Aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent : Unity et Fetch étendent leurs audiences basées sur les achats au secteur des jeux mobiles
Aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent : Unity et Fetch étendent leurs audiences basées sur les achats au secteur des jeux mobiles
Les marques des secteurs des biens de grande consommation (CPG), de la distribution et de la restauration rapide (QSR) investissent massivement pour comprendre les facteurs qui motivent les achats dans la vie quotidienne. Le défi ne réside pas dans la portée, mais dans la pertinence. Le plus difficile est d'identifier les consommateurs les plus susceptibles d'acheter et de les atteindre au moment où ils sont véritablement intéressés.
Les jeux sur mobile font déjà partie intégrante de nombreux plans médias. Cependant, pour relier les moments de jeu au comportement réel des acheteurs, il fallait généralement recourir à des outils, des processus et des partenaires distincts. Le nouveau partenariat entre Unity et Fetch vise à combler ce fossé.
Les signaux des acheteurs à la rencontre du jeu mobile
Fetch est l'une des principales applications de fidélité aux États-Unis, avec des millions d'utilisateurs qui soumettent plus de 13 millions de tickets de caisse par jour*, ce qui représente une valeur brute des marchandises de 212 milliards de dollars chaque année**. Cette envergure offre à Fetch une vision globale du comportement d'achat réel, fondée sur des transactions vérifiées, et non pas uniquement sur des signaux modélisés ou déduits.
Grâce à ce partenariat, les annonceurs des secteurs des produits de grande consommation, de la restauration et de la vente au détail peuvent exploiter les segments d'audience basés sur les achats de Fetch sur l'inventaire de jeux mobiles de Unity. Cela permet d'atteindre les consommateurs à des moments de jeu où leur attention et leur engagement sont à leur maximum, en ciblant des audiences définies en fonction de leur activité commerciale.
Pourquoi cela est-il important pour les annonceurs des secteurs des biens de grande consommation, de la distribution et de la restauration rapide ?
La plupart des stratégies d'audience partent de deux questions : quels sont les consommateurs les plus susceptibles de passer à l'action, et où peut-on les atteindre efficacement ? Les signaux liés aux achats permettent de répondre à la première question. Le jeu mobile, grâce à son ampleur, à son pouvoir d'engagement et à ses environnements respectueux de l'image de marque, permet de répondre à ce deuxième point.
Ce qui manquait jusqu'à présent, c'est un lien direct entre le comportement vérifié des acheteurs et l'inventaire des jeux sur mobile. Sans ce lien, les marques et les agences s'appuient souvent sur des indicateurs indirects plutôt que sur l'activité commerciale réelle pour élaborer leurs stratégies, et optimisent leurs campagnes sans tenir compte du contexte que les données d'achat peuvent fournir.
Les signaux d'achat vérifiés de Fetch étant désormais accessibles dans l'ensemble de l'écosystème mobile de Unity, les annonceurs peuvent évaluer les performances de leur audience en se basant sur le comportement réel des acheteurs, et non plus uniquement sur des indicateurs liés à l'exposition. Cela fournit aux équipes chargées de la planification et de l'optimisation un contexte plus exploitable, et offre aux éditeurs un moyen d'attirer une demande des marques qui correspond à des audiences ancrées dans l'activité commerciale.
Pour commencer
Le partenariat avec Fetch est désormais accessible aux spécialistes du marketing qui mènent des campagnes ciblées par audience sur l'inventaire mobile de Unity.
Sources :
* - Récupération interne des données utilisateur
** - Récupérer le volume de recettes annualisé sur trois mois