超休闲游戏产业：过去、现在和未来

自几年前出现以来，超休闲游戏经历了指数级的激增。例如，从 2017 年第一季度到 2021 年第二季度，超休闲语音安装量在美国移动游戏安装总量中的占比从几个百分点增长到了 40%。

无论您的游戏属于哪种类型，这一类别的起源、现在的地位以及未来可能的发展道路都能帮助您了解如何利用其成功并为即将发生的行业变化做好准备。

为了提供这些见解，Supersonic 高级副总裁兼总经理 Nadav Ashkenazy 分享了他对超休闲类型及其过去、现在和未来的看法。本文末尾是他在 AppFest 上的演讲全文，请继续阅读，了解有关超休闲业态的全面概述。

过去：超休闲产业的演变

追溯到 2013 年，《Flappy Bird》就是在这一年发布的。它是第一款展示超休闲特色的游戏，比如短小的关卡和简单易上手的玩法。

从 2013 年到 2016 年，大多数超休闲游戏都是通过交叉推广活动和有机安装来扩大规模的--您可以在Omer Kaplan 的 Gamefest 演讲中了解到更多有关这一转变的信息。然后在 2017 年，开发者们成功地像发展其他类型的游戏一样发展了超休闲游戏--利用付费获取用户。尽管与休闲游戏或中核心游戏相比，超休闲游戏的 LTV 较低，但事实证明它们可以大规模盈利。随着发展超休闲游戏的可持续商业模式的出现，越来越多的发行商开始关注这一类型的游戏，市场竞争也变得更加激烈。

在接下来的几年里，尤其是 2017 年之后，超休闲餐厅中出现了一些子类型。例如，2019 年 ASMR 超休闲游戏兴起，2021 年是基于 TikTok 概念的一年。

随着这些游戏的发展，内容的深度也在不断增加。最初的超休闲游戏都是无休止地循环往复，专注于简单的游戏玩法。子类型和新的超休闲概念的兴起引入了更复杂的关卡结构、更多的内容和新的进展方式。此外，元功能，如提供皮肤作为进步的奖励，而不是作为默认的货币化方式，为核心游戏循环增加了另一层复杂性和深度。

随着超休闲游戏的发展，开发、Monetize 和营销这些游戏的流程也得到了改进--因此，整个商业模式进一步发展：

发展： 更快的开发时间、更高质量的执行以及更准确的市场适销性预测工具和方法

Monetization: 更深入的 Monetize、更多的 In-app Purchase 和奖励视频货币化机会、后期留存和 LTV 优化、更多种类的 A/B 测试

UA： 预测 LTV 直至第 180 天，根据用户质量进行细粒度竞价，并使用增强的创意优化功能

现在超休闲游戏推动整体移动市场增长

如今，超休闲市场的收入达到 20 亿至 25 亿美元，每年的安装量约为 170 亿次，其中约 18 亿次来自美国。随着超休闲安装量的增加，非超休闲安装量也随之增加，这一收入和规模促进了更大移动市场的增长。

这是因为随着超休闲游戏的流行，越来越多的非超休闲游戏依赖于超休闲游戏的供应来开展用户体验活动，而不是社交媒体渠道。事实上，目前 SDK 网络上休闲游戏和中核游戏约 20% 的安装量来自超休闲游戏中显示的广告，而在超休闲游戏中投放广告的应用程序中有 51% 是基于 IAP 的游戏。

同时，在 SDK 网络上播放的视频广告中，超休闲广告客户占 30%，高于其他任何类型的广告，这表明了它们在市场中的重要性。

随着非超休闲游戏的成功与超休闲游戏的成功越来越紧密地联系在一起，超休闲游戏的增长成为整个移动市场增长的基础--这些安装和广告数字表明，这不仅仅是相关关系，而是因果关系。

未来：超休闲风格将继续存在，并有所改变

展望超休闲产业的未来，我们可以将其分为两大主题：

短式娱乐将保持用户对超休闲娱乐的高需求

混合休闲游戏将在超休闲游戏的基础上成为一个新类别

对短篇内容的需求不断吸引超休闲用户

人们对短小精悍的娱乐节目的需求比以往任何时候都要高，看看 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的受欢迎程度就知道了。这正是超休闲游戏所提供的内容类型，也是它们在未来会继续流行的原因。这些游戏的执行水平也在不断提高，广告体验也在不断改善，这进一步有助于吸引和留住用户。

人们对短小精悍的零食娱乐的需求比以往任何时候都要高，而这正是超休闲游戏所能提供的。

然而，随着成本上升，LTV 也需要随之增加，一个与超休闲餐饮并驾齐驱的新类别将出现：混合休闲餐饮。

混合休闲风格的兴起

混合休闲游戏类型保留了传统超休闲游戏的基本要素，包括

快速原型设计

简单而引人入胜的游戏玩法

强调高度适销性

短期会议

在这些基础上，它还引入了更深层次的游戏玩法、对 IAP 的更大依赖以及更先进的 LiveOps。通过混合 Monetize 战略，这些游戏获得了两全其美的效果：

实现广告 Monetize，获得快速、高转化率的收入

游戏内购买，提高留存率和 LTV

随着超休闲类型的市场发展，预计其增长速度只会越来越快，并将继续推动整个移动行业的发展。