Por qué Livewire y Unity se han asociado para ampliar la publicidad en los videojuegos en Australia y Nueva Zelanda
El público de los videojuegos siempre ha tenido un peso específico superior al que le correspondería en cuanto a volumen y atención. Según el informe «Australia Plays 25», en 2025, el 71 % de los hogares australianos con jugadores utilizaba dispositivos móviles para jugar, y los hombres dedicaban hasta casi dos horas al día a jugar, mientras que las mujeres lo hacían hasta aproximadamente una hora y media. Aunque este público ofrece un alcance y unas oportunidades significativas, las marcas de Australia y Nueva Zelanda han contado históricamente con menos herramientas y recursos, y carecen de la infraestructura necesaria para conectar con los jugadores de forma tan eficaz como en otros canales de comunicación, con la misma confianza y precisión que en otros canales de comunicación.
Hoy anunciamos una colaboración con Livewire, una empresa global de marketing de videojuegos que está desarrollando la plataforma de atención de última generación, para ofrecer el inventario publicitario móvil dentro de los juegos de Unity en toda la región de Australia y Nueva Zelanda. El objetivo es claro: proporcionar a las marcas de ANZ un acceso directo y ágil a un inventario publicitario premium en el sector de los videojuegos, con el respaldo de la experiencia local y las herramientas de medición de Livewire para demostrar los resultados.
Gracias a Livewire, los compradores de medios pueden ahora llevar a cabo campañas publicitarias a gran escala en el sector de los juegos para móviles a través de un partner local con un profundo conocimiento del panorama mediático de Australia y Nueva Zelanda. Esta colaboración aprovecha la base de jugadores móviles activos de Unity, ofreciendo un alcance comparable al de la TV con la precisión propia del ámbito digital en todos los segmentos demográficos de la región.
Incorporar los juegos para móviles a la estrategia global de comunicación
Unity está presente en el 71 % de los 1000 juegos para móviles más populares del mundo¹, lo que le permite alcanzar un público sin igual que abarca prácticamente todos los grupos demográficos, dispositivos y tipos de jugadores. Aunque esta envergadura ofrece enormes oportunidades, los profesionales del marketing de Australia y Nueva Zelanda han estado buscando un socio local de confianza capaz de plasmar ese Global Reach en Campaigns eficaces y de medir los resultados reales que se obtienen.
Esta colaboración se sustenta en la plataforma Gamer.ID, propiedad de Livewire, una solución que da prioridad a la privacidad y que permite llegar a los más de 14 millones de jugadores de ANZ a través de datos propios y determinísticos*. Gamer.ID segmenta las audiencias según el «arquetipo de jugador», basándose en indicadores de interacción dentro del juego en lugar de recurrir a datos demográficos aproximados, y tiende un puente entre el inventario móvil de Unity y el ecosistema más amplio, lo que permite la segmentación multidispositivo en PC, YouTube y televisión conectada (CTV). Gracias a un sistema de medición de ciclo cerrado que vincula la exposición a la publicidad en los videojuegos con resultados del mundo real —como las ventas minoristas y el impulso de marca—, los profesionales del marketing de ANZ disponen ahora de la infraestructura necesaria para planificar, ejecutar y demostrar el valor de los videojuegos como canal de comunicación fundamental.
«Esta colaboración establece un punto de acceso único y optimizado al inventario de juegos para móviles premium de Australia y Nueva Zelanda», afirmó Adam Fischer, director general para APAC de Livewire. «Los videojuegos captan la misma atención de los consumidores que las redes sociales, pero solo requieren una pequeña parte de la inversión de las marcas». «Gracias a la envergadura de Unity y a nuestra tecnología Gamer.ID, ofrecemos a los profesionales del marketing de Australia y Nueva Zelanda las herramientas necesarias para pasar con confianza de considerar los videojuegos como algo experimental a considerarlos algo esencial».
Una atención que se gana, no que se interrumpe
Una ventaja clave de esta colaboración es el acceso que ofrece a las marcas de ANZ a los formatos publicitarios exclusivos de Unity, como el Video con recompensa. A diferencia de las inserciones pasivas, los Videos con recompensa invitan a los jugadores a participar voluntariamente, eligiendo interactuar con un anuncio a cambio de Rewards dentro del juego que les permiten avanzar en la partida. Esto genera momentos de auténtica atención, lo que históricamente ha dado lugar a tasas de finalización superiores al 85 %² y a una percepción de la marca siempre positiva.
Gracias a nuestra colaboración con Livewire, facilitamos a los profesionales del marketing de Australia y Nueva Zelanda el aprovechamiento de estos momentos de gran interacción, permitiéndoles conectar con los jugadores mientras estos se encuentran inmersos en el juego. Es un gran avance para las marcas que buscan destacar en un entorno en el que la atención hay que ganársela de verdad.
«Australia es un mercado publicitario sofisticado con una fuerte demanda de inventario de juegos medible y seguro para las marcas. «Las marcas buscan audiencias comprometidas en entornos en los que la atención se gane, no se interrumpa», afirmó Chris Feo, vicepresidente sénior de Programática de Unity. «La experiencia local de Livewire y la tecnología de Gamer.ID la convierten en el partner ideal para conectar a las marcas de ANZ con nuestra red global de jugadores, aportando un nivel de precisión que ofrece resultados reales a los anunciantes».
Los videojuegos no son ya algo experimental
La cuestión para los responsables de marketing de ANZ ya no es si los videojuegos merecen un lugar en el plan de medios, sino cómo implementarlos de manera eficaz. Gracias a la experiencia local de Livewire y a la tecnología de Gamer.ID, que se conecta a la red global de Unity, ya contamos con una infraestructura sólida para planificar, ejecutar y medir campañas de videojuegos. Los videojuegos son un canal de comunicación fundamental. Gracias a esta colaboración, ahora es más fácil que nunca tratarlo como tal.
Póngase en contacto con un representante de Livewire para activar hoy mismo sus Campaigns en Australia y Nueva Zelanda.
¹ Fuente: Apptopia, Data.ai y SensorTower. Aviso legal: La lista de los mejores juegos para móviles es una clasificación combinada que recoge los 1000 juegos para móviles más populares según el número de usuarios activos mensuales registrados tanto en Google Play Store como en la App Store de iOS durante el mes de diciembre de 2025. Esta cifra se calcula a nivel global, excluyendo a China.
² Fuente: datos sobre la tasa de finalización de los jugadores estadounidenses, a fecha de mayo de 2024, recopilados en toda la red de Unity
* - Datos internos de Livewire 2026