2023年のサムスンのスマートフォン：ユーザー、イノベーション、テクノロジー
1973年にマーティン・クーパーが初めて携帯電話に電話をかけてから50年、世界経済フォーラムの報告によると、現在利用されている携帯端末の契約数（85億8000万台）は、世界の人口（79億5000万人）を上回っている。モバイル機器のユビキタス性は否定できず、スマートフォン市場は拡大する一方だ。Statistaによると、世界のスマートフォン市場の年平均成長率は3.4%（2024年～2028年）で、2024年には0.5兆ドルに達すると予測されている。
これらのデバイスは広告主にとって貴重な機会であり、ROASの高いチャネルであるオンデバイス広告を使用してキャンペーンの大幅なスケーラビリティを提供する。
オンデバイス広告は、OEMや通信事業者と直接つながり、デバイスのセットアップやOSのアップデートなど、デバイスライフサイクルで最もインパクトのある瞬間に、貴社のアプリをユーザーの前に表示します。オンデバイス広告のリッチなデバイス体験は、顧客を引き付け、維持し、その結果、20％以上のコンバージョン率が期待される。
世界で最も広く使われているモバイルOSはアンドロイドで、世界市場の70％を占めている。そして、アンドロイド・スマートフォン・デバイスの世界最大のサプライヤーはサムスンで、10億3000万人のユーザーを抱えている。
2024年のサムスン・スマートフォン市場、ユーザーベース、新技術について掘り下げてみよう。
数字で見るサムスン
2024年1月現在、サムスンの時価総額は3700億ドル(1)
インターブランドの「ベスト・グローバル・ブランド2023」によると、サムスンはトップ5のグローバル・ブランドであり、ブランド価値は914億ドルで、2022年から前年比4％増となった(2)
2023年だけでも、サムスンは世界で2億2660万台のスマートフォンを出荷した(3)
サムスンは世界のスマートフォン総出荷台数の19.4％を占め、アップルの20％に次ぐ2位となった(4)
10億人を超えるサムスンユーザーの特定
2023年のサムスン・スマートフォンのアクティブユーザー数は10億3,000万人で、この数は2024年にはさらに増えると予想されている。サムスン端末でオンデバイスキャンペーンを実施する前に、キャンペーンをできるだけ効果的に最適化するために、リーチするユーザーを理解することが重要です。
1.サムスンユーザーの大半はX世代
ジェネレーションX（1965年～1980年）とミレニアル世代（1981年～1996年）は、アップルとサムスンのユーザーベースの約90％を占めている。米国では、iOSデバイスの分布が若年層に偏っているのに対し、AndroidユーザーはX世代以上の傾向がある。
米国労働省によれば、X世代男性の労働力参加率は90％と米国で最も高い。その結果、X世代はアメリカにおける購買力の大部分を占めている。つまり、サムスンをマーケティング戦略の中核チャネルに据えることで、家庭や企業の意思決定に大きな影響力を持つ視聴者にリーチできるということだ。
2.サムスンユーザーはデザインよりも機能重視
ansonalexによると、Androidユーザーは、いくつかのことしかできない洗練されたデバイスよりも、フル機能を備えた高度なデバイスを好む傾向が57％高い。サムスンのスマートフォンとタブレットはすべてアンドロイドOSを使用しているため、この統計はサムスンのユーザーにも当てはまる。
サムスンは、携帯電話を発売するたびに技術革新の限界に挑戦することで知られており、そのユーザーは、デバイスの機能を向上させた技術の進歩に大きな価値を置いている。例えば、サムスン製端末では、端末のサイズや色よりも、同じ画面上で2つのアプリを同時に操作できることの方がはるかに重要だ。
サムスンのデバイスに直接広告を出すことで、アーリーアダプターにリーチできる。彼らは、新しい技術に最初に飛びつくことの潜在的な困難を見過ごす可能性が高い。サムスンのユーザーは、デバイス上の広告配置を、ユーザーの現在の嗜好に基づいて毎週新しいゲームをユーザーの携帯電話に配置するオーラのゲーム・スポットライトや、デバイスの更新時にユーザーにアプリを推薦するオーラのインライフ・アプリ・ディスカバリーのような、デバイス上の新しくユニークな機能として受け入れるだろう。
3.サムスン所有者のブランド・ロイヤリティは高い
トムズガイドによれば、サムスンは63.9％の下取りブランド・ロイヤリティでアンドロイド携帯をリードしているが、他のアンドロイド・デバイスに固執するユーザーはわずか10.8％に過ぎない。一度サムスン製端末を使い始めた消費者は、そのブランドに忠誠を誓うだろう。
