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Unity AdsでUA を拡大するためのベストプラクティスに関するシリーズ記事の第 1 回目へようこそ。この記事では、あなたのゲームに最適なキャンペーンタイプを選択する方法に焦点を当てます。
ゲームに適したキャンペーンタイプを選択することは、パフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。しかし、 CPI、リテンション、イベント最適化、クリエイティブテスト、 ROASなど、選択肢が非常に多いため、自分のゲームや特定のUA目標に最適な指標を理解するのは大変な作業になる可能性があります。この記事では、 Unity Adsで利用できるさまざまなキャンペーンタイプを詳しく解説し、それぞれをいつ使用すべきか、それぞれのメリットとデメリットを比較し、収益化モデルに基づいてターゲット層に最適なキャンペーンタイプを判断するヘルプ。
Unravel Master Playable広告、 Supersonic制作、 Unityより
Unity Adsキャンペーンの分析
Unity Adsには、主に4種類のキャンペーンタイプがあります。
ROAS （広告費用対効果）最適化キャンペーン：ROASキャンペーン目標を設定することで、目標とする収益リターンに向けてキャンペーンを最適化できます。例えば、 ROAS倍という目標は、広告費1ドルにつき4ドルの収益を上げることを目指していることを意味します。
これらのキャンペーンの目的は、アプリ内課金（IAP）を購入したり、ゲーム内の広告を視聴したりする可能性が最も高いユーザーを引き込み、収益化価値を生み出すことです。このシステムは動的入札方式を採用することで、適切な価格でユーザーを獲得できるようヘルプし、ユーザー獲得におけるROI（投資対効果）を最大化するのにヘルプ。KPIがROASで、異なるユーザーコホート期間にわたってIAP /マネタイズ、またはその両方を最適化することを目指している場合、このキャンペーンタイプは理想的です。
ROASは常に定義されたウィンドウで測定され、インストール後どのくらいの期間収益を追跡するかを決定します。Unityは、 IAP ROAS （D7、D28）、ハイブリッドROAS （D7、D28）、広告収益ROAS （D0、D7、D28）など、 ROASキャンペーンの複数の最適化ターゲットと期間をサポートしています。
CPI （インストール単価）キャンペーン：これらのキャンペーンの目的は、インストール数を最大化することです。
イベント最適化キャンペーン：これらのキャンペーンは、購入やレベルクリアなど、特定の行動を起こす可能性が最も高いプレイヤーを対象としています。このキャンペーンタイプは現在、以下の3つのデフォルトイベントをサポートしています。リテンション、支払者、およびレベルの設定が完了しました。
CPEリテンションは、7日目にもゲーム内でアクティブにプレイし続けると予測されるユーザーを最適化します。CPE Payerは、7日以内に初めてアプリ内課金を行う可能性の高いプレイヤーをターゲットとしています。CPEレベル完了は、特定のレベルに到達すると予測されるユーザーを対象としています。
クリエイティブテストキャンペーン：これらのキャンペーンは、各クリエイティブパックに均等な数の星を与え、どのクリエイティブが最も高いコンバージョン率をもたらすかを確認することで、最もパフォーマンスの高いクリエイティブを特定するのにヘルプ。どのクリエイティブが最も多くのコンバージョンやインストールにつながるかを把握することが目的であれば、このキャンペーンタイプが最適です。
Screw Guruのプレイアブル広告、 Supersonic作、 Unityより
収益化モデルに最適なROASキャンペーンタイプ
ROASキャンペーンを選択する場合、 Unity Adsにはいくつかの最適化キャンペーンが用意されています。それらには以下が含まれます。
以下のROAS最適化キャンペーンから選択してください。
初期コホートの IAP ROAS パフォーマンス向上
IAP ROAS のみ
後期コホートの IAP ROAS 向上とリテンション成果の改善
初期コホートの IAP ROAS パフォーマンス向上
IAP ROAS のみ
後期コホートの IAP ROAS 向上とリテンション成果の改善
パフォーマンスを最大ヘルプし、ユーザー層を多様化するために、 Unityは複数のROASキャンペーンを並行して実行することを推奨しています。
では、あなたのユースケースに最適なキャンペーンミックスはどれでしょうか？最適な解決策は、収益化モデルとキャンペーンの目標によって異なります。お客様が選択された収益化モデルに基づいた推奨事項は以下のとおりです。
100%の広告が収益化されています。ゲームの収益化がゲーム内広告のみによる場合は、Ad D0、Ad D7、およびAd D28を組み合わせることをお勧めします。このようにすることで、広告収益最適化のあらゆるウィンドウを最大限に活用し、さまざまなコホートにわたる熱心な広告視聴者をヘルプキャプチャことができます。
100%IAP課金で収益化：もしあなたのゲームがIAP）のみで収益化している場合、理想的な組み合わせはIAP D7とIAP D28です。こうすることで、初期購入者と長期購入者の両方にリーチできるだけでなく、ユーザーセグメントを多様化し、顧客維持率を向上させることができます。
ハイブリッド – 高額IAP：ゲームがハイブリッド型の収益化アプローチを採用しているものの、アプリ内IAP）の収益化共有が高い場合は、D7 Hybrid + D7 IAP + D28 Hybrid + D28 IAP のキャンペーンを実施する必要があります。この組み合わせにより、ハイブリッドROASとIAPの組み合わせを最大限に活用し、D7とD28の両方の最適化ウィンドウを両方に適用することで、 LTVの潜在能力を最大限にキャプチャヘルプ。
ハイブリッド – 広告多め：ゲームがハイブリッド型の収益化アプローチで設計されているが、広告収益化の共有が高い場合は、D7 Hybrid + D7 広告収益 + D28 Hybrid + D28 広告収益を使用する必要があります。これにより、D7およびD28コホート全体にわたる広告収益最適化のあらゆる機会を最大限に活用し、 LTV価値）の潜在能力を最大限にキャプチャことができます。
Unity Adsでキャンペーンのパフォーマンスを最大限に高めましょう
UA戦略は最初は難しく感じるかもしれませんが、キー指標を特定し、どのキャンペーンタイプがそれらの指標に対して効果的なのかを理解すれば、フォワード道はより明確になります。Unity AdsがUA獲得、収益、パフォーマンスの最大化にどのようにヘルプかについて、さらに詳しい情報をご覧ください。
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