La industria del juego hipercasual: Pasado, presente y futuro
Desde su aparición en escena hace apenas unos años, los juegos hipercasuales han experimentado un crecimiento exponencial. Desde el primer trimestre de 2017 hasta el segundo trimestre de 2021, por ejemplo, la cuota de voz de las instalaciones hipercasuales entre todas las instalaciones totales de juegos para móviles en Estados Unidos creció de unos pocos puntos porcentuales al 40 %.
De dónde surgió esta categoría, su posición actual y su probable trayectoria en el futuro pueden ayudarle a comprender cómo aprovechar su éxito y prepararse para los inminentes cambios de la industria, independientemente del género de sus juegos.
Nadav Ashkenazy, vicepresidente senior y director general de Supersonic, comparte su opinión sobre el género hipercasual y su pasado, presente y futuro. Vea su presentación completa en el AppFest al final de este artículo y siga leyendo para obtener una visión general del estado del hipercasual.
El pasado: Evolución de la industria hipercasual
Rastreando el género hipercasual hasta 2013, este es el año en que se publicó Flappy Bird. Fue el primer juego en mostrar características hipercasuales, como niveles cortos y una jugabilidad sencilla y accesible.
Entre 2013 y 2016, la mayoría de los juegos hipercasuales escalaron con campañas de promoción cruzada e instalaciones orgánicas, un cambio sobre el que puedes obtener más información en la presentación de Omer Kaplan en Gamefest. Luego, en 2017, los desarrolladores lograron hacer crecer los juegos hipercasuales al igual que otros géneros: utilizando la adquisición de usuarios de pago. A pesar de su bajo LTV en comparación con los juegos casuales o de núcleo medio, los juegos hipercasuales demostraron que podían ser rentables a escala. A medida que surgía un modelo de negocio sostenible para hacer crecer los juegos hipercasuales, más editores empezaron a centrarse en este género y el mercado se hizo más competitivo.
En los años siguientes, y sobre todo a partir de 2017, surgieron subgéneros dentro del hipercasual. Por ejemplo, 2019 vio el auge de los juegos hipercasuales ASMR y 2021 fue el año de los conceptos basados en TikTok.
A medida que estos juegos evolucionaban, también crecía la profundidad de los contenidos. Los primeros juegos hipercasuales eran un bucle sin fin, centrado en una jugabilidad sencilla que se repetía. El auge de los subgéneros y los nuevos conceptos hipercasuales introdujeron estructuras de niveles más complejas, una mayor cantidad de contenidos y nuevas formas de progresar. Además, las metacaracterísticas, como ofrecer skins como recompensa por progresar en lugar de como método de monetización por defecto, añadieron otra capa de complejidad y profundidad al bucle central del juego.
Con la evolución de los juegos hipercasuales, también mejoraron los procesos de desarrollo, monetización y comercialización de los mismos, con lo que todo el modelo de negocio evolucionó aún más:
Desarrollo: Tiempo de desarrollo más rápido, ejecución de mejor calidad y herramientas y enfoques de predicción de la comerciabilidad más precisos.
Monetization: Meta más profundos, más oportunidades de monetización de compras in-app y vídeos con recompensa, optimizaciones de retención tardía y LTV, mayor variedad de pruebas A/B.
UA: Predecir el LTV hasta el día 180, pujar de forma granular en función de la calidad del usuario y acceder a funciones mejoradas de optimización creativa.
El presente: Los juegos hipercasuales impulsan el crecimiento del mercado global de móviles
En la actualidad, el mercado hipercasual obtiene unos ingresos de entre 2.000 y 2.500 millones de dólares y logra aproximadamente 17.000 millones de instalaciones al año, de las que unos 1.800 millones proceden de Estados Unidos. Esta cantidad de ingresos y escala impulsa el crecimiento en el mercado móvil más amplio, indicado por el hecho de que a medida que aumentan las instalaciones hipercasuales, también lo hacen las no hipercasuales.
Esto se debe a que, a medida que se popularizaban los juegos hipercasuales, más títulos no hipercasuales recurrían a la oferta hipercasual para sus campañas de UA, en lugar de a los canales de las redes sociales. De hecho, cerca del 20% de las instalaciones de juegos casuales y midcore en redes SDK proceden ahora de anuncios mostrados en juegos hipercasuales y el 51% de las aplicaciones que se anuncian en juegos hipercasuales son títulos basados en IAP.
Mientras tanto, los anunciantes hipercasuales representan el 30% de los anuncios de vídeo mostrados en las redes SDK, más que cualquier otro género, lo que indica su importancia en el mercado.
A medida que el éxito de los juegos no hipercasuales se entrelaza más con el de los hipercasuales, el crecimiento de estos últimos se convierte en fundamental para el crecimiento del mercado móvil en general: estas cifras de instalaciones y publicidad demuestran que no es sólo correlación, sino causalidad.
El futuro: El hipercasual llega para quedarse, pero con un toque especial
Si miramos al futuro de la industria hipercasual, podemos dividirlo en dos temas principales:
El entretenimiento breve mantendrá alta la demanda de hipercasualidad
Los juegos híbridos-casuales surgirán de los cimientos de los hipercasuales como una nueva categoría
La demanda de contenidos breves sigue atrayendo a los usuarios hipercasuales
La demanda de entretenimiento breve y fácil de consumir es mayor que nunca: basta con ver la popularidad de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Este es precisamente el tipo de contenido que ofrecen los juegos hipercasuales y la razón por la que seguirán ganando popularidad en el futuro. El nivel de ejecución de estos juegos también está aumentando y la experiencia publicitaria está mejorando, lo que contribuye aún más a atraer y retener a los usuarios.
La demanda de entretenimiento breve y para picar es mayor que nunca, y eso es precisamente lo que ofrecen los juegos hipercasuales.
Sin embargo, a medida que aumenten los costes y con ellos la LTV, surgirá una nueva categoría junto a la hipercasual: la híbrida-casual.
El auge de lo híbrido-casual
El género híbrido-casual mantiene los fundamentos de los juegos hipercasuales tradicionales, entre los que se incluyen:
Creación rápida de prototipos
Jugabilidad sencilla y atractiva
Énfasis en la alta comerciabilidad
Sesiones cortas
Y evoluciona sobre estos cimientos introduciendo una jugabilidad más profunda, una mayor dependencia de los IAP y LiveOps más avanzados. Con su estrategia de monetización híbrida, estos juegos obtienen lo mejor de ambos mundos:
Monetización de anuncios para obtener ingresos rápidos y de alta conversión
Compras dentro del juego para aumentar la retención y el LTV
A medida que el género hipercasual evoluciona con el mercado, cabe esperar que su crecimiento no haga sino aumentar y siga impulsando la industria móvil en general.