Por que a Livewire e a Unity se uniram para escalar a publicidade dentro dos jogos em toda a ANZ
As audiências de jogos sempre se destacaram em termos de volume e atenção. De acordo com Australia Plays 25, em 2025, 71% das casas de jogos australianas usaram dispositivos móveis para jogos, com homens gastando até quase duas horas por dia jogando, e mulheres até cerca de uma hora e meia. Embora essa audiência apresente uma escala e oportunidades significativas, as marcas na ANZ historicamente tiveram menos ferramentas, recursos e carecem da infraestrutura para se conectar com os jogadores de forma tão eficaz quanto em outros canais de mídia, com a mesma confiança e precisão que outros canais de mídia.
Hoje, estamos anunciando uma parceria com Livewire, uma empresa global de marketing de jogos que está construindo a plataforma de atenção de próxima geração, para fornecer o inventário de publicidade em jogos móveis da Unity em toda a ANZ. O objetivo é simples: dar às marcas da ANZ um caminho direto e simplificado para o inventário de jogos premium, apoiado pela expertise local e pelas ferramentas de medição da Livewire para comprovar resultados.
Através da Livewire, os compradores de mídia agora podem executar campanhas de mídia de jogos móveis em escala através de um parceiro local com profunda expertise no cenário de mídia da ANZ. A parceria aproveita os jogadores móveis engajados da Unity, oferecendo alcance em nível de TV com precisão em nível digital em todas as demografias da região.
Colocando os jogos móveis na mistura da mídia mainstream
A Unity alimenta 71% dos 1.000 principais jogos móveis globalmente¹, oferecendo um alcance incomparável que abrange quase todas as demografias, dispositivos e tipos de jogadores. Embora essa escala apresente uma imensa oportunidade, os profissionais de marketing na ANZ têm procurado um parceiro local confiável que possa traduzir esse alcance global em campanhas acionáveis e medir o que realmente entregam.
A base dessa parceria é a plataforma proprietária Gamer.ID da Livewire, uma solução que prioriza a privacidade para alcançar mais de 14 milhões de jogadores da ANZ através de dados de primeira parte e determinísticos*. O Gamer.ID segmenta audiências por ‘Arquetipo de Jogador’ com base em sinais de engajamento no jogo, em vez de depender de proxies demográficos, e preenche a lacuna entre o inventário móvel da Unity e o ecossistema mais amplo, permitindo o direcionamento entre dispositivos em PC, YouTube e TV Conectada (CTV). Com a medição de ciclo fechado ligando a exposição a anúncios no jogo a resultados do mundo real, incluindo vendas no varejo e aumento de marca, os profissionais de marketing da ANZ agora têm a infraestrutura para planejar, executar e comprovar o valor dos jogos como um canal de mídia central.
“Esta parceria estabelece um único ponto de acesso simplificado ao inventário de jogos móveis mais premium na ANZ,” disse Adam Fischer, GM, APAC na Livewire. “Os jogos capturam a mesma atenção do consumidor que as mídias sociais, mas apenas uma fração do investimento das marcas. Com a escala da Unity e nossa inteligência Gamer.ID, estamos fornecendo aos profissionais de marketing da ANZ as ferramentas para mudar a percepção dos jogos de experimental para essencial.”
Atenção que é conquistada, não interrompida
Uma vantagem chave dessa parceria é o acesso que ela proporciona às marcas da ANZ aos formatos de anúncios distintos da Unity, como o Vídeo Recompensado. Diferente das colocações passivas, o Vídeo Recompensado convida os jogadores a optarem por participar, escolhendo interagir com um anúncio em troca de recompensas no jogo que impulsionam seu progresso dentro do jogo. Isso cria momentos genuínos de atenção, levando historicamente a taxas de conclusão acima de 85%² e um sentimento de marca consistentemente positivo.
Ao se unir à Livewire, estamos facilitando para os profissionais de marketing da ANZ aproveitarem esses momentos de alta interação, conectando-se com os jogadores durante o jogo ativo e envolvente. É uma grande oportunidade para as marcas que buscam se destacar em um ambiente onde a atenção é realmente conquistada.
“A Austrália representa um mercado publicitário sofisticado com forte demanda por inventário de jogos mensurável e seguro para a marca. As marcas estão em busca de audiências engajadas em ambientes onde a atenção é conquistada, não interrompida”, disse Chris Feo, VP Sênior de Programática na Unity. “A expertise local da Livewire e a tecnologia Gamer.ID fazem deles o parceiro certo para conectar as marcas da ANZ com nossa rede global de jogadores, adicionando uma camada de precisão que entrega resultados reais para os anunciantes.”
Os jogos não são mais experimentais
A questão para os profissionais de marketing da ANZ não é mais se os jogos merecem um lugar no plano de mídia: é como ativá-los de forma eficaz. Com a expertise local da Livewire e a tecnologia Gamer.ID conectando-se à rede global da Unity, a infraestrutura para planejar, executar e medir campanhas de jogos agora está firmemente estabelecida. Os jogos são um canal de mídia central. Essa parceria torna mais fácil do que nunca tratá-lo como tal.
Fale com um representante da Livewire para ativar suas campanhas na Austrália e Nova Zelândia hoje.
¹ Fonte - Apptopia, Data.ai e SensorTower. Aviso legal: Os principais jogos móveis são um número misto definido pelos 1000 principais jogos móveis com base em usuários ativos mensais de cada uma das lojas Google Play e iOS App Store para o mês de dezembro de 2025. Esse número é calculado globalmente, excluindo a China.
² Fonte - Dados da taxa de conclusão de jogadores dos EUA, a partir de maio de 2024, coletados na rede da Unity
* - Dados Internos da Livewire 2026