UAキャンペーンを実施する場合、あなたの目標は長期的にロイヤリティを維持してくれるユーザーを獲得することです。サムスンのデバイスで広告を出すということは、彼らが関わるブランドに熱心なユーザーにリーチするということだ。
ストレングスによれば、X世代はどの世代よりもブランド・ロイヤリティが高い。これらのことから、サムスン製端末のライフサイクルの早い段階でフードデリバリーアプリをユーザーに提供すれば、ユーザーはそのアプリに固執する可能性が高い。
サムスンのトレンドとイノベーション
2024年のサムスン・ブランドを形成するイノベーションとトレンドに飛び込もう。
AIが実現する公平で安全な明日
CES 2024の記者会見で、サムスンはAI for All戦略を発表した。サムスンの副会長兼CEO兼Device eXperience部門の責任者であるJong-Hee Han氏は、Galaxy AIを搭載したサムスンのデバイスが、"バックグラウンドで "どのように消費者の生活を向上させるかを紹介した。同氏は、コネクテッド・エクスペリエンスを向上させるAIの役割の重要性を強調した。
プレゼンテーションでは、より直感的で便利なユーザー体験を生み出すAI機能を統合したサムスン製品の数々が紹介された。モバイルマーケッターにとって目立ったことのひとつは、サムスンがデバイス全体のセキュリティとプライバシーに改めて注力したことだ。サムスンが構築を支援している新しいハイパーコネクテッド時代では、セキュリティ・ソリューションが基盤となる。
その一例がサムスン・ノックス・マトリックスで、サムスン・ギャラクシー・スマートフォンとスマートTVにエンド・ツー・エンドの暗号化を提供している。これは、サムスンのデバイスが互いにセキュリティ脅威を監視、識別、分離できるようにすることで機能する。
広告主にとっては朗報だ。より安全なモバイル市場とは、より信頼できるユーザーを意味し、個人データが安全かつ暗号化されたままであることを知っているユーザーは、広告やアプリを利用する可能性が高くなる。
サムスン・ギャラクシーS24はリフトオフ
2024年1月下旬、サムスンは期待のスマートフォン「ギャラクシーS24」のグローバルリリースを発表した。ギャラクシー・シリーズは毎回、ユーザーに新機能と改良を提供しているが、ギャラクシーS24はギャラクシーAIの機能により、最も革新的な製品のひとつとなることが期待される。サムスンによると、発表後、このデバイスの予約注文は急増し、予約販売台数は従来モデルと比べて2桁増加したという。
サムスンのTM Roh社長兼モバイルエクスペリエンス事業部長は、このデバイスを "現在のスマートフォンを超えるAI携帯電話の新時代に向けた第一歩 "と表現している。AI機能には、ライブ翻訳、チャットアシスト、AIを搭載した新しいカメラツール群が含まれる。
消費者がAI対応デバイスに大きな関心を示し、サムスンが消費財におけるこうしたイノベーションの最前線にいることから、多くの消費者がモバイルブランドとしてサムスンへの乗り換えを検討するかもしれない。これは広告主にとって大きな変化であり、より多くのユーザーがサムスン、ひいてはアンドロイドを選択することで、オンデバイス広告のためのより大きな市場が開かれることになる。
未来は折りたたみ式
CNETによると、米国の消費者の半数は、次のデバイスとして折りたたみ式携帯電話を購入することに非常に（16％）またはある程度（34％）関心があり、サムスンはこの最先端技術で先陣を切っている。2019年、サムスンは折りたたみ可能なギャラクシーZシリーズを発表し、2023年末には最新のGalaxy Z Fold5が加わった。
作り方はこちら：https://news.samsung.com/global/video-behind-the-foldable-phones-in-our-pockets
Galaxy Z Fold5は、Galaxy Zシリーズが誇るすべての機能とツールを備えながら、よりスリムで明るくなり、シリーズ最高の快適性とディスプレイ品質を提供します。
こうした生活の質の向上が、折りたたみ式デバイスの普及を後押しすると期待されている。広告主にとっては朗報だ。折りたたみ可能なデバイスは、ユーザーがデバイスを折りたたんだり広げたりすることで、より多くの広告コンテンツが表示される広告など、広告でユーザーを惹きつけ、楽しませる新しい方法を提供します。また、折りたたみ式のスクリーンは、より重要で詳細な情報を広告に掲載するスペースが広くなる。
アプリの広告戦略における折りたたみ式携帯電話の活用について、詳しくはこちらをご覧ください。
まだサムスンを広告戦略に活用していないのであれば、検討する時期かもしれない。結局のところ、ユーザー、技術、革新性は世界最高レベルであり、これらのデバイスは非常に価値のあるチャンネルなのだ。