Comment choisir la bonne stratégie UA pour votre jeu

Bienvenue dans le premier article de la série sur les bonnes pratiques pour développer l'AU avec Unity Ads Cet article se concentre sur la façon de choisir le bon type de campagne pour votre jeu spécifique.

Choisir le type de campagne adapté à votre jeu peut avoir un impact significatif sur vos performances. Mais avec autant d'options disponibles parmi lesquelles choisir comme CPI, Retention, Event Optimization, Creative testing et ROAS, comprendre laquelle est la mieux adaptée à votre jeu et à vos objectifs spécifiques en matière d'AU peut être écrasant. Dans cet article, nous allons ventiler les différents types de campagnes disponibles dans Unity Ads, donner un aperçu des moments où vous devez utiliser chacune d’elles, comparer leurs compromis et vous aider à déterminer celle qui est la plus adaptée à vos cibles en fonction de leur modèle Monetization.

Décomposer les campagnes Unity Ads

Unity Ads comporte quatre principaux types de campagnes:

Campagnes d'optimisation ROAS (Return on Ad Spend) : Un objectif de campagne ROAS vous permet d'optimiser vos campagnes pour atteindre un rendement de revenus cible - par exemple, un objectif ROAS 4x signifie que vous visez à générer 4 $ de revenus pour chaque dollar dépensé en publicités.

Le but de ces campagnes est de faire venir les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter des In App Purchases (IAP) ou de regarder des publicités dans votre jeu, générant ainsi de la valeur Monetization. Il utilise des enchères dynamiques pour Acquire ces utilisateurs au juste prix, ce qui peut vous aider à maximiser votre ROI d'acquisition utilisateur. Si votre KPI est ROAS et que vous cherchez à optimiser vers une meilleure IAP / Ad Monetization ou les deux sur différentes cohortes d’utilisateurs Windows, ce type de campagne est idéal.

ROAS est toujours mesuré sur une fenêtre de temps définie, qui détermine combien de temps après l'installation, vous suivez les revenus. Unity prend en charge plusieurs cibles d'optimisation et Windows pour les campagnes ROAS, y compris IAP ROAS (D7, D28), Hybrid ROAS (D7, D28) et Ad Revenue ROAS (D0, D7, D28).

Campagnes CPI (Coût par installation) : Le but de ces campagnes est de maximiser le nombre d'installations.

Campagnes d'optimisation d'événements: Ces campagnes s’adressent aux joueurs les plus susceptibles d’effectuer des actions spécifiques, qu’ils fassent des achats ou qu’ils terminent des niveaux. Ce type de campagne prend actuellement en charge trois événements par défaut : Conservation, payeur et niveau terminés.

CPE Retention s'optimise vers les utilisateurs prédits pour rester actifs dans le jeu au Jour 7. CPE Payer cible les joueurs susceptibles de faire leur premier In-app Purchase dans les 7 jours. CPE Level Complete cible les utilisateurs qui prédisaient atteindre un niveau précis

Campagnes de tests créatifs : Ces campagnes vous aident à identifier vos créatifs les plus performants en donnant un nombre pair de démarrages à chaque pack créatif et en voyant lesquels génèrent les conversions les plus élevées. Si votre objectif est d'apprendre quels créatifs génèrent le plus de conversions ou d'installations, ce type de campagne est votre meilleur pari.

Meilleurs types de campagnes ROAS pour votre modèle Monetization

Si vous choisissez des campagnes ROAS, il existe plusieurs campagnes d'optimisation disponibles sur Unity Ads . Ils comprennent:

Afin de contribuer à maximiser les performances et diversifier votre portefeuille d'utilisateurs, Unity recommande de mener plusieurs campagnes ROAS en parallèle.

Alors, quel mix de campagne est le mieux adapté à votre cas d'utilisation ? La solution idéale dépendra de votre modèle Monetization et des objectifs de votre campagne. Voici nos recommandations basées sur le modèle de Monetization que vous choisissez:

100% publicités monétisées: Si votre jeu est uniquement monétisé via des annonces en jeu, nous vous recommandons le mélange d'annonce D0, d'annonce D7 et d'annonce D28. De cette façon, vous pouvez tirer parti de la fenêtre complète d'optimisation des revenus publicitaires pour aider à capturer les adeptes engagés dans différentes cohortes.

100% IAP monétisé: Si votre jeu se monétise purement sur la base d'IAP, votre mix idéal est IAP D7 et IAP D28. De cette façon, vous pouvez atteindre les acheteurs précoces et les acheteurs à plus long terme, tout en diversifiant les segments d'utilisateurs et en améliorant la fidélisation.

Hybride – IAP lourd : Si votre jeu est conçu avec une approche Monetization hybride, mais avec une part Monetization plus lourde sur IAP; vous devriez lancer des campagnes D7 Hybrid + D7 IAP + D28 Hybrid + D28 IAP. Cette combinaison vous aide à tirer parti de la combinaison hybride ROAS et IAP, en utilisant les deux Windows D7 et D28 d'optimisation pour aider à capturer tout leur potentiel LTV.

Hybride – annonces lourdes: Si votre jeu est conçu avec une approche hybride Monetization, mais avec une part plus lourde Monetization sur Ads Monetization; vous devriez employer D7 Hybrid + D7 Ad Revenue + D28 Hybrid + D28 Ad Revenue. Cela vous permet de tirer pleinement parti de tous les Windows d'optimisation des revenus publicitaires des cohortes D7 et D28, afin de saisir tout leur potentiel LTV.

Aidez à maximiser les performances de votre campagne avec Unity Ads

Bien que la stratégie d'AU puisse sembler intimidante au premier abord, la voie à suivre devient plus claire lorsque vous identifiez vos indicateurs clés et comprenez quels types de campagne produisent contre eux. Obtenez encore plus d'informations sur la façon dont Unity Ads peut aider à maximiser l'AU, les revenus et les performances.

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