위워드, 오퍼월 스페셜 프로모션으로 오퍼월 ARPDAU를 90% 증가시킴

WeWard는 2000만 사용자의 걷는 방식에 혁신을 가져오는 프랑스 기반의 건강 및 피트니스 앱입니다. WeWard의 수익화 계정 관리자 Vincent Roturier는 Unity 팀과 긴밀히 협력하고 오퍼월을 최적화하여 오퍼월 ARPDAU를 90% 증가시킨 방법을 공유합니다.

새로운 방법으로 Wards를 제공하는 방법을 찾고 있습니다

WeWard의 사명은 걷기를 여러분의 삶에서 더 보람 있는 부분으로 만드는 것입니다. 도전 과제, 사회적 기능 및 인앱 통화(“Wards”)로 보상하는 활동 덕분에 앱을 다운로드한 사용자들은 평균적으로 24% 더 많이 걷는 경향이 있습니다. 사용자는 자신의 “Wards”를 자선 기부, 선물 또는 현금으로 전환할 수 있습니다.

참여를 유도하고 더 가치 있는 사용자 경험을 창출하며 모든 사람이 인앱 통화에 접근할 수 있는 동등한 기회를 보장하기 위해, 우리 팀은 사용자가 “Wards”를 얻는 방법을 다양화하려고 했습니다. 그때 우리는 Unity 팀에 조언을 구했습니다.

오퍼월 배치 최적화

우리는 사용자의 성취와 경쟁에 대한 욕구를 불러일으키는 요소를 포함하는 데 집중하고 있습니다. 사용자들이 오퍼월과 상호작용하는 것을 즐긴다는 것을 알고 있기 때문에, 우리는 그것들을 통합하기로 결정했습니다. Unity 팀과 대화한 후, 우리는 오퍼월 트래픽 드라이버가 앱에서 더 눈에 띄게 되어야 사용자가 오퍼월과 상호작용하여 “Wards”를 얻는 것이 더 접근 가능하다는 것을 깨달았습니다.

우리는 오퍼월 배치를 최적화하고 앱의 홈 페이지에 트래픽 드라이버를 추가했습니다. 그렇게 하자, 우리는 유망한 결과를 보았습니다: 오퍼월 참여가 40% 증가했고, 이는 매출이 25% 증가하는 결과로 이어졌습니다.

특별 프로모션 진행

이러한 최적화로 인한 훌륭한 성과를 본 후, 팀은 MCP(다중 크레딧 프로모션) - 사용자에게 표준 오퍼월 보상의 최대 10배를 제공하는 시간 제한 특별 프로모션(통화 판매로도 알려짐)을 진행할 것을 권장했습니다 - 더 높은 참여를 유도하고 더 보람 있는 사용자 경험을 제공하기 위해서입니다. 가장 좋은 점은 특별 프로모션이 제공되는 모든 시간의 Unity 목록에 접근할 수 있다는 것입니다. 대부분은 공휴일이나 긴 주말에 있습니다. 이는 우리가 어떤 특별 프로모션에 참여할지 미리 계획할 수 있음을 의미합니다.

부활절 주말 동안, 일반적으로 위워드의 저활동 기간에 우리는 트래픽과 참여를 유도하기 위해 오퍼월 보상을 두 배로 늘렸습니다. 우리는 또한 홈 스크린 트래픽 드라이버에서 스페셜 프로모션을 강조하여 더 많은 사용자를 오퍼월로 유도했습니다.

결과에 대한 보상으로 사용자를 보상하기

유니티와 협력하여 오퍼월 전략을 최적화함으로써 우리는 부활절 주말 동안 오퍼월 ARPDAU를 90% 증가시키고 오퍼월과의 참여율을 40% 증가시켰습니다. 우리는 MCP 완료 후에도 지속적인 증가를 보고 있습니다.

우리가 생성할 수 있는 수익이 많을수록, 우리는 위워더들에게 더 관대해질 수 있고, 사용자들의 걷기를 더 많이 장려할 수 있습니다. 이것이 우리의 궁극적인 목표입니다. 우리는 유니티와 더 많은 협력을 기대하며, 우리의 앱 성장을 도와준 강력한 소통과 지원에 감사드립니다.