A WeWard aumenta o ARPDAU do Offerwall em 90% com as promoções especiais do Offerwall

O WeWard é um aplicativo de saúde e condicionamento físico com sede na França que está revolucionando a maneira como 20 milhões de usuários pensam sobre caminhar. Vincent Roturier, gerente de contas de monetização da WeWard, compartilha como o trabalho em conjunto com a equipe da Unity e a otimização do offerwall ajudaram a aumentar o ARPDAU do offerwall em 90%.

Procurando novas maneiras de distribuir alas

Na WeWard, nossa missão é tornar a caminhada uma parte mais gratificante de suas vidas. Graças aos desafios, aos recursos sociais e à recompensa de atividades com moeda no aplicativo (os "Wards"), os usuários que baixam o aplicativo tendem a caminhar 24% mais, em média. Os usuários podem converter seus "Wards" em doações para instituições de caridade, presentes ou dinheiro.

Para impulsionar o engajamento, criar uma experiência de usuário mais valiosa e garantir que todos tenham a mesma oportunidade de obter acesso à nossa moeda no aplicativo, nossa equipe estava procurando diversificar a maneira como os usuários podem obter "Wards". Foi então que pedimos conselhos à equipe da Unity.

Otimização do posicionamento de nosso Offerwall

Nosso foco é incluir elementos que despertem o desejo de conquista e competição dos usuários. Sabemos que os usuários gostam de se envolver com Offerwalls, por isso decidimos integrá-los. Depois de conversar com a equipe da Unity, percebemos que o driver de tráfego da Offerwall precisava ser mais visível no aplicativo para tornar mais acessível a obtenção de "Wards" por meio do envolvimento com a Offerwall.

Otimizamos o posicionamento do Offerwall e adicionamos um direcionador de tráfego à página inicial do nosso aplicativo. Assim que o fizemos, vimos resultados promissores: um aumento de 40% no envolvimento do Offerwall, o que, por sua vez, levou a um aumento de 25% na receita.

Realização de promoções especiais

Depois de ver o excelente desempenho resultante dessas otimizações, a equipe recomendou que executássemos uma MCP (Multi-Credit Promotion) - uma promoção especial por tempo limitado (também conhecida como venda de moedas) que oferece aos usuários até 10 vezes as recompensas padrão do Offerwall - para aumentar ainda mais o envolvimento e oferecer uma experiência de usuário mais gratificante. A melhor parte é que temos acesso à lista da Unity com todos os horários em que as promoções especiais estão disponíveis, a maioria delas em feriados ou fins de semana prolongados. Isso significa que podemos planejar com antecedência as promoções especiais das quais queremos participar.

Durante o fim de semana da Páscoa, normalmente um período de baixa atividade para a WeWard, dobramos nossas recompensas do Offerwall para impulsionar o tráfego e o engajamento. Também levamos mais usuários ao Offerwall, destacando a promoção especial no driver de tráfego da tela inicial.

Recompensar os usuários por resultados gratificantes

Trabalhando com a Unity para otimizar nossa estratégia de offerwall, aumentamos o ARPDAU do offerwall em 90% e a taxa de engajamento com nosso offerwall em 40% durante o fim de semana da Páscoa. Também estamos observando um aumento contínuo do MCP mesmo após sua conclusão.

Quanto mais receita conseguirmos gerar, mais generosos poderemos ser com o WeWarders e mais poderemos incentivar a caminhada dos usuários, que é o nosso objetivo final. Estamos ansiosos para trabalhar mais com a Unity e agradecemos a comunicação e o suporte sólidos que nos ajudaram a desenvolver nosso aplicativo.