comment les changements ou les événements affectent les revenus que vous réalisez ce jour-là. Les prix de l'IAP ont-ils été modifiés ? Vous avez mélangé vos placements publicitaires ou ajouté pour la première fois des publicités vidéo récompensées à votre application ? Cette mesure vous indiquera l'impact de ces changements et vous permettra d'optimiser vos activités pour obtenir un maximum de revenus tout en satisfaisant les utilisateurs.
Parce qu'il s'agit d'une mesure qui s'applique à chaque utilisateur actif quotidien, l'ARPDAU exclut également toute fluctuation de votre base d'utilisateurs, ce qui vous permet d'avoir une idée précise de la somme d'argent que vous avez gagnée au cours d'une journée donnée grâce aux utilisateurs qui étaient dans votre application.
Comment augmenter l'ARPDAU ?
L'ARPDAU dépend de nombreux facteurs liés à votre application. Tout d'abord, les fonctionnalités in-app - conducteurs de trafic ou invites à regarder une vidéo récompensée ou à effectuer un IAP, ainsi que les prix et la variété des In-app purchases. Deuxièmement, les publicités dans votre application - où elles sont placées, à quelle fréquence elles apparaissent, de quel type de publicité il s'agit et dans quelle mesure elles sont pertinentes pour vos utilisateurs. Troisièmement, des facteurs externes tels que les jours de la semaine et les périodes de vacances spéciales.
Voyons plus en détail 5 façons d'augmenter votre ARPDAU :
1. Intégrer des publicités vidéo récompensées dans votre application
Les publicités vidéo récompensées peuvent augmenter considérablement les revenus de l'application. Comment ? Le taux de clics pour les vidéos récompensées est 4 à 5 fois plus élevé que pour les publicités classiques, car les utilisateurs ont une raison de s'engager. L'unité publicitaire est plus agréable à utiliser pour les utilisateurs, qui savent qu'ils obtiendront quelque chose de concret - comme des pièces, des épées ou des vies supplémentaires - en retour. Et comme les développeurs d'applications sont rémunérés pour chaque engagement publicitaire opt-in, les vidéos récompensées sont synonymes d'ARPDAU plus élevé pour vous.
2. Inciter les utilisateurs qui ne paient pas à se tourner vers les IAP
Les publicités vidéo récompensées sont également un excellent moyen d'encourager les utilisateurs qui n'ont jamais payé pour un In-app Purchase à le faire. Si la récompense est similaire à un IAP, ils ont un avant-goût des fonctionnalités premium qu'ils manquent, et ils sont alors plus susceptibles de l'acheter à l'avenir. Une étude a révélé que les utilisateurs qui regardent des publicités vidéo récompensées sont plus susceptibles de faire des In-app purchases - 6 fois plus dans certains cas.
3. Test A/B de l'emplacement des publicités dans votre application
Les publicités qui interrompent l'expérience de l'utilisateur ont peu de chances d'être bien converties et, pire encore, elles ennuieront vos utilisateurs. Si votre jeu comporte des niveaux, affichez une publicité à la fin du niveau, plutôt qu'au début ou au milieu. Si vous avez un jeu au tour par tour, affichez une publicité à la fin de chaque partie (et non après chaque tour). Les tests A/B peuvent vous aider à vous assurer que vous optimisez l'emplacement des annonces. Veillez également à limiter la fréquence à laquelle les utilisateurs voient des publicités dans votre application - un taux optimal est d'environ 3 à 4 publicités par session pour une application de jeu. Vous pouvez utiliser l'outil de test A/B de monétisation publicitaire d'IronSource pour tester différentes stratégies de monétisation publicitaire. et apprendre avec certitude laquelle maximise l'ARPDAU.
4. Segmentez vos utilisateurs
Des baleines aux vairons, tous les utilisateurs ne sont pas égaux. En veillant à les traiter différemment, vous donnerez un coup de pouce à votre ARPDAU. Essayez de modifier les prix de vos IAP en fonction des différents comportements des utilisateurs ou des géos, par exemple en proposant des offres spéciales Halloween sur les pièces, ou en doublant les récompenses sur une vidéo récompensée pour un utilisateur qui n'a pas été dans l'application depuis un certain temps. Cela va augmenter l'engagement des publicités, et vous verrez votre ARPDAU augmenter en conséquence. Découvrez ici 4 façons de segmenter vos utilisateurs et de booster la Monetize.
5. Utiliser les enchères in-app
Les développeurs du monde entier se tournent vers les enchères in-app comme unique modèle de configuration pour la Monetization de leurs applications. Contrairement à la solution traditionnelle en cascade, qui exige des développeurs qu'ils optimisent et réorganisent manuellement les réseaux publicitaires en fonction du CPM, l'enchère in-app automatise complètement le processus - en organisant une enchère pour chaque impression publicitaire et en la transmettant au réseau publicitaire le plus payant. Comme l'impression est remplie à chaque fois par le réseau le plus payant, les développeurs ne risquent pas de perdre plus d'argent. Depuis qu'ils utilisent les enchères in-app, les développeurs constatent une augmentation massive de leurs revenus - de Budfarm by East Side games qui a augmenté son ARPDAU de 60 % grâce à LevelPlay, la solution d'enchères in-app d'IronSource, à Metamoki qui a augmenté son ARPDAU de 50 %.