WeWard steigert Offerwall ARPDAU um 90% mit Offerwall-Sonderaktionen
WeWard ist eine in Frankreich ansässige Gesundheits- und Fitness-App, die die Art und Weise revolutioniert, wie 20 Millionen Nutzer über das Gehen denken. Vincent Roturier, Monetization Account Manager bei WeWard, berichtet, wie die enge Zusammenarbeit mit dem Team von Unity und die Optimierung der Offerwall den ARPDAU der Offerwall um 90 % steigern konnte.
Suche nach neuen Wegen zur Vergabe von Wards
Wir von WeWard haben es uns zur Aufgabe gemacht, das Gehen zu einem lohnenderen Teil Ihres Lebens zu machen. Dank der Herausforderungen, der sozialen Funktionen und der Belohnung von Aktivitäten mit In-App-Währung (den "Wards") gehen die Nutzer, die die App herunterladen, im Durchschnitt 24 % mehr zu Fuß. Die Nutzer können ihre "Wards" in Spenden für Wohltätigkeitsorganisationen, Geschenke oder Bargeld umwandeln.
Um das Engagement zu fördern, ein wertvolleres Nutzererlebnis zu schaffen und sicherzustellen, dass jeder die gleiche Chance hat, Zugang zu unserer In-App-Währung zu erhalten, wollte unser Team die Art und Weise, wie Nutzer "Wards" erhalten können, diversifizieren. Da haben wir uns an das Unity-Team gewandt und um Rat gefragt.
Optimierung der Platzierung unserer Offerwalls
Wir konzentrieren uns auf die Einbeziehung von Elementen, die den Wunsch der Nutzer nach Leistung und Wettbewerb wecken. Wir wissen, dass die Nutzer gerne mit Offerwalls interagieren - deshalb haben wir beschlossen, sie zu integrieren. Nach Gesprächen mit dem Unity-Team wurde uns klar, dass der Offerwall-Verkehrstreiber in der App besser sichtbar sein musste, um den Zugang zu "Wards" durch die Einbindung von Offerwall zu erleichtern.
Wir haben die Platzierung der Offerwall optimiert und einen Traffic-Treiber auf der Startseite unserer App hinzugefügt. Die Ergebnisse waren vielversprechend: eine Steigerung der Offerwall-Beteiligung um 40 %, was wiederum zu einer Umsatzsteigerung von 25 % führte.
Durchführung von Sonderangeboten
Nachdem das Team die großartige Leistung gesehen hatte, die aus diesen Optimierungen resultierte, empfahl es uns, eine MCP (Multi-Credit-Promotion) durchzuführen - eine zeitlich begrenzte Sonderaktion (auch bekannt als Währungsverkauf), die den Nutzern bis zum 10-fachen der standardmäßigen Offerwall-Belohnungen bietet - um ein noch höheres Engagement zu fördern und ein lohnenderes Nutzererlebnis zu bieten. Das Beste daran ist, dass wir Zugriff auf die Liste von Unity haben, in der alle Sonderangebote aufgelistet sind, von denen die meisten an Feiertagen oder langen Wochenenden stattfinden. Das bedeutet, dass wir im Voraus planen können, an welchen Sonderaktionen wir teilnehmen wollen.
Während des Osterwochenendes, das für WeWard normalerweise eine Zeit geringer Aktivität ist, haben wir unsere Offerwall-Belohnungen verdoppelt, um den Traffic und das Engagement zu steigern. Wir haben auch mehr Nutzer zur Offerwall geführt, indem wir die Sonderaktion auf dem Startbildschirm hervorgehoben haben.
Belohnung der Nutzer für lohnende Ergebnisse
Durch die Zusammenarbeit mit Unity bei der Optimierung unserer Offerwall-Strategie konnten wir den ARPDAU der Offerwall um 90 % und die Interaktionsrate mit unserer Offerwall um 40 % am Osterwochenende steigern. Auch nach der Fertigstellung des MCP verzeichnen wir einen kontinuierlichen Anstieg.
Je mehr Einnahmen wir erzielen können, desto großzügiger können wir WeWarders unterstützen und desto mehr können wir die Nutzer zum Gehen ermutigen, was unser oberstes Ziel ist. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit Unity und schätzen die gute Kommunikation und Unterstützung, die uns bei der Entwicklung unserer App geholfen hat.