Почему Livewire и Unity объединились для масштабирования внутриигровой рекламы в ANZ

Аудитория геймеров всегда была востребованной с точки зрения объема и внимания. Согласно данным Australia Plays 25, в 2025 году 71% австралийских игровых домохозяйств использовали мобильные устройства для игр, причем мужчины тратили на игры почти две часа в день , а женщины до полутора часов. Хотя эта аудитория представляет собой значительный масштаб и возможности, бренды в АНК исторически имели меньше инструментов, ресурсов и не обладали инфраструктурой для связи с геймерами так же эффективно, как в других медиа-каналах, с той же уверенностью и точностью, что и в других медиа-каналах.

Сегодня мы объявляем о партнерстве с Livewire, глобальная игровая маркетинговая компания, разрабатывающая платформу привлечения внимания следующего поколения, для предоставления инвентаря мобильной внутриигровой рекламы Unity в регионе АНС. Цель проста: предоставить брендам АНК прямой, упрощенный путь к премиальному инвентарю для игр, поддержанный местным опытом и инструментами измерения от Livewire для подтверждения результатов.

Теперь через Livewire покупатели медиа могут запускать масштабируемые кампании мобильных игровых медиа через местного партнера с глубокими знаниями медиаландшафта АОЗ. Партнерство использует вовлеченных мобильных геймеров Unity, предлагая охват на уровне ТВ с точностью на уровне цифровых медиа для каждой демографической группы в регионе.

Включение мобильных игр в основной медиа-микст

Unity поддерживает 71% из 1000 лучших мобильных игр в мире¹, обеспечивая непревзойденный охват, охватывающий почти каждую демографическую группу, устройство и тип игрока. Хотя эта масштабная возможность открывает огромные перспективы, маркетологам в регионе АНС необходимо найти надежного локального партнера, который сможет превратить этот глобальный охват в реализуемые кампании и измерить их фактическую эффективность.

В основе этого партнерства лежит собственная технология Livewire Платформа Gamer.ID, решение с приоритетом конфиденциальности для охвата более 14 миллионов геймеров ANZ с помощью первичных, детерминированных данных*. Gamer.ID сегментирует аудиторию по «Типу игрока» на основе сигналов взаимодействия в игре, а не полагаясь на демографические показатели, и преодолевает разрыв между мобильным инвентарем Unity и более широкой экосистемой, обеспечивая таргетинг на устройствах различных типов на PC, YouTube и подключенных телевизорах (CTV). Благодаря измерению замкнутого цикла, связывающему воздействие рекламы в игре с реальными результатами, включая розничные продажи и рост бренда, маркетологам в регионе АНС теперь доступна инфраструктура для планирования, реализации и доказательства ценности игр как основного медиаканала.

«Это партнерство создает единую, оптимизированную точку доступа к самому популярному мобильному игровому контенту в АОЗ», — сказал Адам Фишер, генеральный директор Livewire в Азиатско-Тихоокеанском регионе. «Игры привлекают такое же внимание потребителей, как и социальные сети, но только небольшую часть инвестиций в бренд. Благодаря масштабу Unity и нашим данным Gamer.ID мы предоставляем маркетологам АОЗ инструменты для уверенного перевода игр из разряда экспериментальных в разряд необходимых».

Внимание, которое заслуживается, а не прерывается

Ключевым преимуществом этого партнерства является доступ брендов ANZ к уникальным рекламным форматам Unity, таким как Rewarded Video. В отличие от пассивных размещений, Rewarded Video приглашает игроков принять участие, выбрав взаимодействие с рекламой в обмен на внутриигровые награды, которые способствуют их прогрессу в игре. Это создает подлинные моменты внимания, исторически приводящие к коэффициентам завершения выше 85%² и последовательно положительному восприятию бренда.

Объединившись с Livewire, мы облегчаем для маркетологов ANZ возможность использовать эти моменты высокой вовлеченности, взаимодействуя с игроками во время активного, сосредоточенного игрового процесса. Это прорыв для брендов, стремящихся выделиться в среде, где внимание действительно заслуживается.

«Австралия представляет собой сложный рекламный рынок с высоким спросом на измеримый, безопасный для бренда игровой контент. Бренды ищут вовлеченную аудиторию в средах, где внимание заслуживается, а не прерывается», — сказал Крис Фео, старший вице-президент по программируемой рекламе в Unity. «Местная экспертиза Livewire и технология Gamer.ID делают их подходящим партнером для подключения брендов ANZ к нашей глобальной сети игроков, добавляя уровень точности, который приносит реальные результаты для рекламодателей».

Игры больше не являются экспериментальными

Для маркетологов ANZ вопрос уже не в том, заслуживает ли гейминг места в медиаплане: теперь вопрос в том, как эффективно его использовать. Благодаря местному опыту Livewire и технологии Gamer.ID, которая подключается к глобальной сети Unity, инфраструктура для планирования, реализации и оценки игровых кампаний теперь надежно работает. Игровой контент является основным медиаканалом. Это партнерство делает его проще, чем когда-либо, использовать как таковой.

Свяжитесь с представителем Livewire, чтобы активировать свои кампании в Австралии и Новой Зеландии уже сегодня.

¹ Источник - Apptopia, Data.ai и SensorTower. Уведомление: Топ мобильных игр - это общий показатель, определяемый по 1000 самым популярным мобильным играм на основе количества активных пользователей в месяц из Google Play Store и iOS App Store за декабрь 2025 года. Этот показатель рассчитывается по всему миру, за исключением Китая.

² Источник - Данные о коэффициенте завершения от игроков из США по состоянию на май 2024 года, собранные по сети Unity

* - Внутренние данные Livewire 2026