Гиперказуальная игровая индустрия: Прошлое, настоящее и будущее

Появившись на сцене всего несколько лет назад, гиперказуальные игры пережили экспоненциальный всплеск роста. Например, с 1 квартала 2017 года по 2 квартал 2021 года доля голосовых установок гиперказуальных игр среди общего числа установок мобильных игр в США выросла с нескольких процентных пунктов до 40 %.

То, как возникла эта категория, каково ее положение сейчас и каков ее вероятный путь в будущем, поможет вам понять, как воспользоваться ее успехом и подготовиться к грядущим изменениям в индустрии - независимо от того, к какому жанру относятся ваши игры.

Надав Ашкенази, SVP и GM Supersonic, делится своим мнением о жанре hyper-casual, его прошлом, настоящем и будущем. Ознакомьтесь с его полной презентацией на AppFest в конце этой статьи и продолжайте читать, чтобы получить исчерпывающий обзор состояния hyper-casual.

Прошлое: Эволюция индустрии гиперказуальных ресторанов

Жанр гиперказуальных игр зародился в 2013 году, именно в этом году была опубликована игра Flappy Bird. Это была первая игра, в которой проявились черты гиперказуальности, такие как короткие уровни и простой, доступный геймплей.

В период с 2013 по 2016 год большинство гиперказуальных игр масштабировались за счет кросс-промо кампаний и органических установок - об этом сдвиге вы можете узнать из презентации Омера Каплана на Gamefest. Затем, в 2017 году, разработчики смогли развивать гиперказуальные игры так же, как и другие жанры, - с помощью платного привлечения пользователей. Несмотря на низкий LTV по сравнению с казуальными или средними играми, гиперказуальные игры доказали, что они могут быть прибыльными в масштабе. По мере появления устойчивой бизнес-модели для развития гиперказуальных игр все больше издателей стали ориентироваться на этот жанр, и рынок стал более конкурентным.

В течение следующих нескольких лет - и особенно после 2017 года - в рамках гиперказуала появились поджанры. Например, 2019 год ознаменовался появлением гиперказуальных игр ASMR, а 2021-й стал годом концептов на основе TikTok.

По мере развития этих игр росла и глубина их содержания. Первые гиперказуальные игры были бесконечным циклом, сфокусированным на простом геймплее, который повторялся сам собой. Возникновение поджанров и новых концепций гиперказуальных игр привело к появлению более сложных структур уровней, большего количества контента и новых путей развития. Кроме того, мета-функции, такие как предоставление скинов в качестве награды за прогресс, а не в качестве стандартного способа монетизации, добавили еще один уровень сложности и глубины к основному игровому циклу.

С развитием гиперказуальных игр совершенствовались и процессы их разработки, Monetize и маркетинга - в результате вся бизнес-модель получила дальнейшее развитие:

Развитие: Ускоренное время разработки, более качественное исполнение и более точные инструменты и подходы к прогнозированию рыночной привлекательности

Monetization: Более глубокая мета, больше возможностей для монетизации покупок в приложении и видео с вознаграждением, оптимизация удержания и LTV на поздних стадиях, большее разнообразие A/B-тестов

UA: Прогнозируйте LTV вплоть до 180-го дня, делайте ставки на основе качества пользователей и получайте доступ к расширенным возможностям оптимизации креатива.

Настоящее: Гиперказуальные игры способствуют росту общего рынка мобильных устройств

Сегодня рынок гиперказуальной продукции приносит 2-2,5 миллиарда долларов дохода и достигает примерно 17 миллиардов установок в год - около 1,8 миллиарда из них приходятся на США. Такой объем выручки и масштабы способствуют росту более крупного мобильного рынка, о чем свидетельствует тот факт, что по мере увеличения количества установок в гиперказуальных сетях, увеличивается и количество установок в не гиперказуальных сетях.

Это объясняется тем, что по мере роста популярности гиперказуальных игр все большее количество не гиперказуальных игр в своих UA-кампаниях опирались на гиперказуальные предложения, а не на каналы социальных сетей. На самом деле, около 20 % установок казуальных и средних игр в SDK-сетях теперь происходит из рекламы, отображаемой в играх с гиперказуальным интерфейсом, а 51 % приложений, рекламируемых в играх с гиперказуальным интерфейсом, - это игры, основанные на IAP.

При этом на долю рекламодателей, работающих по принципу hyper-casual, приходится 30 % видеорекламы, показанной в сетях SDK, - больше, чем на любой другой жанр, что говорит об их значимости на рынке.

По мере того как успех не гиперказуальных игр становится все более тесно связанным с успехом гиперказуальных игр, рост гиперказуальных игр становится основополагающим для роста всего мобильного рынка - эти цифры количества установок и рекламы показывают, что это не просто корреляция, а причинно-следственная связь.

Будущее: Гиперказуал остается, но с изюминкой

Если посмотреть на будущее индустрии hyper-casual, то его можно разделить на две основные темы:

Короткометражные развлечения будут поддерживать высокий спрос на гиперказуальные продукты

Гибридные игры в стиле casual появятся на основе гиперказуала как новая категория

Спрос на короткий контент продолжает привлекать пользователей, работающих по принципу hyper-casual

Спрос на короткие, удобные для перекуса развлечения высок как никогда - достаточно взглянуть на популярность TikTok, роликов Instagram и YouTube Shorts. Именно такой тип контента предоставляют гиперказуальные игры, и именно поэтому их популярность будет расти и в будущем. Уровень исполнения этих игр также растет, а рекламный опыт улучшается, что еще больше способствует привлечению и удержанию пользователей.

Спрос на короткие развлечения, которые можно перекусить, высок как никогда, и именно это обеспечивают игры формата "гиперказуал".

Однако по мере роста затрат и необходимости увеличения LTV наряду с гиперказуальными заведениями появится новая категория - гибридные казуальные заведения.

Возникновение гибридного casual

Жанр hybrid-casual сохраняет основы традиционных игр hyper-casual, включая:

Быстрое создание прототипов

Простой и увлекательный геймплей

Акцент на высокую конкурентоспособность

Короткие сессии

И она развивается на этих основах, внедряя более глубокий геймплей, большую зависимость от IAP и более продвинутые LiveOps. Благодаря гибридной стратегии Monetization эти игры получают лучшее из двух миров:

Монетизация рекламы для получения быстрого и высококонверсионного дохода

Игровые покупки для повышения удержания и LTV

По мере того как жанр hyper-casual будет развиваться вместе с рынком, ожидайте, что его рост будет только увеличиваться и продолжать стимулировать развитие всей мобильной индустрии.