Смартфоны Samsung в 2023 году: Пользователи, инновации и технологии
Спустя 50 лет после того, как в 1973 году Мартин Купер сделал первый звонок по мобильному телефону, Всемирный экономический форум сообщает, что в настоящее время абонентов мобильных устройств (8,58 миллиарда) больше, чем людей в мире (7,95 миллиарда). Вездесущность мобильных устройств неоспорима, и рынок смартфонов будет только расти. Согласно прогнозам Statista, ежегодный рост мирового рынка смартфонов составит 3,4 % (2024-2028 гг.), а в 2024 году он достигнет 0,5 триллиона долларов.
Эти устройства представляют собой ценную возможность для рекламодателей, предлагая значительное масштабирование кампаний с использованием канала с высоким уровнем ROAS: реклама на устройствах.
Реклама на устройствах связывает вас напрямую с OEM-производителями и операторами связи, размещая ваше приложение перед пользователями в самые важные моменты жизненного цикла устройства, такие как настройка устройства и обновление ОС. Богатый опыт рекламы на устройствах позволяет вовлекать и удерживать клиентов, в результате чего ожидаемый коэффициент конверсии достигает 20%.
Самой распространенной мобильной ОС в мире является Android, занимающая 70 % мирового рынка. А крупнейшим в мире поставщиком смартфонов на базе Android является компания Samsung с 1,03 миллиарда пользователей.
Давайте окунемся в рынок смартфонов Samsung, базу пользователей и новые технологии в 2024 году.
Samsung в цифрах
По состоянию на январь 2024 года рыночная стоимость Samsung составит $370 млрд (1)
Samsung входит в топ-5 мировых брендов по версии Interbrand Best Global Brands 2023, стоимость бренда составляет 91,4 млрд долларов, что на 4 % больше, чем в 2022 году (2).
Только в 2023 году Samsung поставит 226,6 миллиона смартфонов по всему миру (3)
На долю Samsung пришлось 19,4 % от общего объема поставок смартфонов в мире, уступая лишь Apple с показателем 20 % (4)
Выявление более 1 млрд пользователей Samsung
В 2023 году насчитывалось 1,03 миллиарда активных пользователей смартфонов Samsung, и ожидается, что в 2024 году это число вырастет. Прежде чем запускать кампании на устройствах Samsung, важно понять, к каким пользователям вы будете обращаться, чтобы максимально эффективно оптимизировать свои кампании.
1. Большинство пользователей Samsung относятся к поколению X
Поколение X (1965-1980 гг.) и миллениалы (1981-1996 гг.) составляют около 90% пользователей Apple и Samsung. В то время как среди пользователей устройств на базе iOS преобладают более молодые жители США, пользователи Android, как правило, относятся к поколению X и старше.
По данным Министерства труда США , мужчины поколения X имеют самый высокий показатель участия в рабочей силе в США - 90 %. В результате поколение X составляет большую часть покупательной способности в США - у них есть деньги, которые можно потратить. Это означает, что, сделав Samsung основным каналом своей маркетинговой стратегии, вы охватите аудиторию, имеющую большое влияние на решения домохозяйств и компаний.
2. Пользователи Samsung больше заботятся о функциях, чем о дизайне
По данным ansonalex, пользователи Android на 57 % чаще предпочитают полнофункциональные, продвинутые устройства, которые не так привлекательны, в отличие от изящных устройств, которые делают всего несколько вещей. Поскольку все смартфоны и планшеты Samsung используют операционную систему Android, эту статистику можно распространить и на пользователей Samsung.
Компания Samsung известна тем, что с каждым выпущенным телефоном она внедряет инновации, а ее пользователи придают большое значение техническим достижениям, которые улучшают работу устройств. Например, возможность работать с двумя приложениями на одном экране одновременно на устройстве Samsung гораздо важнее, чем размер и цвет устройства.
Размещая рекламу непосредственно на устройствах Samsung, вы охватываете ранних пользователей. Они, скорее всего, не обратят внимания на потенциальные проблемы, связанные с тем, что они первыми осваивают новую технологию. Пользователи Samsung примут размещение рекламы на устройстве как новую и уникальную функцию - например, Aura's Game Spotlight, которая каждую неделю ставит на телефон пользователя новую игру на основе его текущих предпочтений, или Aura's In-Life App Discovery, которая рекомендует пользователям ваше приложение во время обновления устройства.
3. Владельцы Samsung отличаются высокой лояльностью к бренду
По данным Tom's Guide, Samsung лидирует среди Android-телефонов с лояльностью к марке 63,9%, в то время как только 10,8% пользователей предпочитают другие Android-устройства. Как только потребители начнут пользоваться устройствами Samsung, они, скорее всего, останутся верны этому бренду.
При проведении UA-кампаний ваша цель - приобрести пользователей, которые останутся лояльными в долгосрочной перспективе. Размещение рекламы на устройствах Samsung означает охват пользователей, которые преданы брендам, с которыми они работают.
