ZiMAD aumenta ARPDAU 18 % al probar A/B anuncios intersticiales
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ZiMAD se fundó en 2009. Desarrolla y publica juegos para dispositivos móviles, PC y redes sociales.
Sus juegos populares incluyen Magic Jigsaw Puzzles, Dig Out!, My Museum Story, Maggie’s Murder Mystery, Magic Solitaire y Bubble Birds.
Después de cambiar a la plataforma de mediación Ironsource, el equipo de Monetización de ZiMAD eliminó algunas unidades publicitarias y solo presentó anuncios de video recompensados y banners publicitarios en su juego Dig Out!. Les interesaba volver a agregar intersticiales a la mezcla, como lo estaba antes de pasar a la mediación Ironsource, como una forma de aumentar los ingresos, pero se mostraron cautelosos debido al posible impacto en la retención.
Naturalmente, en lugar de implementar anuncios intersticiales para todos los usuarios y esperar lo mejor, ZiMAD prefirió realizar una prueba con un pequeño porcentaje de usuarios.
Solución
A ZiMAD le complació escuchar sobre el lanzamiento de la herramienta de pruebas A/B de Monetización de anuncios de Ironsource en la plataforma de mediación Ironsource. Por último, pudieron probar el impacto de retención e ingresos de los anuncios intersticiales en Dig Out!.
ZiMAD configuró su primera prueba unitaria de anuncios en Dig Out!: solo mostró video y banners recompensados a los usuarios del grupo A e introdujo video, banners e intersticiales recompensados el primer día a los usuarios del grupo B. Su KPI clave para la prueba fueron los ingresos generales.
"La prueba A/B fue sencilla de ejecutar y aún más sencilla de analizar".
Resultados
En última instancia, la implementación de anuncios intersticiales junto con videos y banners recompensados aumentó los ingresos de ZiMAD en un 17 % y ARPDAU en un 18 %, con solo una caída del 2.5 % en la retención de D7.
También hubo muy poco efecto en la participación recompensada en los videos: solo una disminución del 3 % en las impresiones y una disminución aún menor en la tasa de usuarios (impresiones por DEU). Básicamente, a pesar del aumento en los anuncios iniciados por el sistema, los usuarios seguían eligiendo el video recompensado, ya que estas recompensas eran valiosas para ellos.
"Después de cambiar a la mediación de Ironsource, no habríamos podido saber qué tan bien se habrían comportado los anuncios intersticiales en nuestro juego sin la herramienta de pruebas Ironsource".
Debido a que los controles de prueba se ejecutan del lado del servidor en la plataforma de mediación Ironsource, el equipo de I+D de ZiMAD necesitó actualizaciones mínimas de código. Ahora, ZiMAD puede configurar rápidamente las pruebas futuras con facilidad.
El panel también representó una ventaja, ya que les permitió revisar y analizar los resultados completos de las pruebas del embudo de un vistazo, desde métricas de rendimiento como ingresos y ARPDAU hasta métricas del usuario como participación y retención. De hecho, ZiMAD ya tiene planeadas sus próximas pruebas A/B, como ejecutar una conexión en cadena manual con una automática.