買い物客が楽しんでいる場所にアプローチする：UnityとFetch、購入ベースのオーディエンスをモバイルゲーム分野に拡大

買い物客が楽しんでいる場所にアプローチする：UnityとFetch、購入ベースのオーディエンスをモバイルゲーム分野に拡大

消費財（CPG）、小売、およびファストフード（QSR）の各ブランドは、実際の購買行動の要因を解明するために多額の投資を行っている。課題はリーチではなく、関連性である。難しいのは、どのコンシューマーが購入する可能性が高いかを特定し、彼らが本当に興味を持っているタイミングでアプローチすることだ。

モバイルゲームは、すでに多くのメディアプランに組み込まれている。しかし、ゲームプレイの瞬間と実証済みの購買行動を結びつけるには、通常、個別のツールやワークフロー、パートナーが必要とされてきました。UnityとFetchの新たな提携は、そのギャップを埋めることを目的としています。

買い物客の信号とモバイルゲームの融合

Fetchは、米国を代表するコンシューマー向けポイントアプリの一つであり、数百万人のユーザーが1日あたり1,300万件以上のレシートを登録*しており、その年間総取引額は2,120億ドル**に達しています。この指標により、Fetchは、単なるモデル化や推測に基づく信号ではなく、検証済みのトランザクションデータに基づいた実際の購買行動について、広範な可視性を得ることができます。

この提携により、消費財メーカー、飲食店、小売業の広告主は、Unityのモバイルゲームインベントリにおいて、Fetchの購入履歴に基づくオーディエンスセグメントをアクティベートできるようになります。これにより、購買行動に基づいたオーディエンスを活用し、コンシューマーの関心や関与度が高いゲームプレイの瞬間にリーチすることが可能になります。

なぜこれがCPG、小売、QSRの広告主にとって重要なのか

多くのオーディエンス戦略は、次の2つの問いから開始されます。「どのコンシューマーが行動を起こす可能性が最も高いか」、そして「どこで効率的に彼らにリーチできるか」です。購入に基づく信号は、最初の疑問の解決に役立ちます。モバイルゲームは、そのスケール、ユーザーエンゲージメント、そしてブランドにとって安全な環境という特徴により、この課題の解決に貢献しています。

これまで欠けていたのは、検証済みの購入者の動作とモバイルゲームのインベントリとの直接的な関連性でした。そのつながりがなければ、ブランドや代理店は、実際の商取引活動ではなく、プロキシ信号に基づいて計画を立て、購入データが提供する文脈を欠いたままキャンペーンの最適化を行ってしまうことがよくあります。

Fetchの検証済み購入信号がUnityのモバイルエコシステム全体で利用可能になったことで、広告主は、単なる露出ベースの指標だけでなく、実際の購入者の行動という視点からオーディエンスのパフォーマンスを評価できるようになりました。これにより、プランニングおよび最適化チームは、より実践的なコンテキストを得られるほか、パブリッシャーは、実際の購買行動に基づいたオーディエンスと合致するブランドデマンドを引き付ける手段を得ることができます。

始めよう

Fetchとの提携サービスは、Unityのモバイルインベントリでオーディエンス主導型キャンペーンを展開するマーケターの皆様にご利用いただけるようになりました。

出典：

* - ユーザーデータの内部取得

** - 3か月先のフォワード年間換算受取高を取得する