Кроме того, вы обращаетесь к поколению, которое с наибольшей вероятностью сделает лояльность бренду своим приоритетом - по данным компании Streng, поколение X имеет самый высокий показатель лояльности к бренду среди всех поколений. Все это означает, что если вы предложите пользователям свое приложение для доставки еды на ранних этапах жизненного цикла устройств Samsung, они, скорее всего, останутся с вами.
Тенденции и инновации от Samsung
Давайте окунемся в инновации и тенденции, определяющие бренд Samsung в 2024 году.
Справедливое и безопасное завтра с использованием ИИ
На пресс-конференции CES 2024 компания Samsung представила свою стратегию "ИИ для всех". Джонг-Хи Хан, вице-председатель, генеральный директор и глава подразделения Samsung Device eXperience Division, рассказал о том, как устройства Samsung с поддержкой ИИ Galaxy будут улучшать жизнь потребителей "в фоновом режиме". Он подчеркнул важную роль искусственного интеллекта в расширении возможностей подключения.
В рамках презентации был представлен ряд продуктов Samsung с интегрированными функциями искусственного интеллекта для создания более интуитивного и удобного пользовательского опыта. Одним из наиболее важных моментов для мобильных маркетологов стало то, что компания Samsung вновь сосредоточилась на безопасности и конфиденциальности на всех устройствах. В новой эре гиперсвязи, которую помогает строить Samsung, решения для обеспечения безопасности играют основополагающую роль.
В качестве примера можно привести матрицу Samsung Knox, обеспечивающую сквозное шифрование на смартфонах Samsung Galaxy и "умных" телевизорах. Она позволяет устройствам Samsung отслеживать, идентифицировать и изолировать друг от друга угрозы безопасности.
Для рекламодателей это хорошая новость. Более безопасный мобильный рынок означает более доверительный круг пользователей, которые с большей вероятностью будут использовать рекламу и приложения, зная, что их личные данные находятся в безопасности и зашифрованы.
Samsung Galaxy S24 с подъемным механизмом
В конце января 2024 года компания Samsung объявила о глобальном выпуске своего долгожданного смартфона Galaxy S24. Хотя каждое издание серии Galaxy предлагает пользователям новые функции и улучшения, Galaxy S24 обещает стать одним из самых преобразующих благодаря возможностям Galaxy AI. После анонса предварительные заказы на устройство взлетели до небес: по данным Samsung, объем продаж по предварительным заказам вырос в два раза по сравнению с предыдущими моделями.
ТМ Ро, президент и глава подразделения Mobile eXperience Business в Samsung, описывает устройство как "наш первый шаг к новой эре телефонов с искусственным интеллектом, которые выходят за рамки современных смартфонов". Среди функций искусственного интеллекта будут Live Translate, Chat Assist, а также набор новых инструментов камеры с поддержкой искусственного интеллекта.
Поскольку потребители проявляют значительный интерес к устройствам с поддержкой искусственного интеллекта, а компания Samsung находится в авангарде этих инноваций в сфере потребительских товаров, многие потребители, возможно, захотят перейти на Samsung в качестве своего мобильного бренда. Это может стать серьезным сдвигом для рекламодателей, поскольку все больше пользователей выбирают Samsung, а значит, и Android, открывая более широкий рынок для рекламы на устройствах.
Будущее за складными изделиями
По данным CNET, половина американских потребителей либо очень (16%), либо в некоторой степени (34%) заинтересованы в покупке складного телефона в качестве своего следующего устройства, и Samsung является первым в этой передовой технологии. В 2019 году Samsung выпустила складную серию Galaxy Z, а в конце 2023 года к ней присоединилась самая последняя модель - Galaxy Z Fold5.
Посмотрите, как их делают здесь: https://news.samsung.com/global/video-behind-the-foldable-phones-in-our-pockets
Galaxy Z Fold5 отличается максимальным комфортом и качеством дисплея, предоставляя потребителям все функции и инструменты, которыми славится серия Galaxy Z, но теперь они стали тоньше и ярче.
Ожидается, что эти улучшения качества жизни будут способствовать распространению складных устройств. И это хорошая новость для рекламодателей. Складные устройства предлагают новые способы привлечения и развлечения пользователей с помощью вашей рекламы, например, объявления, которые позволяют пользователям раскрывать больше рекламного контента, когда они складывают или раскладывают свои устройства. Складные экраны также позволяют заполнить объявление более важной и подробной информацией.
Узнайте больше о том, как использовать складные телефоны в рекламной стратегии вашего приложения.
Если вы еще не используете Samsung в своей рекламной стратегии, возможно, настало время обратить на это внимание. В конце концов, пользователи, технологии и инновации - одни из лучших в мире, что делает эти устройства невероятно ценным каналом.
Начните размещать рекламу на устройствах Samsung с помощью Aura