Livewire와 Unity가 ANZ 전역에서 게임 내 광고를 확장하기 위해 팀을 이룬 이유

게이밍 청중은 항상 영역과 주목도 면에서 그 가치를 뛰어넘었습니다. 에 따르면 호주 플레이즈 252025년에 호주 게임 가구의 71% 게임을 위해 모바일 기기를 사용하는데, 남성은 거의 ... 하루에 2시간 플레이하고, 여성은 약 ... 1시간 30분. 이 청중은 상당한 규모와 기회를 제공하지만, ANZ의 브랜드는 역사적으로 다른 미디어 채널만큼 효과적으로 게이머와 연결할 수 있는 도구와 리소스가 부족했으며, 다른 미디어 채널만큼의 자신감과 정밀도를 갖추지 못했습니다.

오늘 우리는 파트너십을 발표합니다. Livewire차세대 주목 플랫폼을 구축하는 글로벌 게임 마케팅 회사인 Unity의 게임 내 모바일 광고 인벤토리를 ANZ 전역에 제공합니다. 목표는 간단합니다: ANZ 브랜드에게 로컬 전문 지식과 Livewire의 측정 도구를 바탕으로 결과를 증명할 수 있는 프리미엄 게이밍 인벤토리로의 직접적이고 간소화된 경로를 제공하는 것입니다.

라이브와이어를 통해 미디어 구매자는 이제 ANZ 미디어 랜드스케이프에서 깊은 전문 지식을 가진 로컬 파트너를 통해 확장된 모바일 게임 미디어 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이 파트너십은 Unity의 참여도가 높은 모바일 게이머를 활용하여 해당 지역의 모든 인구 통계, 기기 및 플레이어 유형에 걸쳐 디지털 수준의 정밀도로 TV 수준의 도달률을 제공합니다.

모바일 게임을 주류 미디어 믹스로 도입

Unity는 전 세계 상위 1,000개 모바일 게임의 71%에 사용되며, 거의 모든 인구 통계, 기기 및 플레이어 유형에 걸쳐 비교할 수 없는 도달률을 제공합니다. 이러한 규모는 엄청난 기회를 제공하지만, ANZ의 마케터들은 글로벌 도달률을 실질적인 캠페인으로 전환하고 실제로 제공하는 것을 측정할 수 있는 신뢰할 수 있는 로컬 파트너를 찾고 있습니다.

이 파트너십의 기반이 되는 것은 Livewire의 독점 기술인 Gamer.ID 플랫폼입니다. 이는 자사 데이터를 기반으로 ANZ의 1,400만 명 이상의 게이머에게 접근하기 위한 개인정보 보호 우선 솔루션입니다*. Gamer.ID는 인구통계학적 대리자에 의존하는 대신 게임 내 참여 신호를 기반으로 '플레이어 아키타입'으로 청중을 세분화하고, Unity의 모바일 인벤토리와 더 넓은 생태계 간의 격차를 메우며 PC, YouTube 및 연결된 TV(CTV)에서 기기 간 타겟팅을 가능하게 합니다. 소매 판매 및 브랜드 리프트를 포함한 실제 결과와 게임 내 광고 노출을 연결하는 클로즈드 루프 측정을 통해 ANZ 마케터들은 이제 게임을 핵심 미디어 채널로서의 가치를 계획, 실행 및 증명할 수 있는 인프라를 갖추게 되었습니다.

라이브와이어의 아담 피셔(Adam Fischer) APAC 총괄 매니저는 "이 파트너십은 ANZ에서 가장 프리미엄급 모바일 게임 인벤토리에 대한 단일화되고 간소화된 접근 경로를 마련한다"고 말했다. "게임은 소셜 미디어만큼 소비자의 주목을 끌지만, 브랜드 투자는 그 일부에 불과합니다. Unity의 규모와 Gamer.ID 인텔리전스를 통해 우리는 ANZ 마케터들에게 게임을 실험 단계에서 필수 단계로 확실하게 전환할 수 있는 도구를 제공하고 있습니다."

중단되지 않고 얻은 주목

이 파트너십의 주요 장점은 ANZ 브랜드가 보상형 비디오와 같은 Unity의 독특한 광고 형식에 액세스할 수 있다는 것입니다. 수동 배치와 달리 보상형 비디오는 플레이어가 게임 내 진행을 촉진하는 게임 내 보상을 받는 대가로 광고와 상호 작용하기로 선택하도록 유도합니다. 이를 통해 진정한 주의의 순간이 만들어지며, 이는 역사적으로 85% 이상의 완료율²과 지속적으로 긍정적인 브랜드 인식을 이끌어냅니다.

Livewire와 협력함으로써 ANZ의 마케터들이 이러한 높은 참여도의 순간을 활용하고 적극적으로 게임에 몰입하는 플레이어들과 연결하기가 더 쉬워졌습니다. 이것은 주의가 진정으로 얻어지는 환경에서 돋보이고자 하는 브랜드에게는 돌파구입니다.

"호주는 측정 가능하고 브랜드 안전한 게임 인벤토리에 대한 수요가 강한 정교한 광고 시장을 대표합니다. 브랜드는 주의가 방해받지 않고 얻어지는 환경에서 참여하는 청중을 찾고 있습니다."라고 Unity의 프로그래매틱 수석 부사장인 Chris Feo가 말했습니다. "Livewire의 로컬 전문 지식과 Gamer.ID 기술은 ANZ 브랜드를 플레이어의 글로벌 네트워크와 연결하는 적합한 파트너로, 광고주에게 실질적인 결과를 제공하는 정밀도의 레이어를 추가합니다."

게임은 더 이상 실험적인 것이 아닙니다

ANZ 마케터들에게 게임이 미디어 계획에 자리를 잡을 가치가 있는지의 여부는 더 이상 문제가 아닙니다. 이제는 어떻게 효과적으로 활성화할지가 문제입니다. 라이브와이어의 로컬 전문 지식과 Gamer.ID 기술이 Unity의 글로벌 네트워크에 연결되어 게임 캠페인을 계획, 실행 및 측정할 수 있는 인프라가 이제 확고하게 자리 잡았습니다. 게임은 핵심 미디어 채널입니다. 이 파트너십을 통해 이를 하나의 채널처럼 다루는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

오늘 호주 및 뉴질랜드에서 캠페인을 활성화하려면 라이브와이어 담당자에게 문의하십시오.

¹ 출처 - Apptopia, Data.ai 및 SensorTower. 고지사항: 최고 모바일 게임은 2025년 12월 한 달 동안 Google Play 스토어와 iOS 앱 스토어의 월간 활성 사용자를 기준으로 상위 1000개 모바일 게임에 의해 정의된 혼합된 수치입니다. 이 수치는 중국을 제외한 전 세계적으로 계산됩니다.

² 출처 - 2024년 5월 기준 미국 플레이어의 완료율 데이터, Unity 네트워크에서 수집됨

* - Livewire 내부 데이터 2026