O que diabos é ARPDAU e como você pode aumentá-lo?

Para um desenvolvedor de aplicativos que deseja entender mais sobre a saúde de seu aplicativo, há uma série de métricas para escolher. Alguns dão uma visão do cotidiano, outros têm uma visão mais ampla.

ARPDAU é uma métrica básica que os desenvolvedores devem usar no dia a dia. Mas o que exatamente isso diz sobre seu aplicativo e como você pode medi-lo?

O que é ARPDAU?

ARPDAU, que significa Receita Média por Usuário Ativo Diário, é uma métrica que ajuda você a entender o quão bem sua monetização está funcionando, seja monetização de anúncios, de IAPs ou ambos. O ARPDAU também informa como quaisquer alterações feitas no aplicativo estão afetando o sucesso da sua monetização.

Cálculo e fórmula ARPDAU

Ao aprender a calcular o ARPDAU, concentre-se em: a receita de IAPs, anúncios ou ambos em um determinado dia, dividida pelo número de usuários ativos exclusivos naquele dia.

ARPDAU para jogos móveis

Se você tem um jogo gratuito, precisará monitorar e ajustar constantemente sua estratégia de monetização para maximizar o engajamento de todos os diferentes tipos de jogadores.

Observando seu ARPDAU ao longo do tempo, você pode ver facilmente como mudanças ou eventos afetam a receita que você obtém naquele dia. Os preços do IAP foram alterados? Misturou seus posicionamentos de anúncios ou adicionou anúncios em vídeo recompensados ao seu aplicativo pela primeira vez? Essa métrica mostrará o impacto dessas mudanças e, então, você poderá otimizar para obter o máximo de receita e, ao mesmo tempo, manter os usuários satisfeitos.

Como é uma métrica que se aplica a cada usuário ativo diário individual, o ARPDAU também exclui quaisquer flutuações na sua base de usuários, dando a você uma imagem clara de quanto dinheiro você ganhou em um determinado dia com os usuários que estavam no seu aplicativo.

Como aumentar ARPDAU

O ARPDAU depende de muitos fatores no seu aplicativo. Primeiro, os recursos do aplicativo: direcionadores de tráfego ou avisos para convidar os usuários a assistir a um vídeo recompensado ou fazer uma IAP, bem como os preços e a variedade de compras no aplicativo. Em segundo lugar, os anúncios no seu aplicativo: onde eles são colocados, com que frequência aparecem, que tipo de anúncio eles são e quão relevantes eles são para seus usuários. Terceiro, fatores externos, como dias da semana e feriados especiais.

Vamos dar uma olhada em 5 maneiras de aumentar seu ARPDAU com mais detalhes:

1. Integre anúncios de vídeo recompensados ao seu aplicativo

Anúncios em vídeo recompensados podem aumentar significativamente a receita do aplicativo. Como? As taxas de cliques para vídeos recompensados são cerca de 4 a 5 vezes maiores do que as de anúncios gráficos típicos porque os usuários têm um motivo para interagir. A unidade de anúncio é mais agradável para os usuários interagirem, e eles também sabem que receberão algo concreto - como moedas, espadas ou vidas extras - em troca. E como os desenvolvedores de aplicativos são pagos por cada engajamento de anúncio opt-in, vídeos recompensados ​​equivalem a um ARPDAU maior para você.

2. Incentivar usuários não pagantes a fazerem compras no app (IAPs)

Anúncios em vídeo recompensados também são uma ótima maneira de incentivar os usuários que nunca pagaram por uma compra no aplicativo a fazê-lo. Se a recompensa for semelhante a um IAP, eles terão uma amostra dos recursos premium que estão perdendo e, então, estarão mais propensos a comprá-lo no futuro. Um estudo descobriu que usuários que assistem a anúncios em vídeo recompensados têm mais probabilidade de fazer compras no aplicativo — 6 vezes mais em alguns casos.

3. Teste A/B de posicionamentos de anúncios em seu aplicativo

Anúncios que interrompem a experiência do usuário provavelmente não converterão bem e, pior, irritarão seus usuários. Se você vai ter anúncios no seu jogo, o tempo é tudo. Se o seu jogo tiver níveis, mostre um anúncio no final do nível, em vez de no começo ou no meio. Se você tiver um jogo baseado em turnos, mostre um anúncio ao término de cada jogo (não após cada turno). O teste A/B pode ajudar a garantir que você esteja otimizando o posicionamento dos anúncios. Certifique-se também de limitar a frequência com que os usuários veem anúncios no seu aplicativo. Uma taxa ideal é de 3 a 4 anúncios por sessão para um aplicativo de jogos. Você pode usar a ferramenta de teste A/B de monetização de anúncios da ironSource para testar diferentes estratégias de monetização de anúncios e saber com certeza qual delas maximiza o ARPDAU.

4. Segmente seus usuários

De baleias a peixinhos, nem todos os usuários são iguais. Certificar-se de tratá-los de forma diferente ajudará a impulsionar seu ARPDAU . Tente modificar os preços do seu IAP de acordo com diferentes comportamentos ou localizações geográficas dos usuários, por exemplo, oferecendo ofertas especiais de Halloween em moedas ou recompensas em dobro em um vídeo premiado para um usuário que não usa o aplicativo há algum tempo. Isso aumentará o engajamento dos anúncios e você verá seu ARPDAU aumentar como resultado. Aprenda 4 maneiras de segmentar seus usuários e aumentar a monetização aqui.

5. Use lances no aplicativo

Desenvolvedores em todos os lugares estão recorrendo aos lances no aplicativo como o único modelo de configuração para monetizar seus aplicativos. Ao contrário da solução tradicional em cascata, que exige que os desenvolvedores otimizem e reorganizem manualmente as redes de anúncios de acordo com o CPM, o lance no aplicativo automatiza completamente o processo, realizando um leilão para cada impressão de anúncio e veiculando a impressão para a rede de anúncios com maior pagamento. Como a impressão é preenchida pela rede que paga mais todas as vezes, os desenvolvedores não correm o risco de perder mais dinheiro. Desde que começaram a usar o lance no aplicativo, os desenvolvedores estão vendo grandes aumentos na receita - desde a Budfarm da East Side Games, que aumentou a ARPDAU em 60% com a solução de lance no aplicativo LevelPlay da ironSource,até a Metamoki, que aumentou a ARPDAU em 50%.