Cómo elegir la estrategia de adquisición de usuarios adecuada para tu juego.

Bienvenidos al primer artículo de la serie sobre las mejores prácticas para aumentar la adquisición de usuarios con Unity Ads. Este artículo se centra en cómo elegir el tipo de campaña adecuado para tu juego específico.

Seleccionar el tipo de campaña adecuado para tu juego puede influir significativamente en su rendimiento. Pero con tantas opciones disponibles para elegir, como CPI, Retención, Optimización de eventos, Pruebas creativas y ROAS, comprender cuál se adapta mejor a tu juego y a tus objetivos específicos de UA puede resultar abrumador. En este artículo, analizaremos los distintos tipos de campañas disponibles en Unity Ads, explicaremos cuándo conviene usar cada una, compararemos sus ventajas y desventajas, y le ayudaremos a determinar cuál se adapta mejor a su público objetivo en función de su modelo de monetización.

Análisis de las campañas de Unity Ads

Unity Ads ofrece cuatro tipos principales de campañas:

Optimización de campañas de ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) : Un objetivo de ROAS (retorno de la inversión publicitaria) te permite optimizar tus campañas para alcanzar un retorno de ingresos determinado; por ejemplo, un objetivo de ROAS de 4x significa que tu objetivo es generar 4 dólares de ingresos por cada dólar invertido en anuncios.

El objetivo de estas campañas es atraer a usuarios con mayor probabilidad de realizar compras dentro de la aplicación (IAP) o ver anuncios en tu juego, generando así valor de monetización. Utiliza pujas dinámicas para ayudar a adquirir a estos usuarios al precio adecuado, lo que puede contribuir a maximizar el retorno de la inversión en la adquisición de usuarios. Si tu KPI es el ROAS y buscas optimizar la Monetización de las compras dentro de la IAP) o de los anuncios, o ambas, en diferentes periodos de tiempo de los usuarios, este tipo de campaña es ideal.

El ROAS siempre se mide durante un período de tiempo definido, que determina cuánto tiempo después de la instalación se realiza el seguimiento de los ingresos. Unity admite múltiples objetivos y ventanas de optimización para campañas de ROAS , incluyendo IAP ROAS (D7, D28), Hybrid ROAS (D7, D28) y Ad Revenue ROAS (D0, D7, D28).

Campañas de CPI ( coste por instalación) : El objetivo de estas campañas es maximizar el número de instalaciones.

Campañas de optimización de eventos : Estas campañas están dirigidas a los jugadores que tienen más probabilidades de realizar acciones específicas, ya sea hacer compras o completar niveles. Este tipo de campaña actualmente admite tres eventos predeterminados: Retención, pagador y nivel completos.

La función de retención de CPE se optimiza para usuarios que se prevé que permanezcan activos en el juego el día 7. CPE Payer se dirige a jugadores que tienen probabilidades de realizar su primera compra dentro de la aplicación en un plazo de 7 días. El programa CPE Level Complete está dirigido a usuarios que prevén alcanzar un hito de nivel específico.

Campañas de pruebas creativas : Estas campañas te ayudan a identificar tus creatividades con mejor rendimiento, asignando un número igual de estrellas a cada paquete creativo y viendo cuál genera las mayores conversiones. Si tu objetivo es descubrir qué creatividades generan más conversiones o instalaciones, este tipo de campaña es tu mejor opción.

Los mejores tipos de campañas ROAS para tu modelo de monetización

Si eliges campañas de ROAS , hay varias campañas de optimización disponibles en Unity Ads. Entre ellos se incluyen:

Para maximizar el rendimiento y diversificar su cartera de usuarios, Unity recomienda ejecutar varias campañas de ROAS en paralelo.

Entonces, ¿qué combinación de campañas es la más adecuada para su caso de uso? La solución ideal dependerá de tu modelo de monetización y de los objetivos de tu campaña. Estas son nuestras recomendaciones basadas en el modelo de monetización que elijas:

100% monetizado mediante anuncios: Si tu juego solo se monetiza mediante anuncios dentro del juego, recomendamos la combinación de Ad D0, Ad D7 y Ad D28. De esta forma, podrá aprovechar al máximo la ventana de optimización de ingresos publicitarios para captar a los espectadores de anuncios más interesados ​​en diferentes grupos demográficos.

100% monetizado IAP : Si tu juego se monetiza exclusivamente mediante compras dentro de la IAP), la combinación ideal es IAP D7 e IAP D28. De esta forma, podrá llegar tanto a los compradores iniciales como a los de cohortes más antiguas, al tiempo que diversifica los segmentos de usuarios y mejora la retención.

Híbrido – IAP intensivas: Si tu juego está diseñado con un enfoque de monetización híbrido, pero con una mayor proporción de monetización en las compras dentro de la IAP), deberías ejecutar campañas D7 Hybrid + D7 IAP + D28 Hybrid + D28 IAP . Esta combinación te ayuda a aprovechar la combinación híbrida de ROAS e IAP , utilizando las ventanas de optimización D7 y D28 en ambas, para ayudarte a capturar todo su potencial de LTV .

Híbrido – mucha publicidad: Si tu juego está diseñado con un enfoque de monetización híbrido, pero con una mayor proporción de monetización en la monetización de anuncios, deberías emplear D7 Hybrid + D7 Ad Revenue + D28 Hybrid + D28 Ad Revenue. Esto le permite aprovechar al máximo todas las ventanas de optimización de ingresos publicitarios en las cohortes D7 y D28, para que pueda capturar todo su potencial de LTV .

Maximiza el rendimiento de tu campaña con Unity Ads.

Aunque la estrategia de adquisición de usuarios puede parecer desalentadora al principio, el camino a seguir se vuelve más claro cuando se identifican las métricas clave y se comprende qué tipos de campañas dan resultados en función de ellas. Obtén aún más información sobre cómo Unity Ads puede ayudarte a maximizar la adquisición de usuarios, los ingresos y el rendimiento.

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