Как выбрать правильную стратегию использования UA для вашей игры

Добро пожаловать в первую статью из серии о лучших практиках увеличения привлечения пользователей с помощью Unity Ads. В этой статье речь пойдет о том, как выбрать подходящий тип кампании для вашей конкретной игры.

Правильный выбор типа кампании для вашей игры может существенно повлиять на её эффективность. Однако при таком множестве доступных вариантов, таких как CPI, удержание пользователей, оптимизация мероприятий, тестирование креативов и ROAS, понять, какой из них лучше всего подходит для вашей игры и ваших конкретных целей по привлечению пользователей, может быть непросто. В этой статье мы подробно рассмотрим различные типы кампаний, доступные в Unity Ads, дадим представление о том, когда следует использовать каждый из них, сравним их преимущества и поможем определить, какой из них лучше всего подходит для вашей целевой аудитории, исходя из модели монетизации.

Разбор Unity Ads

В Unity Ads доступны четыре основных типа рекламных кампаний:

Кампании по оптимизации ROAS (возврат инвестиций в рекламу) : Цель по показателю ROAS позволяет оптимизировать ваши кампании для достижения целевого уровня дохода – например, цель по показателю ROAS в 4 раза означает, что вы стремитесь получить 4 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на рекламу.

Цель этих кампаний — привлечь пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат внутриигровые покупки (IAP) или посмотрят рекламу в вашей игре, тем самым создав монетизационный эффект. Он использует динамические ставки, чтобы помочь привлечь этих пользователей по правильной цене, что может помочь максимизировать рентабельность инвестиций в привлечение пользователей. Если ваш KPI — это ROAS , и вы хотите оптимизировать Monetization за счет встроенных IAP ) и рекламы (Ad), или и того, и другого, в разных возрастных группах пользователей, то этот тип кампании идеально подходит.

ROAS всегда измеряется за определенный временной промежуток, который определяет, как долго после установки вы отслеживаете доход. Unity поддерживает несколько целевых уровней и временных окон для оптимизации кампаний ROAS , включая ROAS для IAP (D7, D28), гибридный ROAS (D7, D28) и ROAS для дохода от рекламы (D0, D7, D28).

Кампании CPI ( стоимость установки) : Цель этих кампаний — максимизировать количество установок.

Кампании по оптимизации мероприятий : Эти кампании ориентированы на игроков, которые с наибольшей вероятностью будут совершать определенные действия, будь то покупки или прохождение уровней. В настоящее время этот тип кампании поддерживает три события по умолчанию: Удержание клиентов, плательщики и уровни завершены.

Оптимизация показателя CPE Retention ориентирована на пользователей, которые, по прогнозам, останутся активными в игре на 7-й день. CPE Payer ориентирован на игроков, которые, скорее всего, совершат свою первую внутриигровую покупку в течение 7 дней. Программа CPE Level Complete предназначена для пользователей, которые, по прогнозам, достигнут определенного уровня.

Кампании по тестированию креативных решений : Эти кампании помогают выявить наиболее эффективные креативы, присваивая каждому пакету креативов одинаковое количество звезд и определяя, какой из них обеспечивает наибольшую конверсию. Если ваша цель — выяснить, какие креативы обеспечивают наибольшее количество конверсий или установок, то этот тип кампании — ваш лучший выбор.

Оптимальные типы кампаний с ROAS для вашей модели монетизации

Если вы выбираете кампании с ROAS в рекламу), в Unity Ads доступно несколько оптимизационных кампаний. К ним относятся:

Для максимальной эффективности и диверсификации пользовательского портфеля Unity рекомендует запускать несколько кампаний по ROAS параллельно.

Итак, какой набор рекламных кампаний лучше всего подходит для вашего случая? Идеальное решение будет зависеть от вашей модели монетизации и целей вашей кампании. Вот наши рекомендации, основанные на выбранной вами модели монетизации:

100% монетизация рекламы: Если монетизация вашей игры осуществляется только за счет внутриигровой рекламы, мы рекомендуем сочетание рекламных блоков Ad D0, Ad D7 и Ad D28. Таким образом, вы можете в полной мере использовать возможности оптимизации дохода от рекламы, чтобы привлечь заинтересованных пользователей, просматривающих рекламу, из разных возрастных групп.

100% монетизация осуществляется IAP : Если монетизация вашей игры основана исключительно на IAP), то идеальным сочетанием для вас будут IAP D7 и IAP D28. Таким образом, вы можете охватить как первых, так и более длительных покупателей, одновременно диверсифицируя сегменты пользователей и повышая уровень удержания.

Гибридный – тяжелый IAP: Если ваша игра разработана с использованием гибридного подхода к монетизации, но с большей долей монетизации за счет внутриигровых покупок (IAP), вам следует запустить кампании D7 Hybrid + D7 IAP + D28 Hybrid + D28 IAP . Эта комбинация позволяет максимально эффективно использовать гибридную систему ROAS и IAP , задействуя окна оптимизации D7 и D28 для обеих систем, чтобы раскрыть весь их потенциал в отношении пожизненной ценности LTV) .

Гибридный — с большим количеством рекламы: Если ваша игра разработана с использованием гибридного подхода к монетизации, но с большей долей дохода от рекламы, вам следует использовать комбинацию D7 Hybrid + D7 Ad Revenue + D28 Hybrid + D28 Ad Revenue. Это позволяет в полной мере использовать все возможности оптимизации дохода от рекламы в когортах D7 и D28, чтобы раскрыть весь их потенциал LTV) .

Повысьте эффективность своей рекламной кампании с помощью Unity Ads.

Хотя стратегия привлечения пользователей может показаться сложной на первый взгляд, путь вперед становится яснее, когда вы определяете ключевые показатели и понимаете, какие типы кампаний способствуют их достижению. Получите еще больше информации о том, как Unity Ads может помочь максимизировать привлечение пользователей, доход и эффективность.

Готовы сами попробовать Unity Ads ? Начните прямо сейчас!