Что такое ARPDAU и как его увеличить?
Разработчики приложений, желающие получить больше информации о состоянии своего приложения, могут выбрать из множества метрик. Некоторые из них дают представление о повседневной жизни, другие рассматривают ее в более долгосрочной перспективе.
ARPDAU - это основная повседневная метрика, которую должны использовать разработчики, но что именно она говорит о вашем приложении и как ее измерить?
Что такое ARPDAU?
ARPDAU, что расшифровывается как Average Revenue Per Daily Active User, - это метрика, которая поможет вам понять, насколько хорошо работает ваша монетизация, будь то монетизация от рекламы, от IAP или от того и другого. ARPDAU также подскажет вам, как все внесенные вами изменения в приложении влияют на успешность вашей монетизации.
Расчет ARPDAU и формула
Изучая, как рассчитать ARPDAU, сосредоточьтесь на следующем: доход от IAP, рекламы или того и другого в любой конкретный день, разделенный на количество уникальных активных пользователей в этот день.
ARPDAU для мобильных игр
Если у вас бесплатная игра, вам придется постоянно отслеживать и корректировать стратегию Monetize, чтобы добиться максимального вовлечения всех типов игроков.
Глядя на ARPDAU в течение определенного времени, вы можете легко увидеть, как изменения или события влияют на доход, который вы получаете в этот день. Изменились цены на IAP? Перепутали места размещения рекламы или впервые добавили видеорекламу с вознаграждением в свое приложение? Эта метрика покажет вам влияние этих изменений, и тогда вы сможете оптимизировать работу, чтобы получить максимальный доход и сохранить пользователей счастливыми.
Поскольку эта метрика применяется к каждому отдельному ежедневному активному пользователю, ARPDAU также исключает любые колебания в вашей пользовательской базе, давая вам четкое представление о том, сколько денег вы заработали в конкретный день от пользователей, которые заходили в ваше приложение.
Как увеличить ARPDAU
ARPDAU зависит от многих факторов вашего приложения. Во-первых, функции приложения - драйверы трафика или подсказки, приглашающие пользователей посмотреть видео с вознаграждением или совершить IAP, а также цены и разнообразие In-app Purchases. Во-вторых, реклама в вашем приложении - где она размещена, как часто появляется, какого типа и насколько она релевантна для ваших пользователей. В-третьих, внешние факторы, такие как дни недели и особые праздничные дни.
Давайте рассмотрим 5 способов увеличить ARPDAU более подробно:
1. Интегрируйте видеорекламу с вознаграждением в свое приложение
Вознагражденная видеореклама может значительно увеличить доход от приложений. Как? Коэффициент кликов на видео с вознаграждением в 4-5 раз выше, чем на обычную рекламу на экране, потому что у пользователей есть причина для взаимодействия. С таким рекламным блоком пользователям приятнее взаимодействовать, к тому же они знают, что получат взамен что-то конкретное - например, монеты, мечи или дополнительные жизни. А поскольку разработчики приложений получают деньги за каждое привлечение рекламы, вознаграждение за видео означает более высокий ARPDAU для вас.
2. Подталкивайте неплатящих пользователей к IAP
Видеореклама с вознаграждением - отличный способ побудить пользователей, которые еще ни разу не платили за In-app Purchase, сделать это. Если вознаграждение будет похоже на IAP, они получат представление о премиальных функциях, которые они упускают, и тогда они с большей вероятностью приобретут их в будущем. Одно из исследований показало, что пользователи, просматривающие видеорекламу с вознаграждением, чаще совершают покупки в приложениях - в некоторых случаях в 6 раз чаще.
3. A/B-тестирование размещения рекламы в вашем приложении
Объявления, которые прерывают пользовательский опыт, вряд ли будут хорошо конвертироваться, а еще хуже - будут раздражать ваших пользователей. Если вы собираетесь разместить рекламу в своей игре, время - это главное. Если в вашей игре есть уровни, показывайте рекламу в конце уровня, а не в начале или в середине. Если у вас пошаговая игра - показывайте рекламу по завершении каждой игры (не после каждого хода). A/B-тестирование поможет убедиться в том, что вы оптимизируете размещение рекламы. Не забудьте также ограничить частоту появления рекламы в вашем приложении - оптимальным считается 3-4 объявления за сессию для игровых приложений. Вы можете использовать инструмент A/B-тестирования монетизации рекламы IronSource, чтобы протестировать различные стратегии монетизации рекламы и точно узнать, какая из них максимизирует ARPDAU.
4. Сегментируйте своих пользователей
От китов до гольянов - не все пользователи одинаковы. Если вы будете относиться к ним по-разному, это поможет вам увеличить ARPDAU. Попробуйте изменить цены на IAP в зависимости от поведения пользователей или географии, например, предложите специальные предложения на монеты к Хэллоуину или удвойте вознаграждение за видео с наградой для пользователей, которые давно не заходили в приложение. Это повысит вовлеченность в рекламу, и в результате вы увидите, что ваш ARPDAU растет. Узнайте 4 способа сегментировать пользователей и повысить монетизацию здесь.
5. Используйте торги в приложении
Разработчики повсеместно обращаются к торговле в приложении как к единственной модели монетизации своих приложений. В отличие от традиционного водопада, который требует от разработчиков вручную оптимизировать и переставлять рекламные сети в соответствии с CPM, in-app bidding полностью автоматизирует процесс - проводит аукцион для каждого рекламного показа и передает его в рекламную сеть с наивысшей оплатой. Поскольку оттиск каждый раз заполняется самой высокооплачиваемой сетью, разработчики не рискуют потерять больше долларов. Благодаря использованию торгов в приложении разработчики отмечают значительное увеличение доходов - от Budfarm от East Side games, которая увеличила ARPDAU на 60 % с помощью решения LevelPlay для торгов в приложении от IronSource, до Metamoki, которая увеличила ARPDAU на 50 %.