欢迎阅读本系列首篇文章，了解通过 Unity Ads 实现用户获取（UA）增长的最佳实践。本文将重点讲解如何为游戏选择合适的广告系列类型。
为游戏选择合适的广告系列类型，可以显著提升投放效果。从 CPI、留存、事件优化、素材测试到 ROAS，可用选项如此之多，要找到适合游戏及具体 UA 目标的广告系列类型并非易事。本文将逐一解析 Unity Ads 中的各种广告系列类型，介绍各自的适用场景及优劣，并结合游戏的变现模式，帮助您选择更符合目标的广告系列类型。
Unity Supersonic 旗下游戏《Unravel Master》试玩广告
Unity Ads 广告系列详解
Unity Ads 主要提供四种广告系列类型：
ROAS（广告支出回报率）优化广告系列：通过设置 ROAS 广告系列目标，可以针对目标收入回报进行优化。例如，4x ROAS 目标表示每投入 1 美元广告费，目标收入为 4 美元。
此类广告系列旨在获取最有可能进行应用内购（IAP）或观看游戏内广告的用户，从而创造变现价值。通过使用动态出价，该广告系列能够以合适的价格获取目标用户，从而实现用户获取投资回报率（ROI）最大化。如果您的 KPI 是 ROAS，并希望针对不同用户群组窗口优化 IAP 变现、广告变现效果，或同时优化两者，可以选择这类广告系列。
ROAS 始终基于指定时间窗口进行衡量，该窗口决定了安装后跟踪收入的时长。对于 ROAS 广告系列，Unity 支持多种优化目标和时间窗口，包括 IAP ROAS（D7、D28）、混合 ROAS（D7、D28）以及 Ad Revenue ROAS（D0、D7、D28）。
CPI（每次安装成本）广告系列：此类广告系列旨在最大限度地增加安装量。
事件优化广告系列：此类广告系列主要针对更有可能执行特定操作的玩家，例如付费购买或完成关卡。目前，此类广告系列支持三种默认事件：留存、付费用户和完成关卡。
CPE Retention 主要针对预计在第 7 天仍然活跃的用户进行优化。CPE Payer 主要针对预计可能在 7 天内完成首次应用内购的玩家进行优化。CPE Level Complete 主要针对预计能达到指定关卡里程碑的用户进行优化。
素材测试广告系列：此类广告系列旨在通过为每组素材包分配均等的展示量，比较各自的转化效果，从而识别表现最佳的素材。如果您想了解哪些素材能带来更多转化或安装，可以选择这类广告系列。
Unity Supersonic 旗下游戏《Screw Guru》试玩广告
根据变现模式选择合适的 ROAS 广告系列类型
对于 ROAS 广告系列，Unity Ads 提供了多种优化广告系列。其中包括：
请选择以下 ROAS 优化广告系列
提升早期群组的 IAP ROAS 表现
仅限 IAP ROAS
提升后期群组的 IAP ROAS 表现，提升用户留存率表现
提升早期群组的 IAP ROAS 表现
仅限 IAP ROAS
提升后期群组的 IAP ROAS 表现，提升用户留存率表现
为提升投放效果并丰富用户组合，Unity 建议同时运行多个 ROAS 广告系列。
那么，如何根据使用场景搭配广告系列？选择哪种方案，取决于变现模式以及广告系列目标。根据不同的变现模式，我们提供以下广告系列组合建议：
100% 广告变现：如果您的游戏仅通过游戏内广告变现，建议组合使用 Ad D0、Ad D7 和 Ad D28 广告系列。这种组合可以充分利用 Ad Revenue 优化窗口，捕捉不同群组中活跃观看广告的用户。
100% IAP 变现：如果您的游戏仅通过 IAP 变现，建议组合使用 IAP D7 和 IAP D28 广告系列。这种组合可以覆盖早期和长期用户群组中的付费用户，同时丰富用户群体并提升留存率。
混合模式（以 IAP 为主）：如果您的游戏采用以 IAP 为主的混合变现模式，建议组合使用混合 D7 + IAP D7 + 混合 D28 + IPA D28 广告系列。这种组合可以同时利用混合 ROAS 和 IAP 的优势，覆盖 D7 和 D28 两个优化窗口，从而充分挖掘用户的 LTV 潜力。
混合模式（以广告为主）：如果您的游戏采用以广告为主的混合变现模式，建议组合使用混合 D7 + Ad Revenue D7 + 混合 D28 + Ad Revenue D28 广告系列。这种组合可以同时利用 D7 和 D28 群组的 Ad Revenue 优化窗口，从而充分挖掘用户的 LTV 潜力。
借助 Unity Ads 提升广告系列表现
UA 策略起初可能让人觉得复杂，但明确关键指标并了解哪些广告系列类型能够实现这些目标后，后续方向就会更加清晰。进一步了解 Unity Ads 如何助力提升 UA、收入和投放效果。
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