Llegar a los compradores donde juegan: Unity y Fetch extienden las audiencias basadas en compras a los juegos móviles.
Llegar a los compradores donde juegan: Unity y Fetch extienden las audiencias basadas en compras a los juegos móviles.
Las marcas de bienes de consumo envasados (CPG), minoristas y restaurantes de servicio rápido (QSR) invierten mucho en comprender qué impulsa las compras en el mundo real. El reto no reside en el alcance, sino en la relevancia. Lo difícil es identificar qué consumidores tienen más probabilidades de comprar y llegar a ellos cuando están realmente interesados.
Los juegos para móviles ya forman parte de muchos planes de medios. Sin embargo, vincular los momentos de juego con el comportamiento verificado del comprador generalmente ha requerido herramientas, flujos de trabajo y socios independientes. La nueva alianza de Unity con Fetch está diseñada para cerrar esa brecha.
Las señales de compra se unen a los juegos móviles.
Fetch es una de las principales aplicaciones de recompensas para consumidores en los Estados Unidos, con millones de usuarios que envían más de 13 millones de recibos por día*, lo que representa un valor bruto de mercancía de 212 mil millones de dólares cada año**. Esa escala le brinda a Fetch una amplia visibilidad del comportamiento real de compra, basada en transacciones verificadas, y no solo en señales modeladas o inferidas.
Gracias a esta colaboración, los anunciantes de productos de consumo envasados, restaurantes y tiendas minoristas pueden activar los segmentos de audiencia basados en compras de Fetch en todo el catálogo de juegos móviles de Unity. Esto permite llegar a los consumidores durante momentos de juego de alta atención y gran participación, utilizando audiencias basadas en la actividad comercial.
Por qué esto es importante para los anunciantes de productos de consumo envasados, comercio minorista y restaurantes de comida rápida.
La mayoría de las estrategias de segmentación de audiencia comienzan con dos preguntas: ¿qué consumidores son más propensos a actuar y dónde se les puede contactar de manera eficiente? Las señales basadas en las compras ayudan a responder a la primera pregunta. Los juegos para móviles, con su escala, nivel de participación y entornos seguros para las marcas, ayudan a abordar el segundo problema.
Lo que ha faltado es una conexión directa entre el comportamiento verificado de los compradores y el inventario de juegos para móviles. Sin esa conexión, las marcas y las agencias a menudo planifican en función de señales indirectas en lugar de la actividad comercial real, y optimizan las campañas sin el contexto que pueden proporcionar los datos de compra.
Ahora que las señales de compra verificadas de Fetch son accesibles en todo el ecosistema móvil de Unity, los anunciantes pueden evaluar el rendimiento de la audiencia desde la perspectiva del comportamiento real del comprador, y no solo mediante métricas basadas en la exposición. Esto proporciona a los equipos de planificación y optimización un contexto más práctico, y ofrece a los editores una forma de atraer la demanda de marca que se alinee con las audiencias basadas en la actividad comercial.
Empezando
La colaboración con Fetch ya está disponible para los profesionales del marketing que gestionan campañas dirigidas a la audiencia en el inventario móvil de Unity.
Fuentes:
* - Obtención interna de datos de usuario
** - Obtener el volumen anualizado de recibos de los próximos 3 meses