WeWard aumenta el muro de ofertas ARPDAU en un 90 % con promociones especiales del muro de ofertas
WeWard es una aplicación de salud y fitness con sede en Francia que está revolucionando la forma en que 20 millones de usuarios piensan sobre caminar. Vincent Roturier, gerente de Cuentas de Monetización de WeWard, comparte que trabajar estrechamente con el equipo de Unity y optimizar el muro de ofertas ayudó a potenciar el muro de ofertas ARPDAU en un 90 %.
Buscamos nuevas formas de entregar Wards
En WeWard, nuestra misión es que caminar sea una parte más gratificante de sus vidas. Gracias a los desafíos, las funciones sociales y la actividad gratificante con moneda dentro de la aplicación (las "Guardias"), los usuarios que descargan la aplicación tienden a caminar un 24 % más, en promedio. Los usuarios pueden convertir sus «Wards» en donaciones para instituciones benéficas, regalos o efectivo.
Para impulsar la participación, crear una experiencia del usuario más valiosa y garantizar que todos tengan la misma oportunidad de acceder a nuestra moneda dentro de la aplicación, nuestro equipo quería diversificar la forma en que los usuarios pueden obtener «Wards». Fue entonces cuando recurrimos al equipo de Unity para obtener asesoramiento.
Optimizar la colocación de nuestro muro de ofertas
Nos enfocamos en incluir elementos que invoquen el deseo de logro y la competencia de los usuarios. Sabemos que a los usuarios les gusta interactuar con los muros de ofertas, por lo que decidimos integrarlos. Después de hablar con el equipo de Unity, nos dimos cuenta de que el controlador de tráfico del muro de oferta debía ser más visible en la aplicación para que fuera más accesible obtener «Wards» al interactuar con el muro de oferta.
Optimizamos la ubicación del muro de oferta y agregamos un controlador de tráfico a la página de inicio de nuestra aplicación. Una vez que lo hicimos, obtuvimos resultados prometedores: un aumento del 40 % en la participación en el muro de ofertas, lo que a su vez generó un aumento del 25 % en los ingresos.
Realización de promociones especiales
Después de ver el gran rendimiento resultante de estas optimizaciones, el equipo recomendó ejecutar una MCP (promoción de múltiples créditos), una promoción especial con límite de tiempo (también conocida como venta de divisas), que ofrece a los usuarios hasta 10 veces la recompensa estándar del muro de oferta, para aumentar aún más la participación y ofrecer una experiencia del usuario más gratificante. Lo mejor es que tenemos acceso a la lista de Unity de todas las veces que hay promociones especiales disponibles, la mayoría de ellas en días festivos o fines de semana largos. Eso significa que podemos planificar con anticipación las promociones especiales en las que queremos participar.
Durante el fin de semana de Pascua, que suele ser un período de baja actividad para WeWard, duplicamos las recompensas de nuestro muro de ofertas para generar tráfico y participación. También llevamos a más usuarios al muro de ofertas al destacar la promoción especial en el controlador de tráfico de la pantalla de inicio.
Premiar a los usuarios por obtener resultados gratificantes
Al trabajar con Unity para optimizar nuestra estrategia de muro de ofertas, aumentamos el muro de ofertas ARPDAU en un 90 % y la tasa de interacción con nuestro muro de ofertas en un 40 % durante el fin de semana de Pascua. También seguimos viendo un aumento constante en el MCP incluso después de su finalización.
Cuantos más ingresos podamos generar, más generosos podremos ser con WeWarders y más podremos alentar a los usuarios a caminar, que es nuestro objetivo final. Esperamos trabajar más con Unity y agradecemos la comunicación y el soporte sólidos que nos ayudaron a hacer crecer nuestra aplicación.