Достигать покупателей там, где они проводят время: Unity и Fetch расширяют аудиторию на основе покупок в сфере мобильных игр
Достигать покупателей там, где они проводят время: Unity и Fetch расширяют аудиторию на основе покупок в сфере мобильных игр
Бренды товаров повседневного спроса (CPG), розничной торговли и сетей быстрого питания (QSR) вкладывают значительные средства в изучение факторов, определяющих реальные покупки. Проблема заключается не в охвате, а в актуальности. Самое сложное — определить, какие потребители с наибольшей вероятностью совершат покупку, и обратиться к ним в тот момент, когда они действительно заинтересованы.
Мобильные игры уже стали неотъемлемой частью многих медиапланов. Однако для того, чтобы связать игровые моменты с подтвержденным поведением покупателей, обычно требовались отдельные инструменты, рабочие процессы и партнеры. Новое партнерство Unity с Fetch призвано устранить этот пробел.
Сигналы покупателей встречаются с мобильными играми
Fetch — одно из ведущих приложений для потребителей в США, позволяющее получать вознаграждения. Миллионы пользователей ежедневно загружают более 13 миллионов чеков*, а годовая валовая стоимость товаров составляет 212 млрд долларов**. Благодаря этой аналитике Fetch получает полную картину реального поведения покупателей, основанную на подтвержденных транзакциях, а не только на смоделированных или предполагаемых сигналах.
Благодаря этому партнерству рекламодатели из секторов товаров повседневного спроса, ресторанного бизнеса и розничной торговли смогут задействовать сегменты аудитории Fetch, сформированные на основе данных о покупках, в рекламном инвентаре мобильных игр Unity. Это позволяет привлекать потребителей в моменты игры, когда их внимание и вовлеченность находятся на пике, с помощью аудиторий, сформированных на основе коммерческой активности.
Почему это важно для рекламодателей из секторов товаров повседневного спроса, розничной торговли и сетей быстрого питания
Большинство стратегий по привлечению аудитории начинаются с двух вопросов: какие потребители с наибольшей вероятностью совершат покупку и где их можно эффективно найти? Сигналы, основанные на данных о покупках, помогают ответить на первый вопрос. Мобильные игры, благодаря своему масштабу, вовлеченности пользователей и безопасной для бренда среде, помогают решить вторую задачу.
До сих пор отсутствовала прямая связь между подтвержденным поведением покупателей и рекламными площадками в мобильных играх. Без этой связи бренды и агентства зачастую строят свои планы на основе косвенных показателей, а не реальной коммерческой активности, и оптимизируют кампании, не учитывая контекст, который могут обеспечить данные о покупках.
Теперь, когда подтвержденные сигналы о покупках от Fetch доступны во всей мобильной экосистеме Unity, рекламодатели могут оценивать эффективность аудитории с учетом реального поведения покупателей, а не только на основе показателей, основанных на количестве просмотров. Это предоставляет специалистам по планированию и оптимизации более полезную информацию для принятия решений, а издателям — возможность привлекать брендовый спрос, ориентированный на аудиторию, активно участвующую в коммерческой деятельности.
Начало работы
Партнерская программа Fetch теперь доступна для маркетологов, проводящих кампании с ориентацией на аудиторию в мобильном рекламном инвентаре Unity.
Источники:
* — Внутренний запрос пользовательских данных
** - Получить годовой объем поступлений за последние 3 месяца