WeWard увеличивает ARPDAU на 90% благодаря специальным акциям Offerwall

WeWard - это французское приложение для здоровья и фитнеса, которое изменило представление 20 миллионов пользователей о ходьбе. Винсент Ротюрье, менеджер по работе с клиентами по монетизации в WeWard, рассказывает, как тесное сотрудничество с командой Unity и оптимизация Offerwall помогли увеличить ARPDAU на 90 %.

Ищем новые способы раздачи вардов

Наша миссия в WeWard - сделать ходьбу более полезной частью вашей жизни. Благодаря задачам, социальным функциям и вознаграждению за активность с помощью валюты в приложении ("Wards") пользователи, загрузившие приложение, в среднем ходят на 24 % больше. Пользователи могут конвертировать свои "подопечные" в пожертвования в благотворительные организации, подарки или наличные.

Чтобы повысить вовлеченность, создать более ценный пользовательский опыт и обеспечить всем равные возможности для получения доступа к нашей внутриигровой валюте, наша команда решила разнообразить способы получения "вардов". Тогда мы обратились за советом к команде Unity.

Оптимизация размещения на Offerwall

Мы сосредоточились на включении элементов, которые вызывают у пользователей стремление к достижениям и конкуренции. Мы знаем, что пользователям нравится работать с Offerwall, поэтому мы решили интегрировать их. Пообщавшись с командой Unity, мы поняли, что драйвер трафика Offerwall должен быть более заметным в приложении, чтобы сделать получение "вардов" более доступным благодаря взаимодействию с Offerwall.

Мы оптимизировали размещение Offerwall и добавили драйвер трафика на главную страницу нашего приложения. После этого мы увидели многообещающие результаты: вовлеченность в Offerwall выросла на 40 %, что, в свою очередь, привело к увеличению дохода на 25 %.

Проведение специальных акций

После того как мы увидели высокие результаты, достигнутые в результате этих оптимизаций, команда рекомендовала нам запустить MCP (Multi-Credit Promotion) - ограниченную по времени специальную акцию (также известную как продажа валюты), которая предлагает пользователям до 10 раз больше стандартных вознаграждений Offerwall, - чтобы еще больше повысить вовлеченность и предложить более выгодный пользовательский опыт. Самое приятное, что у нас есть доступ к списку всех специальных акций Unity, большинство из которых приходятся на праздники или длинные выходные. Это значит, что мы можем заранее планировать, в каких специальных акциях мы хотим принять участие.

Во время пасхальных выходных, обычно малоактивных для WeWard, мы удвоили вознаграждение за Offerwall, чтобы увеличить трафик и вовлеченность. Мы также привлекли больше пользователей к Offerwall, выделив специальную акцию на главном экране.

Вознаграждение пользователей за достойные результаты

Работая с Unity над оптимизацией стратегии Offerwall, мы увеличили ARPDAU на 90 % и коэффициент вовлеченности в Offerwall на 40 % во время пасхальных выходных. Мы также наблюдаем постоянный рост от MCP даже после его завершения.

Чем больше доход, тем щедрее мы можем быть с WeWarders и тем больше мы можем поощрять ходьбу пользователей, что является нашей конечной целью. Мы надеемся на дальнейшее сотрудничество с Unity и ценим тесную связь и поддержку, которые помогли нам развить наше приложение.