Pourquoi Livewire et Unity se sont associés pour développer la publicité dans les jeux vidéo en Australie et en Nouvelle-Zélande
Le public des jeux vidéo a toujours eu un poids bien supérieur à ce que l'on pourrait attendre, tant en termes de nombre que d'attention. Selon l'étude « Australia Plays 25 », en 2025, 71 % des foyers australiens adeptes des jeux vidéo utilisaient des appareils mobiles pour jouer ; les hommes y consacraient près de deux heures par jour, contre environ une heure et demie pour les femmes. Bien que ce public représente un marché considérable et offre de nombreuses opportunités, les marques en Australie et en Nouvelle-Zélande ont, par le passé, disposé de moins d'outils et de ressources, et n'ont pas bénéficié de l'infrastructure nécessaire pour interagir avec les joueurs aussi efficacement que sur d'autres canaux médiatiques, avec la même assurance et la même précision que sur ces derniers.
Nous annonçons aujourd'hui un partenariat avec Livewire, une entreprise internationale spécialisée dans le marketing du jeu vidéo qui développe une plateforme d'attention de nouvelle génération, afin de proposer l'inventaire publicitaire mobile intégré aux jeux Unity dans toute la région Australie-Nouvelle-Zélande. L'objectif est clair : offrir aux marques d'ANZ un accès direct et simplifié à des espaces publicitaires de qualité dans le domaine du jeu vidéo, en s'appuyant sur une expertise locale et sur les outils de mesure de Livewire pour démontrer l'efficacité des résultats.
Grâce à Livewire, les acheteurs d'espaces publicitaires peuvent désormais mener des campagnes publicitaires à grande échelle dans le domaine des jeux mobiles, par l'intermédiaire d'un partenaire local possédant une expertise approfondie du paysage médiatique en Australie et en Nouvelle-Zélande. Ce partenariat tire parti de la communauté active de joueurs mobiles d'Unity, offrant une audience comparable à celle de la télévision avec la précision du numérique pour toutes les tranches d'âge de la région.
Intégrer le jeu mobile dans le mix média traditionnel
Unity alimente 71 % des 1 000 jeux mobiles les plus populaires au monde¹, offrant ainsi une portée inégalée qui couvre pratiquement toutes les tranches d'âge, tous les appareils et tous les types de joueurs. Bien que cette envergure offre d'immenses opportunités, les professionnels du marketing en Australie et en Nouvelle-Zélande recherchent un partenaire local de confiance capable de traduire cette portée mondiale en campagnes concrètes et de mesurer les résultats réels obtenus.
Ce partenariat s'appuie sur la plateforme Gamer.ID, développée en interne par Livewire, une solution qui privilégie la protection de la vie privée et permet de toucher plus de 14 millions de joueurs en Australie et en Nouvelle-Zélande grâce à des données de première main et déterministes*. Gamer.ID segmente les audiences en fonction de « profils de joueurs » basés sur des indicateurs d'engagement en jeu, plutôt que de s'appuyer sur des données démographiques approximatives, et comble le fossé entre l'inventaire mobile d'Unity et l'écosystème au sens large, permettant ainsi un ciblage multi-appareils sur PC, YouTube et la télévision connectée (CTV). Grâce à un système de mesure en boucle fermée qui relie l'exposition publicitaire dans les jeux vidéo à des résultats concrets, tels que les ventes au détail et le renforcement de l'image de marque, les responsables marketing d'ANZ disposent désormais de l'infrastructure nécessaire pour planifier, mettre en œuvre et démontrer la valeur du jeu vidéo en tant que canal médiatique incontournable.
« Ce partenariat permet de disposer d'un point d'accès unique et simplifié à l'un des meilleurs inventaires de jeux mobiles de la région Australie-Nouvelle-Zélande », a déclaré Adam Fischer, directeur général de Mobilive pour la région Asie-Pacifique. « Le jeu vidéo captive autant l'attention des consommateurs que les réseaux sociaux, mais ne représente qu'une fraction des investissements des marques. » « Grâce à l'envergure d'Unity et à notre plateforme d'analyse Gamer.ID, nous fournissons aux spécialistes du marketing d'Australie et de Nouvelle-Zélande les outils nécessaires pour faire passer le jeu vidéo du statut d'expérience à celui d'élément incontournable. »
Une attention méritée, sans interruption
L'un des principaux avantages de ce partenariat réside dans l'accès qu'il offre aux marques d'ANZ aux formats publicitaires distinctifs d'Unity, tels que la vidéo récompensée. Contrairement aux placements passifs, la vidéo récompensée invite les joueurs à s'inscrire volontairement, en choisissant d'interagir avec une publicité en échange de récompenses dans le jeu qui leur permettent de progresser. Cela crée de véritables moments d'attention, qui se traduisent traditionnellement par des taux d'achèvement supérieurs à 85 %² et une image de marque toujours positive.
En nous associant à Livewire, nous permettons aux professionnels du marketing d'Australie et de Nouvelle-Zélande de tirer plus facilement parti de ces moments de forte implication, en interagissant avec les joueurs au cœur même de l'action, lorsqu'ils sont pleinement absorbés par le jeu. C'est une avancée majeure pour les marques qui cherchent à se démarquer dans un contexte où l'attention se mérite véritablement.
« L'Australie constitue un marché publicitaire mature où la demande en espaces publicitaires dans le secteur du jeu vidéo, à la fois mesurables et sans risque pour l'image de marque, est forte. » « Les marques recherchent des publics engagés dans des environnements où l'attention se gagne, et non où elle est interrompue », a déclaré Chris Feo, vice-président directeur chargé de la programmatique chez Unity. « L'expertise locale de Livewire et la technologie Gamer.ID en font le partenaire idéal pour mettre en relation les marques de la région ANZ avec notre réseau mondial de joueurs, apportant ainsi un niveau de précision qui garantit des résultats concrets aux annonceurs. »
Le jeu vidéo n'est plus une activité expérimentale
Pour les responsables marketing d'ANZ, la question n'est plus de savoir si le jeu vidéo mérite une place dans le plan média, mais comment le mettre en œuvre efficacement. Grâce à l'expertise locale de Livewire et à la technologie Gamer.ID, qui s'intègre au réseau mondial d'Unity, l'infrastructure nécessaire à la planification, à la mise en œuvre et à l'évaluation des campagnes de jeux vidéo est désormais solidement en place. Le jeu vidéo est un canal médiatique incontournable. Grâce à ce partenariat, il est plus facile que jamais de le considérer comme tel.
Contactez dès aujourd'hui un représentant Livewire pour lancer vos campagnes en Australie et en Nouvelle-Zélande.
¹ Source : Apptopia, Data.ai et SensorTower. Avertissement : Le classement des meilleurs jeux mobiles est un classement composite établi à partir des 1 000 jeux mobiles les plus populaires, en fonction du nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur le Google Play Store et l'App Store d'iOS pour le mois de décembre 2025. Ce chiffre est calculé à l'échelle mondiale, hors Chine.
² Source : données sur les taux d'achèvement des joueurs américains, en mai 2024, recueillies sur le réseau Unity
* - Données internes de Livewire 2026