ZiMAD、インタースティシャル広告のA/BテストによりARPDAUを18%増加

2009 年に設立された ZiMAD は、モバイル、PC、ソーシャルネットワーク向けのゲームを開発、公開しています。

同社の人気ゲームには、『Magic Jigsaw Puzzles』、『Dig Out!』、My Museum Story、『 Maggie’s Murder Mystery』、『Magic Solitaire 』、『Bubble Birds』などがあります。

ironSource メディエーションプラットフォームに切り替えた後、ZiMAD の収益化チームは一部の広告ユニットを削除し、同社のゲーム『Dig Out!』では動画リワード広告とバナー広告のみを提供しました。収益を増やす方法として、ironSource メディエーションに移行する前と同様に、インタースティシャル広告をミックスに再び追加することに興味がありましたが、リテンションに影響を与える可能性があるため慎重でした。

当然のことながら、ZiMAD はすべてのユーザーにインタースティシャル広告を展開して最善を尽くすよりも、少数のユーザーによるテストを好みました。

解決策

ZiMAD は、ironSource メディエーションプラットフォームで ironSource の広告収益化 A/B テストツールの提供を開始したことを嬉しく思います。最後に、『Dig Out!』でのインタースティシャル広告のリテンションと収益への影響をテストしました。

ZiMAD は Dig Out! で最初の広告ユニットテストを設定し、グループ A のユーザーに動画リワード広告とバナーのみを表示し、グループ B のユーザーに初日に動画リワード広告、バナー、インタースティシャル広告を紹介しました。テストの主な KPI は全体的な収益でした。

「A/B テストは簡単に実行でき、さらに分析も簡単でした。」

成果

最終的に、動画リワード広告やバナー広告と一緒にインタースティシャル広告を導入したことで、ZiMAD の収益は 17%、ARPDAU は 18% 増加し、D7 リテンションはわずか 2.5% 減少しました。

また、動画リワードエンゲージメントにはほとんど影響が見られず、インプレッションが 3% 減少し、ユーザー率（DEU あたりのインプレッション数）はさらに低下しました。基本的に、システム主導型広告が増加しても、ユーザーは動画リワード広告にオプトインすることを選択していました。

「ironSource の仲介に切り替えた後、ironSource のテストツールなしでは、私たちのゲームでインタースティシャル広告がどれだけうまく機能していたか知る由もなかったでしょう。」

テストコントロールは ironSource メディエーションプラットフォームでサーバー側で実行されるため、ZiMAD の R&D チームによるコードの更新は最小限で済み、将来のテストを迅速にセットアップすることが容易になりました。

また、ダッシュボードは、収益や ARPDAU などのパフォーマンス指標からエンゲージメントやリテンションなどのユーザー指標まで、ファネルテストの完全な結果を一目で確認・分析できることも利点でした。実際、ZiMAD では、自動化されたウォーターフォールに対して手動でウォーターフォールを実行するなど、いくつかの A/B テストがすでに計画されています。