A/B 테스트 통해 인터스티셜 광고 / 전면광고 ARPDAU 18% 증가
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2009년에 설립된 ZiMAD는 모바일, PC 및 소셜 네트워크용 게임을 개발하고 퍼블리싱합니다.
Magic Jigsaw Puzzles, Dig Out!, My Museum Story, Maggie’s Murder Mystery, Magic Solitaire, Bubble Birds 등의 인기 게임이 있습니다.
아이언소스 미디에이션 플랫폼 전환한 후, ZiMAD의 수익화 / 수익 창출 팀은 일부 광고 단위를 제거하고, 게임 Dig Out!에서 보상형 동영상 광고 / 보상형 비디오 광고 배너 광고 게재했습니다. 아이언소스 미디에이션으로 전환하기 전과 같이 인터스티셜(광고)을 다시 추가하는 데 관심이 있었지만 수익 / 매출을 높일 수 있는 방법으로는 신중했습니다.
물론, 모든 사용자에게 인터스티셜 (광고)을 배포하고 최선을 희망하는 대신, ZiMAD는 사용자의 작은 비율로 테스트를 설정하는 것을 선호했습니다.
솔루션
ZiMAD는 아이언소스 미디에이션 플랫폼 Ironsource 광고 수익화 / 광고 수익 창출 A/B 테스트 툴이 출시되었습니다. 마지막으로 Dig Out!에서 인터스티셜 광고 / 전면광고 리텐션 및 수익 / 매출 영향을 테스트했습니다.
ZiMAD는 Dig Out!에서 첫 번째 광고 지면 / 상황에 따라서 광고 단위 테스트를 진행했습니다. A 그룹 사용자에게 보상형 비디오 배너만 표시하고, B 그룹 사용자에게 보상형 비디오, 배너, 인터스티셜 (광고) 광고를 1일에 소개했습니다. 이 테스트의 주요 KPI는 전반적인 수익 / 매출.
“A/B 테스트는 실행하기 쉽고 분석하기도 더 간단했습니다.”
결과
결과적으로 보상형 비디오 배너와 함께 인터스티셜 (광고) 광고를 구현하면 ZiMAD 수익 / 매출 17%, ARPDAU 18%, D7 리텐션이 2.5%만 감소했습니다.
보상형 비디오 참여 / 인게이지먼트 매우 적게 영향을 받았습니다. 노출 수는 단 3% 감소하고 유저. '광고 지면'의 타겟 고객 비율(DEU당 노출 수)은 더 적게 감소했습니다. 기본적으로 시스템 기반 광고가 증가했음에도 불구하고 유저는 여전히 보상형 비디오 선택했습니다. 보상이 매우 가치가 있기 때문입니다.
"아이언소스의 미디에이션으로 전환한 후에는 아이언소스 테스트 툴이 없었다면 인터스티셜(광고)이 게임에서 얼마나 잘 작동했을지 알 수 없었습니다."
테스트 컨트롤이 아이언소스 미디에이션 플랫폼 서버 측에서 실행되기 때문에 ZiMAD의 R&D 팀에서 최소한의 코드 업데이트가 필요했습니다. 이제 ZiMAD에서 향후 테스트를 빠르게 설정할 수 있습니다.
또한 대시보드를 통해 수익 / 매출 및 ARPDAU 같은 성과 지표부터 참여 / 인게이지먼트 및 리텐션과 같은 유저. '광고 지면'의 타겟 고객 지표까지 전체 퍼널 테스트 결과를 한눈에 검토하고 분석할 수 있었습니다. 실제로 ZiMAD는 이미 자동화된 폭포에 대해 수동 폭포를 실행하는 등 몇 가지 A/B 테스트를 계획하고 있습니다.