ZiMAD通过A/B测试插屏广告将ARPDAU提高了18%

ZiMAD成立于2009年，开发并发布移动、PC和社交网络游戏。

他们的热门游戏包括《魔法拼图》、《挖掘！》、《我的博物馆故事》、《玛吉的谋杀之谜》、《魔法纸牌》和《泡泡鸟》。

在切换到ironSource聚合平台后，ZiMAD的变现团队移除了部分广告单元，仅在他们的游戏《挖掘！》中投放激励视频广告和横幅广告。他们有兴趣将插屏广告重新加入组合，就像在切换到ironSource聚合平台之前那样，以此来提升收入，但由于可能对用户留存的影响，他们持谨慎态度。

自然，ZiMAD更愿意在一小部分用户中进行测试，而不是将插屏广告推向所有用户并寄希望于最佳结果。

解决方案

ZiMAD很高兴听到ironSource在其聚合平台上推出广告变现A/B测试工具的消息。最终，他们可以测试插屏广告对《挖掘！》的用户留存和收入的影响。

ZiMAD在《挖掘！》上设置了他们的第一个广告单元测试 - 仅向A组用户展示激励视频和横幅广告，并在第1天向B组用户引入激励视频、横幅广告和插屏广告。他们的关键KPI是整体收入。

“A/B测试的运行非常简单，分析起来更简单。”

结果

最终，插屏广告与激励视频和横幅广告一起实施，使ZiMAD的收入增加了17%，ARPDAU增加了18%，而D7留存率仅下降了2.5%。

对激励视频的参与度几乎没有影响 - 仅展示次数减少了3%，用户比率（每个DEU的展示次数）下降得更小。本质上，尽管系统发起的广告增加，用户仍然选择参与激励视频，因为这些奖励对他们来说是有价值的。

“在切换到ironSource的聚合平台后，如果没有ironSource的测试工具，我们无法知道插屏广告在我们的游戏中表现得如何。”

由于测试控制在ironSource聚合平台上运行于服务器端，ZiMAD的研发团队只需进行最小的代码更新 - 现在ZiMAD可以快速设置未来的测试。

后台也是一个加分项，让他们能够一目了然地查看和分析完整的漏斗测试结果，从收入和ARPDAU等性能指标到用户参与度和留存等用户指标。事实上，ZiMAD已经规划好了接下来的几个A/B测试，比如手动瀑布与自动瀑布的对比。