Como escolher a estratégia UA certa para o seu jogo

Bem-vindo ao primeiro artigo da série sobre as melhores práticas para crescer UA com Unity Ads. Este artigo se concentra em como escolher o tipo de campanha certo para o seu jogo específico.

Escolher o tipo de campanha certo para o seu jogo pode afetar significativamente o seu desempenho. Mas com tantas opções disponíveis para escolher, como CPI, Retention, otimização de eventos, testes criativos e ROAS, entender qual é o melhor para o seu jogo e seus objetivos específicos de UA pode ser esmagador. Neste artigo, vamos descrever os diferentes tipos de campanhas disponíveis no Unity Ads, fornecer informações sobre quando você deve usar cada um deles, comparar seus compromissos e ajudá-lo a determinar qual é mais adequado para seus objetivos com base em seu modelo de Monetization.

Dividir campanhas Unity Ads

O Unity Ads apresenta quatro tipos principais de campanhas:

Campanhas de otimização ROAS (Return on Ad Spend): Uma meta de campanha ROAS permite que você otimize suas campanhas em direção a um retorno de receita alvo – por exemplo, uma meta ROAS 4x significa que você pretende gerar US $ 4 em receita por cada US $ 1 gasto em anúncios.

O objetivo dessas campanhas é trazer os usuários mais propensos a comprar In App Purchases (IAP) ou anúncios de visualização em seu jogo, gerando valor de Monetization. Ele usa ofertas dinâmicas para ajudar a Acquire esses usuários ao preço certo, o que pode ajudar a maximizar seu ROI de aquisição de usuários. Se o seu KPI é ROAS e você está procurando otimizar para melhor IAP / Ad Monetization ou ambos em diferentes Windows de coorte de usuários, este tipo de campanha é ideal.

ROAS é sempre medido em uma janela de tempo definida, que determina quanto tempo após a instalação você está rastreando a receita. Unity suporta múltiplos objetivos de otimização e Windows para campanhas ROAS, incluindo IAP ROAS (D7, D28), ROAS híbrido (D7, D28) e ROAS de receita de anúncios (D0, D7, D28).

Campanhas CPI (Custo por Instalação): O objetivo dessas campanhas é maximizar o número de instalações.

Campanhas de otimização de eventos: Essas campanhas são direcionadas para os jogadores que são mais propensos a realizar ações específicas, seja fazendo compras ou completando níveis. Este tipo de campanha suporta atualmente três eventos padrão: Retention, Payer e nível completos.

CPE Retention otimiza para os usuários que devem permanecer ativos no jogo no dia 7. O CPE Payer destina-se a jogadores que podem fazer sua primeira In-app Purchase dentro de 7 dias. CPE Level Complete destina-se a usuários que previram atingir um marco de nível específico

Campanhas de testes criativos: Essas campanhas ajudam você a identificar seus criativos com melhor desempenho, dando um número uniforme de starts a cada pacote criativo e vendo qual fornece as conversões mais altas. Se o seu objetivo é descobrir quais criativos geram mais conversões ou instalações, este tipo de campanha é a sua melhor aposta.

Os melhores tipos de campanha ROAS para o seu modelo de Monetization

Se você escolher campanhas ROAS, existem várias campanhas de otimização disponíveis no Unity Ads. Eles incluem:

Para ajudar a maximizar o desempenho e diversificar o seu portfólio de usuários, Unity recomenda executar várias campanhas ROAS em paralelo.

Então, qual mix de campanha é o melhor para o seu caso de uso? A solução ideal dependerá do seu modelo de Monetization e dos objetivos da sua campanha. Aqui estão nossas recomendações com base no modelo de Monetization que você escolhe:

100% de anúncios monetizados: Se o seu jogo for monetizado apenas através de anúncios no jogo, recomendamos a combinação de Ad D0, Ad D7 e Ad D28. Desta forma, você pode aproveitar toda a janela de otimização de receitas de anúncios para ajudar a capturar observadores de anúncios envolvidos em diferentes grupos.

100% IAP monetizado: Se seu jogo monetiza puramente com base no IAP, sua mistura ideal é IAP D7 e IAP D28. Desta forma, você pode alcançar compradores de coorte mais cedo e mais longo, diversificando segmentos de usuários e melhorando a retenção.

Híbrido – IAP pesado: Se o seu jogo for projetado com uma abordagem de Monetization híbrida, mas com uma quota de Monetization mais pesada no IAP; você deve executar campanhas D7 Hybrid + D7 IAP + D28 Hybrid + D28 IAP. Esta combinação ajuda você a aproveitar a combinação de ROAS híbridos e IAP, usando Windows de otimização D7 e D28 em ambos, para ajudar a capturar seu potencial LTV completo.

Híbrido – anúncios pesados: Se o seu jogo é projetado com uma abordagem de Monetization híbrida, mas com uma quota de Monetization mais pesada na Ads Monetization; você deve empregar D7 Hybrid + D7 Ad Revenue + D28 Hybrid + D28 Ad Revenue. Isso permite que você aproveite ao máximo todas as Windows de otimização de receitas de anúncios em todas as coortes D7 e D28, para que você possa capturar todo o seu potencial LTV.

Ajudar a maximizar o desempenho da campanha com Unity Ads

Embora a estratégia UA possa parecer assustadora no início, o caminho para a frente se torna mais claro quando você identifica suas métricas-chave e entende quais tipos de campanha atendem a elas. Obtenha ainda mais informações sobre como o Unity Ads pode ajudar a maximizar o desempenho, as receitas e o desempenho.

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