Die Kunden dort erreichen, wo sie sich aufhalten: Unity und Fetch erweitern käuferbasierte Zielgruppen auf den Bereich der mobilen Spiele
Die Kunden dort erreichen, wo sie sich aufhalten: Unity und Fetch erweitern käuferbasierte Zielgruppen auf den Bereich der mobilen Spiele
Marken aus den Bereichen Konsumgüter (CPG), Einzelhandel und Schnellrestaurants (QSR) investieren viel in die Erforschung der Faktoren, die Kaufentscheidungen in der Praxis beeinflussen. Die Herausforderung liegt nicht in der Reichweite, sondern in der Relevanz. Das Schwierige daran ist, herauszufinden, welche Verbraucher am ehesten zum Kauf bereit sind, und sie genau dann anzusprechen, wenn sie wirklich interessiert sind.
Mobile Spiele sind bereits Bestandteil vieler Medienkonzepte. Bislang waren jedoch in der Regel separate Tools, Arbeitsabläufe und Partner erforderlich, um Gaming-Momente mit nachweislichem Kaufverhalten zu verknüpfen. Die neue Partnerschaft von Unity mit Fetch soll diese Lücke schließen.
Einkaufssignale treffen auf Mobile Gaming
Fetch ist eine der führenden Prämien-Apps für Verbraucher in den Vereinigten Staaten. Millionen von Nutzern reichen täglich mehr als 13 Millionen Quittungen ein*, was einem jährlichen Bruttowarenwert von 212 Milliarden US-Dollar entspricht**. Diese Größenordnung verschafft Fetch einen umfassenden Einblick in das tatsächliche Kaufverhalten, das auf verifizierten Transaktionen basiert und nicht nur auf modellierten oder abgeleiteten Signalen.
Im Rahmen dieser Partnerschaft können Werbekunden aus den Bereichen Konsumgüter, Gastronomie und Einzelhandel die auf Kaufdaten basierenden Zielgruppensegmente von Fetch im gesamten mobilen Gaming-Inventar von Unity nutzen. Dadurch ist es möglich, Verbraucher in Spielsituationen mit hoher Aufmerksamkeit und starkem Engagement anzusprechen, wobei Zielgruppen herangezogen werden, die auf kommerziellen Aktivitäten basieren.
Warum dies für Werbetreibende aus den Bereichen Konsumgüter, Einzelhandel und Schnellrestaurants von Bedeutung ist
Die meisten Zielgruppenstrategien beginnen mit zwei Fragen: Welche Verbraucher sind am ehesten bereit zu handeln, und wo kann man sie am effizientesten erreichen? Signale auf der Grundlage von Kaufdaten helfen bei der Beantwortung der ersten Frage. Mobile Spiele tragen mit ihrer Reichweite, ihrer hohen Nutzerbindung und ihren markensicheren Umgebungen dazu bei, das zweite Problem anzugehen.
Was bisher gefehlt hat, ist eine direkte Verbindung zwischen dem nachgewiesenen Kaufverhalten und dem Angebot an mobilen Spielen. Ohne diese Verbindung planen Marken und Agenturen häufig auf der Grundlage von Ersatzindikatoren statt anhand tatsächlicher Handelsaktivitäten und optimieren Kampagnen ohne den Kontext, den Kaufdaten liefern können.
Da die verifizierten Kaufsignale von Fetch nun im gesamten mobilen Ökosystem von Unity verfügbar sind, können Werbetreibende die Performance ihrer Zielgruppen anhand des tatsächlichen Kaufverhaltens der Kunden bewerten und nicht mehr nur anhand von Kennzahlen, die auf der bloßen Reichweite basieren. Dadurch erhalten Planungs- und Optimierungsteams mehr praxisrelevante Informationen, und Publisher können Markenanfragen anziehen, die auf Zielgruppen zugeschnitten sind, deren Verhalten sich an kommerziellen Aktivitäten orientiert.
Erste Schritte
Die Fetch-Partnerschaft steht nun Marketingfachleuten zur Verfügung, die zielgruppenorientierte Kampagnen über das mobile Inventar von Unity durchführen.
Quellen:
* - Benutzerdaten intern abrufen
** - 3-Monats-Forward-Umsatzvolumen (annualisiert) abrufen