Was zum Teufel ist ARPDAU und wie können Sie ihn steigern?

Für einen App-Entwickler, der mehr über den Zustand seiner App erfahren möchte, gibt es eine ganze Reihe von Metriken, aus denen er wählen kann. Einige geben einen Einblick in das Tagesgeschäft, andere sind längerfristig angelegt.

ARPDAU ist eine grundlegende Kennzahl, die Entwickler im Alltag verwenden sollten - aber was genau sagt sie über Ihre App aus, und wie können Sie sie messen?

Was ist ARPDAU?

ARPDAU steht für Average Revenue Per Daily Active User (Durchschnittlicher Umsatz pro täglich aktivem Nutzer) und ist eine Kennzahl, die Ihnen hilft zu verstehen, wie gut Ihre Monetization funktioniert, unabhängig davon, ob es sich um Monetization durch Anzeigen, durch IAPs oder beides handelt. ARPDAU zeigt Ihnen auch, wie sich die von Ihnen vorgenommenen In-App-Änderungen auf den Erfolg Ihrer Monetization auswirken.

ARPDAU-Berechnung und -Formel

Wenn Sie lernen, wie man den ARPDAU berechnet, konzentrieren Sie sich auf: die Einnahmen aus IAPs, Anzeigen oder beidem an einem bestimmten Tag, geteilt durch die Anzahl der eindeutigen aktiven Nutzer an diesem Tag.

ARPDAU für Handyspiele

Wenn Sie ein Free-to-Play-Spiel haben, müssen Sie Ihre Monetization-Strategie ständig überwachen und anpassen, um das Engagement für die verschiedenen Arten von Spielern zu maximieren.

Wenn Sie Ihren ARPDAU im Laufe der Zeit betrachten, können Sie leicht erkennen, wie sich Änderungen oder Ereignisse auf Ihre Einnahmen an diesem Tag auswirken. Wurden die IAP-Preise geändert? Sie haben Ihre Anzeigenplatzierungen durcheinander gebracht oder zum ersten Mal belohnte Videoanzeigen in Ihre App integriert? Anhand dieser Metrik können Sie die Auswirkungen dieser Änderungen erkennen und die Optimierung so vornehmen, dass Sie ein Maximum an Einnahmen erzielen und gleichzeitig die Nutzer zufrieden stellen.

Da es sich um eine Kennzahl handelt, die sich auf jeden einzelnen täglich aktiven Nutzer bezieht, schließt ARPDAU auch Schwankungen in Ihrer Nutzerbasis aus und vermittelt Ihnen ein klares Bild davon, wie viel Geld Sie an einem bestimmten Tag mit den Nutzern Ihrer App verdient haben.

Wie man den ARPDAU erhöht

ARPDAU hängt von vielen Faktoren in Ihrer Anwendung ab. Erstens, die In-App-Funktionen - Verkehrstreiber oder Aufforderungen, sich ein belohntes Video anzusehen oder einen IAP zu machen - sowie die Preise und die Vielfalt der In-app Purchases. Zweitens, die Anzeigen in Ihrer App - wo sie platziert werden, wie häufig sie erscheinen, welche Art von Anzeigen sie sind und wie relevant sie für Ihre Nutzer sind. Drittens, externe Faktoren wie Wochentage und besondere Feiertage.

Schauen wir uns die 5 Möglichkeiten zur Steigerung Ihres ARPDAU genauer an:

1. Integrieren Sie belohnte Videoanzeigen in Ihre App

Belohnte Videoanzeigen können den Umsatz einer App erheblich steigern. Wie? Die Klickraten für belohnte Videos sind etwa 4 bis 5 Mal höher als bei typischen Display-Anzeigen, da die Nutzer einen Grund haben, sich zu beteiligen. Die Interaktion mit dem Anzeigenblock macht den Nutzern mehr Spaß, und sie wissen, dass sie im Gegenzug etwas Konkretes erhalten - wie Münzen, Schwerter oder zusätzliche Leben. Und da App-Entwickler für jeden Opt-in-Anzeigenkontakt bezahlt werden, bedeuten belohnte Videos einen höheren ARPDAU für Sie.

