WeWard がオファーウォール特別プロモーションでオファーウォールの ARPDAU を 90% 増加

WeWard はフランスを拠点とするヘルス & フィットネスアプリで、2,000 万人のユーザーの歩行に対する考え方に革命を起こしています。WeWard の収益化アカウントマネージャーである Vincent Roturier 氏が、Unity のチームと緊密に連携し、オファーウォールを最適化することでオファーウォールの ARPDAU を 90% 向上させた方法を共有します。

ウォードを配布する新しい方法を探している

WeWard のミッションは、歩くことをよりやりがいのあるものにすることです。チャレンジ、ソーシャル機能、ゲーム内通貨による報酬アクティビティ（「ウォード」）のおかげで、アプリをダウンロードしたユーザーは平均で 24% 多く歩く傾向があります。ユーザーは「ウォード」を慈善団体、ギフト、現金への寄付に変換できます。

エンゲージメントを高め、より価値のあるユーザー体験を作成し、誰もが平等にアプリ内通貨にアクセスできるようにするため、私たちのチームはユーザーが『Ward』を手に入れる方法を多様化することを検討していました。そこで、Unity チームにアドバイスを求めました。

オファーウォールの配置の最適化

ユーザーの達成感や競争心を刺激する要素を含めることに注力しています。私たちは、ユーザーがオファーウォールとのエンゲージメントを楽しんでいることを知っているので、オファーウォールを統合することにしました。Unity チームと話をした後、オファーウォールのトラフィックドライバーは、オファーウォールと関わることで「Wards」をより簡単に利用できるようにするために、アプリ内でより目立つ必要があると気づきました。

オファーウォールの配置を最適化し、アプリのホームページにトラフィックドライバーを追加しました。やってみると、オファーウォールエンゲージメントが 40% 上昇し、収益が 25% 増加するという有望な結果が得られました。

特別プロモーションの実施

これらの最適化によって大きな成果が得られたことを受け、チームはさらにエンゲージメントを高め、よりリワードの多いユーザー体験を提供するために、MCP（Multi-Credit Promotion）を実施することを推奨しました。これは、標準のオファーウォール報酬の最大 10 倍の報酬を提供する期間限定の特別プロモーション（通貨セール）です。最も優れている点は、Unity が公開している特別プロモーションの受付時間の一覧にアクセスできることです。そのほとんどは休日や週末です。つまり、どの特別プロモーションに参加したいかを事前に計画することができます。

WeWard の活動が少ないイースターの週末には、オファーウォールの報酬を 2 倍にしてトラフィックとエンゲージメントを促進しました。また、ホーム画面のトラフィックドライバーで特別プロモーションを強調することで、より多くのユーザーをオファーウォールに誘導しました。

成果報酬型ユーザー

Unity と協力してオファーウォール戦略を最適化し、イースターの週末にオファーウォールの ARPDAU を 90%、オファーウォールのエンゲージメント率を 40% 向上させました。また、MCP が完了した後も、MCP から継続的に増加しています。

より多くの収益を生み出せるほど、『WeWarders』をより惜しみなく扱うことができ、最終的な目標であるユーザーの歩行を促すことができます。今後も Unity ともっと一緒に仕事ができることを楽しみにしています。また、アプリの成長を支えてくれた強力なコミュニケーションとサポートに感謝します。