Warum Livewire und Unity zusammengearbeitet haben, um In-Game-Werbung in ANZ auszubauen
Gaming-Publikum hat immer über seine Gewichtung in Bezug auf Volumen und Aufmerksamkeit hinausgeschlagen. Laut Australia Plays 25 haben im Jahr 2025 71 % der australischen Gaming-Haushalte mobile Geräte zum Spielen genutzt, wobei Männer bis zu fast zwei Stunden am Tag spielen und Frauen bis zu etwa eineinhalb Stunden. Während dieses Publikum erhebliches Potenzial und Möglichkeiten bietet, hatten Marken in ANZ historisch gesehen weniger Werkzeuge, Ressourcen und es fehlt die Infrastruktur, um mit Gamern so effektiv wie in anderen Medienkanälen zu kommunizieren, mit dem gleichen Vertrauen und der gleichen Präzision wie in anderen Medienkanälen.
Heute kündigen wir eine Partnerschaft mit Livewire an, einem globalen Marketingunternehmen für Gaming, das die nächste Generation von Aufmerksamkeitsplattformen aufbaut, um Unitys In-Game-Werbeinventar für mobile Geräte in ANZ bereitzustellen. Das Ziel ist einfach: ANZ-Marken einen direkten, optimierten Zugang zu hochwertigem Gaming-Inventar zu bieten, unterstützt von lokaler Expertise und den Messwerkzeugen von Livewire, um Ergebnisse nachzuweisen.
Durch Livewire können Medienkäufer jetzt skalierte mobile Gaming-Medienkampagnen über einen lokalen Partner mit tiefem Fachwissen im ANZ-Medienumfeld durchführen. Die Partnerschaft nutzt Unitys engagierte mobile Gamer und bietet eine Reichweite auf TV-Niveau mit digitaler Präzision über jede demografische Gruppe in der Region.
Mobile Gaming in den Mainstream-Medienmix bringen
Unity treibt 71 % der weltweit 1.000 besten mobilen Spiele¹ an und bietet eine unvergleichliche Reichweite, die nahezu jede demografische Gruppe, jedes Gerät und jeden Spielertyp umfasst. Während dieses Potenzial enorme Möglichkeiten bietet, haben Vermarkter in ANZ nach einem vertrauenswürdigen lokalen Partner gesucht, der diese globale Reichweite in umsetzbare Kampagnen umsetzen und messen kann, was sie tatsächlich liefern.
Die Grundlage dieser Partnerschaft ist die proprietäre Gamer.ID-Plattform von Livewire, eine datenschutzorientierte Lösung, um die über 14 Millionen Gamer in ANZ über First-Party, deterministische Daten* zu erreichen. Gamer.ID segmentiert Zielgruppen nach ‚Spieler-Archetyp‘ basierend auf Engagement-Signalen im Spiel, anstatt sich auf demografische Proxys zu verlassen, und überbrückt die Lücke zwischen Unitys mobilem Inventar und dem breiteren Ökosystem, was geräteübergreifendes Targeting über PC, YouTube und Connected TV (CTV) ermöglicht. Mit einer geschlossenen Messung, die die Exposition gegenüber In-Game-Werbung mit realen Ergebnissen, einschließlich Einzelhandelsverkäufen und Markensteigerung, verknüpft, haben ANZ-Vermarkter jetzt die Infrastruktur, um den Wert von Gaming als zentralen Medienkanal zu planen, durchzuführen und nachzuweisen.
„Diese Partnerschaft schafft einen einzigen, optimierten Zugang zu den hochwertigsten mobilen Gaming-Inventaren in ANZ“, sagte Adam Fischer, GM, APAC bei Livewire. „Gaming zieht die gleiche Verbraucheraufmerksamkeit wie soziale Medien auf sich, erhält jedoch nur einen Bruchteil der Markeninvestitionen. Mit Unitys Reichweite und unserer Gamer.ID-Intelligenz bieten wir ANZ-Vermarktern die Werkzeuge, um Gaming von experimentell zu essenziell zu machen.“
Aufmerksamkeit, die verdient ist, nicht unterbrochen
Ein wesentlicher Vorteil dieser Partnerschaft ist der Zugang, den sie ANZ-Marken zu den einzigartigen Anzeigenformaten von Unity bietet, wie z.B. Rewarded Video. Im Gegensatz zu passiven Platzierungen lädt Rewarded Video die Spieler ein, sich aktiv zu beteiligen, indem sie sich entscheiden, eine Anzeige anzusehen, um im Spiel Belohnungen zu erhalten, die ihren Fortschritt im Spiel vorantreiben. Dies schafft echte Aufmerksamkeit, die historisch zu Abschlussraten von über 85 % führt und konstant positive Markenwahrnehmung erzeugt.
Durch die Zusammenarbeit mit Livewire erleichtern wir es Vermarktern in ANZ, diese hochengagierten Momente zu nutzen und mit Spielern während aktiver, konzentrierter Spielphasen zu interagieren. Es ist ein Durchbruch für Marken, die in einer Umgebung, in der Aufmerksamkeit wirklich verdient wird, herausstechen möchten.
„Australien stellt einen anspruchsvollen Werbemarkt dar, der eine starke Nachfrage nach messbarem, markensicherem Gaming-Inventar hat. Marken suchen nach engagierten Zielgruppen in Umgebungen, in denen Aufmerksamkeit verdient und nicht unterbrochen wird“, sagte Chris Feo, SVP für Programmatic bei Unity. „Die lokale Expertise von Livewire und die Technologie von Gamer.ID machen sie zum richtigen Partner, um ANZ-Marken mit unserem globalen Netzwerk von Spielern zu verbinden und eine Präzisionsschicht hinzuzufügen, die echte Ergebnisse für Werbetreibende liefert.“
Gaming ist nicht länger experimentell
Die Frage für ANZ-Vermarkter ist nicht mehr, ob Gaming einen Platz im Medienplan verdient: Es geht darum, wie man es effektiv aktiviert. Mit der lokalen Expertise von Livewire und der Technologie von Gamer.ID, die mit dem globalen Netzwerk von Unity verbunden ist, ist die Infrastruktur zur Planung, Durchführung und Messung von Gaming-Kampagnen nun fest etabliert. Gaming ist ein zentrales Medienkanal. Diese Partnerschaft macht es einfacher denn je, es wie einen solchen zu behandeln.
Kontaktieren Sie einen Vertreter von Livewire, um Ihre Kampagnen heute in Australien und Neuseeland zu aktivieren.
¹ Quelle - Apptopia, Data.ai und SensorTower. Disclaimer: Die besten mobilen Spiele sind eine gemischte Zahl, die durch die besten 1000 mobilen Spiele basierend auf monatlich aktiven Nutzern aus dem Google Play Store und dem iOS App Store für den Monat Dezember 2025 definiert ist. Diese Zahl wird global berechnet, China ausgenommen.
² Quelle - Abschlussraten-Daten von US-Spielern, Stand Mai 2024, die im Unity-Netzwerk gesammelt wurden.
* - Livewire interne Daten 2026