2. Nicht zahlende Nutzer auf IAPs aufmerksam machen

Belohnte Videoanzeigen sind auch eine gute Möglichkeit, Nutzer, die noch nie für einen In-App Purchase bezahlt haben, dazu zu ermutigen, dies zu tun. Wenn die Belohnung einem IAP ähnelt, bekommen sie einen Vorgeschmack auf die Premium-Funktionen, die sie verpassen, und sind dann eher geneigt, sie in Zukunft zu kaufen. Eine Studie hat ergeben, dass Nutzer, die belohnte Videowerbung sehen, mit größerer Wahrscheinlichkeit In-app Purchases tätigen - in einigen Fällen sogar sechsmal mehr.

3. A/B-Test von Anzeigenplatzierungen in Ihrer Anwendung

Anzeigen, die die Nutzererfahrung unterbrechen, werden wahrscheinlich nicht gut konvertieren und - schlimmer noch - Ihre Nutzer verärgern. Wenn Sie Werbung in Ihr Spiel einbauen wollen, ist das Timing das A und O. Wenn Ihr Spiel Levels hat, zeigen Sie die Werbung am Ende des Levels und nicht am Anfang oder in der Mitte. Wenn Sie ein rundenbasiertes Spiel haben - zeigen Sie eine Anzeige am Ende jedes einzelnen Spiels (nicht nach jeder Runde). Mit A/B-Tests können Sie sicherstellen, dass Sie die Anzeigenplatzierung optimieren. Achten Sie auch darauf, dass die Häufigkeit, mit der die Nutzer Anzeigen in Ihrer App sehen, begrenzt wird - optimal sind etwa 3 bis 4 Anzeigen pro Sitzung für eine Spiele-App. Mit dem A/B-Testing-Tool für die Anzeigenmonetarisierung von IronSource können Sie verschiedene Strategien zur Anzeigenmonetarisierung testen und mit Sicherheit herausfinden, welche davon den ARPDAU maximiert.

4. Segmentieren Sie Ihre Nutzer

Ob Wale oder Elritzen, nicht alle Nutzer sind gleich. Wenn Sie sie anders behandeln, wird das Ihrem ARPDAU einen Schub geben. Versuchen Sie, Ihre IAP-Preise je nach Nutzerverhalten oder Geografie zu ändern, z. B. bieten Sie zu Halloween spezielle Angebote für Münzen an oder verdoppeln Sie die Belohnungen für ein belohntes Video für einen Nutzer, der eine Weile nicht in der App war. Dadurch wird das Anzeigeninteresse erhöht, und Ihr ARPDAU wird dadurch steigen. Lernen Sie hier 4 Möglichkeiten kennen, wie Sie Ihre Nutzer segmentieren und die Monetization steigern können.

5. In-App-Bieten verwenden

Überall wenden sich Entwickler dem In-App-Bieten als einzigem Einrichtungsmodell für die Monetarisierung ihrer Anwendungen zu. Im Gegensatz zur traditionellen Wasserfalllösung, bei der die Entwickler die Werbenetzwerke manuell optimieren und entsprechend dem TKP neu anordnen müssen, wird der Prozess beim In-App-Bidding vollständig automatisiert - für jede Werbeeinblendung wird eine Auktion durchgeführt und die Einblendung an das höchstbezahlende Werbenetzwerk weitergeleitet. Da der Abdruck jedes Mal von dem am besten zahlenden Netzwerk gefüllt wird, riskieren die Entwickler nicht, mehr Geld zu verlieren. Seit dem Einsatz von In-App-Bidding verzeichnen Entwickler massive Umsatzsteigerungen - von Budfarm von East Side Games, das mit IronSource's In-App-Bidding-Lösung LevelPlay den ARPDAU um 60 % steigern konnte, bis hin zu Metamoki, das den ARPDAU um 50 % erhöhte.