Alcançar os consumidores onde eles passam o tempo: Unity e a Fetch ampliam os públicos-alvo baseados em compras para jogos em dispositivos móveis
Alcançar os consumidores onde eles passam o tempo: Unity e a Fetch ampliam os públicos-alvo baseados em compras para jogos em dispositivos móveis
As marcas de bens de consumo embalados (CPG), do varejo e de restaurantes de serviço rápido (QSR) investem fortemente para entender o que motiva as compras no mundo real. O desafio não é o alcance, mas a relevância. O difícil é identificar quais consumidores têm maior probabilidade de comprar e alcançá-los no momento em que estão realmente interessados.
Os jogos para dispositivos móveis já fazem parte de muitos planos de mídia. No entanto, relacionar os momentos de jogo com o comportamento comprovado dos consumidores geralmente exigia ferramentas, fluxos de trabalho e parceiros distintos. A nova parceria da Unity com a Fetch foi criada para preencher essa lacuna.
Sinais de compradores, conheçam os jogos para celular
O Fetch é um dos principais aplicativos de recompensas para consumidores nos Estados Unidos, com milhões de usuários enviando mais de 13 milhões de recibos por dia*, totalizando US$ 212 bilhões em valor bruto de mercadorias anualmente**. Essa escala proporciona à Fetch uma ampla visão do comportamento real de compra, baseado em transações verificadas, e não apenas em sinais modelados ou inferidos.
Por meio dessa parceria, anunciantes dos setores de bens de consumo embalados (CPG), restaurantes e varejo podem ativar os segmentos de público-alvo baseados em compras da Fetch em todo o inventário de jogos para dispositivos móveis da Unity. Isso permite alcançar os consumidores durante momentos de jogo em que a atenção e o engajamento são elevados, utilizando públicos-alvo baseados em atividades comerciais.
Por que isso é importante para anunciantes dos setores de bens de consumo embalados (CPG), varejo e restaurantes de serviço rápido (QSR)
A maioria das estratégias de público-alvo começa com duas perguntas: quais consumidores têm maior probabilidade de agir e onde é possível alcançá-los de forma eficiente? Os sinais baseados em compras ajudam a responder à primeira pergunta. Os jogos para dispositivos móveis, com sua amplitude, capacidade de engajamento e ambientes seguros para as marcas, ajudam a resolver essa questão.
O que tem faltado é uma conexão direta entre o comportamento comprovado dos consumidores e o inventário de jogos para dispositivos móveis. Sem essa conexão, as marcas e as agências muitas vezes planejam com base em sinais indiretos, em vez de na atividade comercial real, e otimizam as campanhas sem o contexto que os dados de compra podem oferecer.
Com os sinais de compra verificados da Fetch agora disponíveis em todo o ecossistema móvel da Unity, os anunciantes podem avaliar o desempenho do público com base no comportamento real dos compradores, e não apenas em métricas baseadas na exposição. Isso proporciona às equipes de planejamento e otimização um contexto mais prático e oferece aos editores uma maneira de atrair a demanda das marcas que se alinham com públicos-alvo baseados em atividades comerciais.
Introdução
A parceria com a Fetch já está disponível para profissionais de marketing que realizam campanhas orientadas por público-alvo no inventário móvel da Unity.
Fontes:
* - Obter dados do usuário internamente
** - Obter o volume anualizado de receitas para os próximos 3 meses