L'industrie du jeu hyper-casual : Passé, présent et futur
Depuis leur apparition il y a quelques années, les jeux hyper-casual ont connu une croissance exponentielle. Entre le premier trimestre 2017 et le deuxième trimestre 2021, par exemple, la part des installations de voice of hyper-casual parmi l'ensemble des installations de jeux mobiles aux États-Unis est passée de quelques points de pourcentage à 40 %.
L'origine de cette catégorie, sa position actuelle et son évolution probable peuvent vous aider à comprendre comment tirer parti de son succès et vous préparer aux changements imminents du secteur, quel que soit le genre de vos jeux.
Pour apporter ces éclairages, Nadav Ashkenazy, SVP & GM Supersonic, partage son point de vue sur le genre hyper-casual, son passé, son présent et son avenir. Vous trouverez l'intégralité de sa présentation à l'AppFest à la fin de cet article et continuez à lire pour une vue d'ensemble de l'état de l'hyper-casual.
Le passé : Évolution de l'industrie de l'hyper-casual
Si l'on remonte à 2013, c'est l'année où Flappy Bird a été publié. C'est le premier jeu à présenter des caractéristiques hyper-casuelles, comme des niveaux courts et un gameplay simple et accessible.
De 2013 à 2016, la plupart des jeux hyper-casual se sont développés grâce à des campagnes de promotion croisée et à des installations organiques - un changement que vous pouvez découvrir dans la présentation d'Omer Kaplan au Gamefest. Puis en 2017, les développeurs ont réussi à faire croître les jeux hyper-casuels comme les autres genres - en utilisant l'acquisition payante d'utilisateurs. Malgré leur faible LTV par rapport aux jeux casual ou mid-core, les jeux hyper-casual ont prouvé qu'ils pouvaient être rentables à l'échelle. Avec l'émergence d'un modèle économique durable pour la croissance des jeux hyper-casual, de plus en plus d'éditeurs ont commencé à se concentrer sur ce genre et le marché est devenu plus compétitif.
Au cours des années suivantes - et surtout après 2017 - des sous-genres de l'hyper-casual sont apparus. Par exemple, 2019 a vu l'essor des jeux hyper-casuels ASMR et 2021 a été l'année des concepts basés sur TikTok.
Au fur et à mesure de l'évolution de ces jeux, la profondeur du contenu s'est également accrue. Les premiers jeux hyper-casuels tournaient en boucle, se concentrant sur un gameplay simple qui se répétait. L'apparition de sous-genres et de nouveaux concepts hyper-casuels a introduit des structures de niveau plus complexes, une plus grande quantité de contenu et de nouvelles façons de progresser. De plus, les méta-fonctionnalités, comme le fait d'offrir des skins comme récompenses pour la progression plutôt que comme approche de Monetize par défaut, ont ajouté une autre couche de complexité et de profondeur à la boucle de base du jeu.
Avec l'évolution des jeux hyper-casuels, les processus de développement, de Monetization et de commercialisation se sont également améliorés - en conséquence, l'ensemble du modèle économique a encore évolué :
Développement : Un temps de développement plus rapide, une exécution de meilleure qualité et des outils et approches de prédiction de la qualité marchande plus précis
Monetization : Méta approfondi, plus d'opportunités de monétisation In-app Purchase et de vidéos récompensées, optimisation de la rétention tardive et de la LTV, plus grande variété de tests A/B.
UA : Prédire la LTV jusqu'au 180e jour, faire des enchères granulaires en fonction de la qualité de l'utilisateur et accéder à des capacités d'optimisation créative améliorées.
Le présent : Les jeux hyper-casuels stimulent la croissance de l'ensemble du marché de la téléphonie mobile
Aujourd'hui, le marché de l'hyper-casual génère un chiffre d'affaires de 2 à 2,5 milliards de dollars et compte environ 17 milliards d'installations par an, dont environ 1,8 milliard aux États-Unis. Ce montant de revenus et cette échelle alimentent la croissance du marché mobile dans son ensemble, comme l'indique le fait que l'augmentation du nombre d'installations hyper-casuelles s'accompagne d'une augmentation du nombre d'installations non hyper-casuelles.
Cela s'explique par le fait qu'à mesure que les jeux hyper-casuels sont devenus populaires, davantage de titres non hyper-casuels se sont appuyés sur l'offre hyper-casuelle pour leurs campagnes d'AU, plutôt que sur les canaux de médias sociaux. En fait, environ 20 % des installations de jeux casual et midcore sur les réseaux SDK proviennent désormais de publicités affichées dans des jeux hyper-casual et 51 % des apps faisant de la publicité dans des jeux hyper-casual sont des titres basés sur l'IAP.
Par ailleurs, les annonceurs d'hyper-casual représentent 30 % des publicités vidéo diffusées sur les réseaux SDK - plus que tout autre genre, ce qui indique leur importance sur le marché.
À mesure que le succès des jeux non hyper-casual se confond avec celui des jeux hyper-casual, la croissance des jeux hyper-casual devient fondamentale pour la croissance du marché mobile dans son ensemble - ces chiffres d'installation et d'Advertisement montrent qu'il ne s'agit pas seulement d'une corrélation, mais d'un lien de causalité.
L'avenir : L'hyper décontracté est là pour rester, avec une touche de nouveauté
Pour ce qui est de l'avenir du secteur de l'hyper-casual, nous pouvons le diviser en deux thèmes principaux :
Les divertissements de courte durée maintiendront la demande des utilisateurs pour l'hyper-casual à un niveau élevé
Les jeux hybrides et décontractés émergeront des fondements de l'hyper décontracté en tant que nouvelle catégorie.
La demande de contenus courts continue d'attirer les utilisateurs de l'hyper-casual
La demande de divertissements courts et à grignoter est plus forte que jamais - il suffit de regarder la popularité de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. C'est précisément le type de contenu qu'offrent les jeux hyper-casual et la raison pour laquelle ils continueront à gagner en popularité à l'avenir. Le niveau d'exécution de ces jeux augmente également et l'expérience publicitaire s'améliore, ce qui contribue à attirer et à fidéliser les utilisateurs.
La demande de divertissements courts et à grignoter est plus forte que jamais, et c'est précisément ce que proposent les jeux hyper-casual.
Cependant, comme les coûts augmentent et que la LTV devra augmenter avec eux, une nouvelle catégorie émergera à côté de l'hyper-casual : l'hybride-casual.
L'essor de la décontraction hybride
Le genre hybride-casual conserve les principes fondamentaux des jeux hyper-casual traditionnels, à savoir
Prototypage rapide
Un jeu simple et captivant
L'accent est mis sur la haute qualité marchande
Sessions courtes
Et il évolue sur ces bases en introduisant un gameplay plus profond, une plus grande dépendance aux IAP, et des LiveOps plus avancés. Grâce à leur stratégie de Monetize hybride, ces jeux bénéficient du meilleur des deux mondes :
Monetize pour des revenus rapides et à fort taux de conversion
Achats dans le jeu pour une meilleure fidélisation et une meilleure LTV
Le genre hyper-casual évoluant avec le marché, il faut s'attendre à ce que sa croissance s'accentue et continue à faire progresser l'ensemble du secteur de la téléphonie mobile.