ZiMAD увеличивает ARPDAU на 18% с помощью A/B тестирования межстраничных объявлений
Основанная в 2009 году, ZiMAD разрабатывает и публикует игры для мобильных устройств, ПК и социальных сетей.
Их популярные игры включают Magic Jigsaw Puzzles, Dig Out!, My Museum Story, Maggie’s Murder Mystery, Magic Solitaire и Bubble Birds.
После перехода на платформу медиации ironSource команда по монетизации в ZiMAD убрала некоторые рекламные блоки и показывала только вознаграждаемые видеорекламы и баннеры в своей игре Dig Out!. Им было интересно снова добавить межстраничные объявления в микс, как это было до перехода на медиацию ironSource, как способ увеличить доход, но они были осторожны из-за потенциального влияния на удержание.
Естественно, вместо того чтобы развертывать межстраничные объявления для всех пользователей и надеяться на лучшее, ZiMAD предпочел провести тест с небольшой долей пользователей.
Решение
ZiMAD был рад услышать о запуске инструмента A/B тестирования монетизации рекламы ironSource на платформе медиации ironSource. Наконец, они могли протестировать влияние межстраничных объявлений на удержание и доход в Dig Out!.
ZiMAD провел свой первый тест рекламного блока в Dig Out! - показывая только вознаграждаемые видео и баннеры пользователям группы A и вводя вознаграждаемые видео, баннеры и межстраничные объявления в первый день для пользователей группы B. Их ключевой KPI для теста был общий доход.
“A/B тест был прост в проведении и еще проще в анализе.”
Результаты
В конечном итоге внедрение межстраничных объявлений наряду с вознаграждаемыми видео и баннерами увеличило доход для ZiMAD на 17% и ARPDAU на 18%, с лишь 2,5% падением удержания D7.
Также было очень мало влияния на вовлеченность в вознаграждаемые видео - всего 3% снижение показов и еще меньшее снижение в пользовательской ставке (показы на DEU). По сути, несмотря на увеличение системно инициированных объявлений, пользователи все равно выбирали участие в вознаграждаемых видео, так как эти награды были для них ценными.
“После перехода на медиацию ironSource, мы не могли бы знать, как хорошо межстраничные объявления работали бы в нашей игре без инструмента тестирования ironSource.”
Поскольку контроль тестов выполняется на стороне сервера в платформе медиации ironSource, минимальные обновления кода были необходимы от команды НИОКР ZiMAD - теперь ZiMAD легко настраивать будущие тесты быстро.
Панель управления также была плюсом, позволяя им просматривать и анализировать результаты тестов полного воронки на одном взгляде, от показателей производительности, таких как доход и ARPDAU, до пользовательских метрик, таких как вовлеченность и удержание. На самом деле, ZiMAD уже запланировал свои следующие несколько A/B тестов, например, провести ручной водопад против автоматизированного.