ハイパーカジュアルゲーム業界：過去、現在、そして未来

ほんの数年前に登場して以来、ハイパーカジュアルゲームは急激な成長を遂げている。例えば、2017年第1四半期から2021年第2四半期にかけて、米国の全モバイルゲームインストールのうち、ハイパーカジュアルインストールの声のシェアは、数％ポイントから40％に増加した。

このカテゴリーがどこから生まれ、現在どのようなポジションにあり、将来どのような道をたどる可能性があるのかを理解することは、どのようなジャンルのゲームであっても、その成功をどのように活用し、差し迫った業界のシフトに備えるべきかを理解するのに役立つ。

そこで、SupersonicのSVP兼GMであるナダヴ・アシュケナージが、ハイパーカジュアルというジャンルと、その過去、現在、未来について語った。ハイパーカジュアルの包括的な概要については、この記事の最後にあるAppFestでの彼のプレゼンテーションの全文をご覧いただきたい。

過去だ：ハイパーカジュアル業界の進化

ハイパーカジュアルというジャンルを2013年まで遡ると、フラッピーバードが発表された年だ。短いレベルやシンプルで親しみやすいゲームプレイなど、ハイパーカジュアルな特徴を示した最初のゲームだった。

2013年から2016年にかけて、ほとんどのハイパーカジュアルゲームは、クロスプロモーションキャンペーンとオーガニックインストールで規模を拡大した。そして2017年、デベロッパーは他のジャンルと同じように、有料ユーザー獲得を使ってハイパーカジュアルゲームを成長させることに成功した。ハイパーカジュアルゲームは、カジュアルゲームやミッドコアゲームに比べてLTVが低いにもかかわらず、規模を拡大しても利益を上げられることが証明された。ハイパーカジュアルゲームを成長させる持続可能なビジネスモデルが登場すると、より多くのパブリッシャーがこのジャンルに注力するようになり、市場の競争は激化した。

その後数年間、特に2017年以降は、ハイパーカジュアルの中にサブジャンルが出現した。例えば、2019年はASMRのハイパーカジュアルゲームが台頭し、2021年はTikTokベースのコンセプトの年だった。

これらのゲームが進化するにつれ、内容の深さも増していった。最初のハイパーカジュアルゲームは無限ループで、単純なゲームプレイが繰り返されるものだった。サブジャンルや新しいハイパーカジュアルコンセプトの台頭により、より複雑なレベル構造、より多くのコンテンツ、そして新しい上達方法が導入された。さらに、スキンをデフォルトのマネタイズ・アプローチとしてではなく、進行の報酬として提供するようなメタ機能は、コアとなるゲームのループに複雑さと奥行きのレイヤーを追加した。

ハイパーカジュアルゲームの進化に伴い、開発、マネタイズ、マーケティングのプロセスも改善され、その結果、ビジネスモデル全体がさらに進化した：

開発： 開発期間の短縮、より質の高い実行、より正確な市場性予測ツールとアプローチ

収益化： より深いメタ、より多くのアプリ内課金とリワード動画マネタイズの機会、レイトリテンションとLTVの最適化、より多様なA/Bテスト

UAだ： 180日目までのLTVを予測し、ユーザーの質に基づいてきめ細かく入札を行い、強化されたクリエイティブ最適化機能を利用できます。

現在だ：ハイパーカジュアルゲームがモバイル市場全体の成長を後押し

現在、ハイパーカジュアル市場は20億〜25億ドルの売上を上げ、年間約170億のインストールを達成している。ハイパーカジュアルのインストールが増加するにつれて、ハイパーカジュアル以外のインストールも増加するという事実が示している。

これは、ハイパーカジュアルゲームが普及するにつれて、ハイパーカジュアルゲーム以外のタイトルが、ソーシャルメディアチャンネルではなく、ハイパーカジュアルサプライに依存したUAキャンペーンを行うようになったことに起因する。実際、SDKネットワークにおけるカジュアルゲームおよびミッドコアゲームのインストールの約20%は、ハイパーカジュアルゲームに表示される広告によるものであり、ハイパーカジュアルゲームに広告を掲載するアプリの51%はIAPベースのタイトルである。

一方、ハイパーカジュアル広告主はSDKネットワークで表示される動画広告の30％を占めており、これは他のどのジャンルよりも多く、市場における重要性を示している。

非ハイパーカジュアルゲームの成功がハイパーカジュアルゲームの成功とより密接に絡み合うようになるにつれ、ハイパーカジュアルの成長はモバイル市場全体の成長の基礎となる。

未来だ：ハイパーカジュアルは、ひねりを加えてここにとどまる

ハイパーカジュアル業界の将来を展望すると、大きく2つのテーマに分けることができる：

短編エンターテインメントが、ハイパーカジュアルに対するユーザーの高い需要を維持する

ハイブリッド・カジュアル・ゲームは、ハイパーカジュアルの基盤から新たなカテゴリーとして誕生するだろう。

短編コンテンツへの需要がハイパーカジュアル・ユーザーを魅了し続ける

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsの人気を見てもわかるように、短編でスナック感覚で楽しめるエンターテイメントの需要はかつてないほど高まっている。これこそが、ハイパーカジュアルゲームが提供するコンテンツであり、将来にわたって人気が高まり続ける理由なのだ。これらのゲームの実行レベルも上がっており、広告体験も向上しているため、ユーザーの獲得と維持にさらに貢献している。

短時間でスナック感覚で楽しめるエンタテインメントの需要はかつてないほど高まっており、ハイパーカジュアルゲームはまさにそれを提供している。

しかし、コストが上昇し、それに伴ってLTVも上昇する必要があるため、ハイパーカジュアルと並んで、ハイブリッド・カジュアルという新しいカテゴリーが出現するだろう。

ハイブリッド・カジュアルの台頭

ハイブリッド・カジュアルというジャンルは、従来のハイパーカジュアルゲームの基本を維持している：

迅速なプロトタイピング

シンプルで魅力的なゲームプレイ

高い市場性を重視

ショートセッション

そして、より深いゲームプレイ、IAPへの依存度の高さ、より高度なLiveOpsを導入することで、これらの基盤の上に進化している。ハイブリッド収益化戦略により、これらのゲームは両方の世界のベストを得ることができる：

短時間で高収益を上げる広告マネタイズ

リテンションとLTVを高めるゲーム内課金

ハイパーカジュアルというジャンルが市場とともに進化していくにつれ、その成長はますます大きくなり、より大きなモバイル業界を牽引し続けるだろう。