如何为你的游戏选择合适的买量策略

欢迎阅读本系列文章的第一篇，本系列文章将介绍如何使用Unity Ads来提升用户获取(买量)的最佳实践。本文重点介绍如何为您的特定游戏选择合适的战役类型。

为你的游戏选择合适的战役类型会对你的表现产生重大影响。但是，由于有太多可供选择的选项，例如CPI、用户留存、事件优化、广告创意素材测试和ROAS，了解哪一个最适合您的游戏和您特定的买量目标可能会让人不知所措。在本文中，我们将详细介绍Unity Ads中可用的各种广告系列类型，提供关于何时应该使用每种类型的见解，比较它们的优缺点，并根据其变现模式帮助您确定哪种类型最适合您的目标受众。

分析Unity Ads广告系列

Unity Ads包含四种主要广告系列类型：

广告支出回报率 ( ROAS ) 优化活动：ROAS广告系列目标可让您优化广告系列，以实现目标收入回报——例如，4 倍ROAS目标意味着您希望每花费 1 美元用于广告，就能产生 4 美元的收入。

这些活动的目的是吸引最有可能在你的游戏中购买应用内购买 (IAP) 或观看广告的用户，从而产生盈利价值。它采用动态竞价来帮助您以合适的价格获取这些用户，从而最大限度地提高您的用户获取投资回报率。如果您的关键绩效指标是广告支出ROAS) ，并且您希望在不同的用户群体窗口中优化IAP/广告变现或两者兼顾，那么这种广告系列类型是理想的选择。

ROAS始终是在定义的时间窗口内进行衡量的，这决定了您在安装后跟踪收入的时长。Unity支持ROAS活动的多个优化目标和窗口，包括IAP ROAS （D7、D28）、混合ROAS （D7、D28）和广告收入ROAS （D0、D7、D28）。

CPI （每次安装成本）广告系列：这些推广活动的目标是最大限度地提高安装量。

活动优化推广活动：这些活动的目标用户是那些最有可能执行特定操作的玩家，无论是进行购买还是完成关卡。此活动类型目前支持三个默认事件：用户留存、付款方和级别已完成。

CPE用户留存针对预计在第 7 天仍活跃于游戏中的用户进行优化。CPE 付费用户的目标群体是那些可能在 7 天内进行首次应用内购买的玩家。CPE Level Complete 针对的是预计能够达到特定级别里程碑的用户。

广告创意素材测试活动：这些广告系列通过给每个广告素材包打出相同数量的星星，并查看哪个素材包能带来最高的转化率，来帮助您确定表现最佳的广告素材。如果您的目标是了解哪些创意素材能带来最多的转化或安装量，那么这种类型的广告系列是您的最佳选择。

最适合您盈利模式的ROAS广告系列类型

如果您选择ROAS广告系列， Unity Ads上有多种优化广告系列可供选择。其中包括：

为了帮助最大限度地提高性能并实现用户群体多元化， Unity建议并行运行多个ROAS活动。

那么，哪种营销组合最适合您的使用场景？理想的解决方案取决于您的盈利模式和营销活动的目标。以下是我们根据您选择的盈利模式提出的建议：

100% 广告变现：如果您的游戏仅通过游戏内广告盈利，我们建议使用广告 D0、广告 D7 和广告 D28 的组合。这样，您就可以充分利用广告收入优化窗口期，帮助吸引不同群体中积极参与广告观看的用户。

100%IAP已实现盈利：如果你的游戏完全依靠IAP内购买盈利，那么理想的组合是IAPD7 和IAPD28。这样一来，你既可以接触到早期购买者，也可以接触到长期购买者，同时还能实现用户群体多元化并提高用户留存率。

混合型 – 重度IAP：如果你的游戏采用混合变现策略，但IAP内购买的盈利比例较高；你应该运行 D7 混合模式 + D7IAP+ D28 混合模式 + D28IAP活动。这种组合可以帮助您利用混合ROAS和IAP 的组合，同时使用 D7 和 D28 优化窗口，从而帮助您充分挖掘其LTV潜力。

混合型——广告较多：如果你的游戏采用混合变现策略，但广告盈利占比更高；你应该采用 D7 Hybrid + D7 广告收入 + D28 Hybrid + D28 广告收入。这样，您就可以充分利用 D7 和 D28 用户群的所有广告收入优化窗口，从而充分挖掘他们的LTV潜力。

使用Unity Ads最大程度地提升您的广告系列效果

虽然买量策略一开始可能看起来令人生畏，但当你确定关键指标并了解哪些类型的营销活动能够实现这些指标时，前进的方向就会变得更加清晰。深入了解Unity Ads如何帮助最大限度地提高买量、收入和广告效果。

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