쇼핑객들이 여가를 즐기는 곳에서 그들에게 다가가기: Unity 와 Fetch는 구매 기반 고객층을 모바일 게임으로 확장합니다.
쇼핑객들이 여가를 즐기는 곳에서 그들에게 다가가기: Unity 와 Fetch는 구매 기반 고객층을 모바일 게임으로 확장합니다.
소비재(CPG), 소매 및 패스트푸드 레스토랑(QSR) 브랜드는 실제 구매를 유도하는 요인을 파악하는 데 막대한 투자를 하고 있습니다. 관건은 도달 범위가 아니라 관련성입니다. 가장 어려운 부분은 구매 가능성이 가장 높은 소비자를 파악하고, 그들이 진정으로 관심을 가질 때 그들에게 접근하는 것입니다.
모바일 게임은 이미 많은 미디어 계획의 일부입니다. 하지만 게임 플레이 순간과 검증된 쇼핑객 행동을 연결하려면 일반적으로 별도의 도구, 워크플로 및 파트너가 필요했습니다. 유니티와 페치의 새로운 파트너십은 이러한 격차를 해소하기 위해 마련되었습니다.
쇼핑객 신호와 모바일 게임의 만남
Fetch는 미국에서 가장 인기 있는 소비자 보상 앱 중 하나로, 수백만 명의 사용자가 매일 1,300만 건 이상의 영수증을 제출하고 있으며*, 이는 연간 총 상품 판매액 2,120억 달러에 달합니다**. Fetch는 이러한 규모를 통해 모델링이나 추론된 신호뿐만 아니라 검증된 거래를 기반으로 한 실제 구매 행태에 대한 광범위한 가시성을 확보할 수 있습니다.
이번 파트너십을 통해 소비재, 레스토랑 및 소매 광고주는 Fetch의 구매 기반 오디언스 세그먼트를 Unity의 모바일 게임 인벤토리 전반에 걸쳐 활용할 수 있습니다. 이를 통해 상거래 활동에 기반을 둔 잠재 고객을 활용하여 소비자의 집중도와 참여도가 높은 게임 순간에 도달할 수 있습니다.
소비재, 소매 및 패스트푸드 광고주에게 이것이 중요한 이유
대부분의 고객 전략은 두 가지 질문에서 시작합니다. 어떤 소비자가 행동할 가능성이 가장 높은가, 그리고 어디에서 그들에게 효율적으로 도달할 수 있는가? 구매 기반 신호는 첫 번째 질문에 대한 답을 찾는 데 도움이 됩니다. 모바일 게임은 규모, 참여 / 인게이지먼트, 그리고 브랜드 안전성을 갖춘 환경 덕분에 두 번째 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.
지금까지 부족했던 것은 검증된 구매자 행동과 모바일 게임 재고 간의 직접적인 연결 고리였습니다. 그러한 연결이 없다면 브랜드와 대행사는 실제 거래 활동보다는 간접적인 신호에 기반하여 계획을 세우고, 구매 데이터가 제공할 수 있는 맥락 없이 캠페인을 최적화하는 경우가 많습니다.
Fetch의 검증된 구매 신호를 Unity의 모바일 생태계 전반에서 이용할 수 있게 됨에 따라 광고주는 노출 기반 지표뿐 아니라 실제 쇼핑객 행동을 기반으로 잠재고객 성과를 평가할 수 있습니다. 이를 통해 기획 및 최적화 팀은 더욱 실질적인 맥락을 파악할 수 있으며, 퍼블리셔는 상거래 활동을 기반으로 한 잠재고객의 요구에 부응하는 브랜드 수요를 유치할 수 있습니다.
시작하기
Unity의 모바일 광고 인벤토리를 활용하여 잠재고객 중심 캠페인을 운영하는 마케터는 이제 Fetch와의 파트너십을 이용할 수 있습니다.
출처:
* - 내부 Fetch 사용자 데이터
** - 3개월 선행 연간 수입량 가져오기