WeWard augmente l'ARPDAU de l'offre mur de 90 % avec des promotions spéciales d'offre mur

WeWard est une application de santé et de fitness basée en France qui révolutionne la façon dont 20 millions d'utilisateurs pensent à la marche. Vincent Roturier, un responsable de compte de monétisation chez WeWard, partage comment travailler en étroite collaboration avec l'équipe de Unity et optimiser l'offre a aidé à augmenter l'ARPDAU de l'offre de 90%.

À la recherche de nouvelles façons de distribuer des Wards

Chez WeWard, notre mission est de rendre la marche une partie plus gratifiante de vos vies. Grâce aux défis, aux fonctionnalités sociales et à l'activité récompensée avec la monnaie in-app, (les "Wards"), les utilisateurs qui téléchargent l'application ont tendance à marcher en moyenne 24% de plus. Les utilisateurs peuvent convertir leurs "Wards" en dons à des œuvres de charité, en cadeaux ou en espèces.

Pour stimuler l'engagement, créer une expérience utilisateur plus précieuse et garantir que tout le monde ait une chance égale d'accéder à notre monnaie in-app, notre équipe cherchait à diversifier la façon dont les utilisateurs peuvent obtenir des "Wards". C'est à ce moment-là que nous nous sommes tournés vers l'équipe de Unity pour des conseils.

Optimiser notre placement d'offre

Nous nous concentrons sur l'inclusion d'éléments qui suscitent le désir d'accomplissement et de compétition chez les utilisateurs. Nous savons que les utilisateurs aiment interagir avec les offres - donc nous avons décidé de les intégrer. Après avoir parlé à l'équipe de Unity, nous avons réalisé que le moteur de trafic de l'offre devait être plus visible dans l'application pour le rendre plus accessible afin d'obtenir des "Wards" en interagissant avec l'offre.

Nous avons optimisé le placement de l'offre et ajouté un moteur de trafic à la page d'accueil de notre application. Une fois que nous l'avons fait, nous avons vu des résultats prometteurs : une augmentation de 40% de l'engagement avec l'offre, ce qui a conduit à une augmentation de 25% des revenus.

Exécuter des promotions spéciales

Après avoir constaté les excellentes performances résultant de ces optimisations, l'équipe a recommandé que nous lancions une MCP (Promotion Multi-Crédit) - une promotion spéciale limitée dans le temps (également connue sous le nom de ventes de monnaie) qui offre aux utilisateurs jusqu'à 10 fois les récompenses standard de l'offre - pour stimuler un engagement encore plus élevé et offrir une expérience utilisateur plus gratifiante. Le meilleur, c'est que nous avons accès à la liste de Unity de tous les moments où des promotions spéciales sont disponibles, dont la plupart se déroulent pendant les vacances ou les longs week-ends. Cela signifie que nous pouvons planifier à l'avance les promotions spéciales auxquelles nous voulons participer.

Pendant le week-end de Pâques, généralement une période de faible activité pour WeWard, nous avons doublé nos récompenses d'offre mur pour générer du trafic et de l'engagement. Nous avons également dirigé plus d'utilisateurs vers l'offre mur en mettant en avant la promotion spéciale sur l'écran d'accueil.

Récompenser les utilisateurs pour des résultats gratifiants

En travaillant avec Unity pour optimiser notre stratégie d'offre mur, nous avons augmenté l'ARPDAU de l'offre mur de 90 % et le taux d'engagement avec notre offre mur de 40 % pendant le week-end de Pâques. Nous constatons également une augmentation continue de la MCP même après son achèvement.

Plus nous sommes capables de générer de revenus, plus nous pouvons être généreux avec les WeWarders et plus nous pouvons encourager la marche des utilisateurs, ce qui est notre objectif ultime. Nous sommes impatients de travailler davantage avec Unity et apprécions la communication et le soutien solides qui nous ont aidés à développer notre application.