LivewireとUnityが提携し、オーストラリア・ニュージーランド地域でゲーム内広告をスケールした理由

ゲームオーディエンスは、その規模や注目度において、常にその規模以上の存在感を示してきた。「Australia Plays 25」によると、2025年にはオーストラリアのゲーム利用世帯の71％がモバイルデバイスでゲームを楽しんでおり、男性は1日あたり最大2時間近く、女性は最大1時間半ほどゲームに費やしていた。このオーディエンスは大きなスケールと可能性を秘めている一方で、ANZ地域のブランドはこれまで、他のメディアチャンネルと同等の自信と精度を持ってゲーマーと効果的につながるためのツールやリソースが不足しており、必要なインフラも整っていなかった。

本日、次世代のアテンション・プラットフォームを構築するグローバルなゲームマーケティング企業であるLivewireとの提携を発表いたします。これにより、オーストラリア・ニュージーランド地域において、Unityのモバイルゲーム内インベントリを提供することになります。目標は明確です。ANZの各ブランドに対し、ローカルの専門知識と、結果を証明するためのLivewireの測定ツールを活用し、プレミアムなゲームインベントリへの直接的かつ効率的なアクセスを提供することです。

Livewireを通じて、メディアバイヤーは、ANZ地域のメディア事情に精通した現地パートナーと連携し、大規模なモバイルゲーム向けメディアキャンペーンを展開できるようになりました。この提携により、Unityの熱心なモバイルゲーマー層を取り込み、同地域のあらゆる層に対して、テレビ並みのリーチとデジタル並みの精度を兼ね備えた広告配信を実現します。

モバイルゲームを主流のメディア戦略に取り入れる

Unityは、世界のモバイルゲーム上位1,000タイトルのうち71%¹を支えており、ほぼすべての層、デバイス、プレイヤータイプに及ぶ比類のないリーチを実現しています。このスケールには計り知れない可能性が秘められている一方で、ANZ地域のマーケターたちは、そのグローバルなリーチを実効性のあるキャンペーンへと転換し、実際にどのような成果が得られたかを測定できる、信頼できる現地のパートナーを求めてきました。

この提携の基盤となっているのは、Livewireがプロプライエタリに開発した「Gamer.ID」プラットフォームです。これは、ファーストパーティの確定的データ*を活用し、ANZ地域の1,400万人以上のゲーマーにリーチするための、プライバシーを最優先としたソリューションです。Gamer.IDは、人口統計学的指標に頼るのではなく、ゲーム内でのエンゲージメントの信号に基づいて「プレイヤー・アーキタイプ」ごとにオーディエンスをセグメント化し、Unityのモバイルインベントリとより広範なエコシステムとの橋渡しを行うことで、PC、YouTube、コネクテッドTV（CTV）を横断したクロスデバイスターゲティングを可能にします。ゲーム内広告の露出と、小売売上やブランドリフトといった実世界の成果とを結びつけるクローズドループ測定により、ANZのマーケターは、ゲームを中核的なメディアチャンネルとして位置づけ、その価値を計画・実行・実証するための基盤を手にした。

「この提携により、ANZ地域における最高品質のモバイルゲームインベントリへの、単一かつ効率的なアクセス窓口が確立されます」と、Livewireのアジア太平洋地域ゼネラルマネージャー、アダム・フィッシャー氏は述べた。「ゲームはソーシャルメディアと同じくらいコンシューマーたちの関心を集めているが、ブランドが投じる投資額はソーシャルメディアのほんの一部に過ぎない。」「Unityのスケールと当社のGamer.IDによるデータ分析力を活かし、ANZ地域のマーケターの皆様に、ゲームを実験的段階から不可欠な要素へと自信を持ってシフトさせるためのツールを提供しています。」

中断されるのではなく、勝ち取った注目

この提携の大きなメリットは、ANZの各ブランドが「動画リワード」など、Unity独自の広告形式を利用できるようになる点です。パッシブな広告配置とは異なり、動画リワードはプレイヤーにオプトインを促し、ゲーム内報酬と引き換えに、自発的に広告と関わることを選択させる仕組みです。これにより、真にユーザーを引きつける瞬間が生まれ、これまでに85%を超える完了率²を達成し、ブランドに対する好意的な評価を常に維持してきました。

Livewireとの提携により、ANZ地域のマーケターがこうしたエンゲージメントの高い瞬間を効果的に活用できるよう支援し、プレイヤーがゲームに没頭している最中にアプローチできるようになります。これは、注目を集めることが真に求められる環境において、他社との差別化を図ろうとするブランドにとっての画期的な進展です。

「オーストラリアは、測定可能でブランドセーフなゲームインベントリに対するデマンドが高い、成熟した広告市場です。「ブランドは、注意を中断させるのではなく、自発的に注目を集められる環境で、関与度の高いオーディエンスを求めています」と、Unityのプログラマティック担当シニアバイスプレジデント、クリス・フェオ氏は述べた。「Livewireのローカルにおける専門知識とGamer.IDのテクノロジーにより、同社はANZのブランドを当社のグローバルなプレイヤーネットワークと結びつける最適なパートナーとなっています。これにより、広告主にとって確かな結果をもたらす、より精度の高いアプローチが可能になります。」

ゲームはもはや実験的なものではなくなった

ANZのマーケティング担当者にとって、もはや問題は「ゲームがメディアプランに組み込まれるべきかどうか」ではなく、「いかにして効果的にアクティベートするか」という点にある。Livewireの現地での専門知識と、Unityのグローバルネットワークに接続するGamer.IDのテクノロジーにより、ゲームキャンペーンの企画、実行、効果測定を行うためのインフラが、今や確固たるものとなりました。ゲームは主要なメディアチャンネルの一つです。この提携により、これまで以上に一体として扱うことが容易になりました。

今すぐLivewireの担当者にご相談いただき、オーストラリアおよびニュージーランドでのキャンペーンをアクティベートしましょう。

¹ ソース：Apptopia、Data.ai、およびSensorTower。免責：「トップモバイルゲーム」とは、2025年12月のGoogle Play ストアおよびiOS App Storeにおける月間アクティブユーザー数に基づき、上位1000本のモバイルゲームを統合して算出した数値です。この数値は、中国を除くグローバルな範囲を対象として算出されています。

² ソース - 2024年5月時点のUnityネットワーク全体から収集された、米国プレイヤーの完了率データ

* - Livewire 内部データ 2026