ZiMAD aumenta o ARPDAU em 18% testando anúncios intersticiais A/B

Fundada em 2009, a ZiMAD desenvolve e publica jogos para mobile, PC e redes sociais.

Seus jogos populares incluem Magic Jigsaw Puzzles, Dig Out!, My Museum Story, Maggie’s Murder Mystery, Magic Solitaire e Bubble Birds.

Após mudar para a plataforma de mediação ironSource, a equipe de monetização da ZiMAD removeu algumas unidades de anúncios e apenas exibiu anúncios em vídeo recompensados e anúncios em banner em seu jogo Dig Out!. Eles estavam interessados em re-adicionar intersticiais à mistura, como era antes de mudar para a mediação ironSource, como uma forma de aumentar a receita, mas estavam cautelosos devido ao impacto potencial na retenção.

Naturalmente, em vez de liberar intersticiais para todos os usuários e esperar pelo melhor, a ZiMAD preferiu configurar um teste com uma pequena porcentagem de usuários.

Solução

A ZiMAD ficou satisfeita ao ouvir sobre o lançamento da ferramenta de teste A/B de monetização de anúncios da ironSource na plataforma de mediação ironSource. Finalmente, eles poderiam testar o impacto na retenção e na receita dos anúncios intersticiais em Dig Out!.

A ZiMAD configurou seu primeiro teste de unidade de anúncio em Dig Out! - mostrando apenas vídeos recompensados e banners para usuários no grupo A e introduzindo vídeos recompensados, banners e intersticiais no Dia 1 para usuários no grupo B. Seu KPI principal para o teste foi a receita total.

“O teste A/B foi simples de executar e ainda mais simples de analisar.”

Resultados

Em última análise, a implementação de intersticiais juntamente com vídeos recompensados e banners aumentou a receita da ZiMAD em 17% e o ARPDAU em 18%, com apenas uma queda de 2,5% na retenção D7.

Houve também muito pouco efeito no engajamento de vídeos recompensados - apenas uma diminuição de 3% nas impressões e uma diminuição ainda menor na taxa de usuários (impressões por DEU). Essencialmente, apesar do aumento nos anúncios iniciados pelo sistema, os usuários ainda estavam optando por vídeos recompensados, pois essas recompensas eram valiosas para eles.

“Após mudar para a mediação da ironSource, não havia como saber o quão bem os intersticiais teriam se saído em nosso jogo sem a ferramenta de teste da ironSource.”

Como os controles de teste são executados no lado do servidor na plataforma de mediação ironSource, atualizações mínimas de código foram necessárias da equipe de P&D da ZiMAD - agora é fácil para a ZiMAD configurar testes futuros rapidamente.

O painel também foi um ponto positivo, permitindo que eles revisassem e analisassem os resultados completos dos testes de forma rápida, desde métricas de desempenho como receita e ARPDAU até métricas de usuários como engajamento e retenção. Na verdade, a ZiMAD já tem seus próximos testes A/B planejados, como executar uma cascata manual contra uma automatizada.