O setor de jogos hiper-casuais: Passado, presente e futuro

Desde que entraram em cena, há apenas alguns anos, os jogos hiper-casuais tiveram um aumento exponencial no crescimento. Do 1º trimestre de 2017 ao 2º trimestre de 2021, por exemplo, a participação das instalações de voz do hiper-casual entre todas as instalações totais de jogos móveis nos EUA cresceu de alguns pontos percentuais para 40%.

O surgimento dessa categoria, sua posição atual e seu provável caminho no futuro podem ajudá-lo a entender como tirar proveito de seu sucesso e se preparar para as mudanças iminentes do setor, independentemente do gênero de seus jogos.

Para fornecer essas percepções, Nadav Ashkenazy, SVP e GM da Supersonic, compartilha sua opinião sobre o gênero hiper-casual e seu passado, presente e futuro. Assista à sua apresentação completa na AppFest no final deste artigo e continue lendo para obter uma visão geral abrangente do estado do hiper-casual.

O passado: Evolução do setor hiper-casual

Remontando o gênero hiper-casual a 2013, este é o ano em que o Flappy Bird foi publicado. Foi o primeiro jogo a mostrar características hiper-casuais, como níveis curtos e jogabilidade simples e acessível.

De 2013 a 2016, a maioria dos jogos hiper-casuais foi escalada com campanhas de promoção cruzada e instalações orgânicas - uma mudança sobre a qual você pode saber mais na apresentação de Omer Kaplan na Gamefest. Então, em 2017, os desenvolvedores conseguiram desenvolver jogos hiper-casuais da mesma forma que outros gêneros - usando a aquisição de usuários pagos. Apesar de seu baixo LTV em comparação com os jogos casuais ou intermediários, os jogos hiper-casuais provaram que podem ser lucrativos em escala. Com o surgimento de um modelo de negócios sustentável para o crescimento de jogos hiper-casuais, mais editoras começaram a se concentrar nesse gênero e o mercado se tornou mais competitivo.

Nos anos seguintes, e especialmente depois de 2017, surgiram subgêneros dentro do hiper-casual. Por exemplo, 2019 viu o surgimento dos jogos hiper-casuais ASMR e 2021 foi o ano dos conceitos baseados no TikTok.

À medida que esses jogos evoluíram, a profundidade do conteúdo também aumentou. Os primeiros jogos hiper-casuais estavam em um loop infinito, concentrando-se em uma jogabilidade simples que se repetia. O surgimento de subgêneros e de novos conceitos hiper-casuais introduziu estruturas de níveis mais complexas, uma quantidade maior de conteúdo e novas maneiras de progredir. Além disso, os metarecursos, como o fornecimento de skins como recompensas pelo progresso em vez de uma abordagem de Monetização padrão, acrescentaram outra camada de complexidade e profundidade ao ciclo principal do jogo.

Com a evolução dos jogos hiper-casuais, os processos de desenvolvimento, Monetização e marketing também melhoraram - como resultado, todo o modelo de negócios evoluiu ainda mais:

Desenvolvimento: Tempo de desenvolvimento mais rápido, execução de melhor qualidade e ferramentas e abordagens de previsão de comercialização mais precisas

Monetization: Meta mais profundo, mais oportunidades de monetização de vídeo recompensado e de compras no aplicativo, retenção tardia e otimizações de LTV, maior variedade de testes A/B

UA: Preveja o LTV até o dia 180, faça lances granulares com base na qualidade do usuário e acesse recursos avançados de otimização de criativos

O presente: Jogos hiper-casuais impulsionam o crescimento do mercado móvel em geral

Atualmente, o mercado hiper-casual gera uma receita de US$ 2 a 2,5 bilhões e atinge aproximadamente 17 bilhões de instalações por ano, das quais cerca de 1,8 bilhão são provenientes dos EUA. Essa quantidade de receita e escala alimenta o crescimento no mercado móvel mais amplo, indicado pelo fato de que, à medida que as instalações hiper-casuais aumentam, as instalações não hiper-casuais também aumentam.

Isso se deve ao fato de que, à medida que os jogos hiper-casuais se tornaram populares, mais títulos não hiper-casuais dependeram do fornecimento hiper-casual para suas campanhas de UA, em vez de canais de mídia social. De fato, cerca de 20% das instalações de jogos casuais e midcore em redes SDK agora são provenientes de Advertise exibidos em jogos hiper-casuais e 51% dos aplicativos que anunciam em jogos hiper-casuais são títulos baseados em IAP.

Enquanto isso, os anunciantes hiper-casuais representam 30% dos anúncios em vídeo exibidos nas redes SDK - mais do que qualquer outro gênero, o que indica sua importância no mercado.

À medida que o sucesso dos jogos não hiper-casuais se torna mais entrelaçado com o dos jogos hiper-casuais, o crescimento do hiper-casual se torna fundamental para o crescimento do mercado móvel geral - esses números de instalação e Advertisement mostram que não se trata apenas de correlação, mas de causalidade.

O futuro: O hiper-casual veio para ficar, com um toque especial

Olhando para o futuro do setor hiper-casual, podemos dividi-lo em dois temas principais:

O entretenimento de curta duração manterá alta a demanda dos usuários por produtos hiper-casuais

Os jogos casuais híbridos surgirão das bases do hiper-casual como uma nova categoria

A demanda por conteúdo de formato curto continua atraindo usuários hiper-casuais

A demanda por entretenimento de curta duração e que possa ser consumido em lanches está mais alta do que nunca - basta ver a popularidade do TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Esse é exatamente o tipo de conteúdo que os jogos hiper-casuais oferecem e o motivo pelo qual sua popularidade continuará crescendo no futuro. O nível de execução desses jogos também está aumentando e a experiência do anúncio está melhorando, o que ajuda ainda mais a atrair e reter usuários.

A demanda por entretenimento de curta duração e que possa ser consumido em lanches está mais alta do que nunca, e é exatamente isso que os jogos hiper-casuais oferecem.

No entanto, à medida que os custos aumentam e o LTV precisa aumentar com eles, uma nova categoria surgirá ao lado do hiper-casual: o casual híbrido.

A ascensão do casual híbrido

O gênero casual híbrido mantém os fundamentos dos jogos hiper-casuais tradicionais, incluindo:

Prototipagem rápida

Jogabilidade simples e envolvente

Ênfase na alta capacidade de comercialização

Sessões curtas

E ele evolui com base nesses fundamentos, introduzindo uma jogabilidade mais profunda, uma maior dependência de IAPs e LiveOps mais avançados. Com sua estratégia de monetização híbrida, esses jogos obtêm o melhor dos dois mundos:

Monetização de anúncios para obter receitas rápidas e de alta conversão

Compras no jogo para maior retenção e LTV

À medida que o gênero hiper-casual evolui com o mercado, espera-se que seu crescimento só aumente e continue a impulsionar o setor móvel em geral.